แม้แต่โควิดก็ฉุด ‘K-Pop’ ไม่อยู่ ยอดส่งออก ‘อัลบั้ม’ ทั่วโลกทะลุ 7,000 ล้านบาท เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์

แม้แต่โควิดก็ฉุดกระแสความร้อนแรงของ ‘K-Pop’ ไม่อยู่ ดังที่เห็นในยอดขาย ‘อัลบั้ม’ ที่แข็งแกร่ง ซึ่งส่งออกด้วยมูลค่ามากกว่า 220 ล้านดอลลาร์ หรือ 7,000 ล้านบาท ในปีที่แล้วเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ ตามข้อมูลของกรมศุลกากรเกาหลี

ยอดขายอัลบั้มที่กำลังเติบโตนี้ใกล้เคียงกับยอดขายอัลบั้มเพลงประกอบ นิตยสาร และโฆษณากลางแจ้งที่พุ่งสูงขึ้น 

ปีที่แล้ว Ktown4u ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการขายออนไลน์สำหรับอัลบั้มและสินค้า K-Pop ได้ขายอัลบั้มเพลงประกอบละครและภาพยนตร์ฮิตจำนวน 28,939 ชุด เพิ่มขึ้นอย่างมากจาก 2,624 ในปี 2019 และ 8,784 ในปี 2020 ซึ่งหมายความว่ากำไรที่เกิดจากอัลบั้มเหล่านี้ก็เพิ่มขึ้นจาก 39.5 ล้านวอน หรือ 1.06 ล้านบาทในปี 2019 เป็น 480.6 ล้านวอน หรือ 13 ล้านบาทในปีที่แล้ว

การร่วมมือระหว่าง K-Pop กับอุตสาหกรรมภาพยนตร์และโทรทัศน์ในรูปแบบของเพลงประกอบภาพยนตร์กำลังได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ขณะที่นิตยสารและโฆษณากลางแจ้งที่มีสมาชิกไอดอลปรากฏตัวก็ได้รับความนิยมเช่นกัน

สิ่งพิมพ์ต่างๆ มียอดขายเพิ่มขึ้น 10 เท่าจาก 459.6 ล้านวอนในปี 2019 เป็น 4.05 พันล้านวอนในปี 2021 ในขณะที่รายได้จากป้ายโฆษณากลางแจ้งเพิ่มขึ้นเป็น 150.7 ล้านวอนในปีที่แล้ว จาก 3 ล้านวอนในปี 2020 ซึ่งเพิ่มขึ้นเกือบ 40%

“ด้วยภาพยนตร์และละครเกาหลีที่กำลังเป็นที่นิยมทั่วโลก การมีส่วนร่วมของศิลปิน K-Pop ที่มีชื่อเสียงในเพลงประกอบของพวกเขาได้ส่งผลให้ยอดขายอัลบั้มเพลงประกอบเพิ่มขึ้น” Ktown4u กล่าวในแถลงการณ์ “บริษัทยังเห็นการเพิ่มขึ้นของจำนวนการซื้อของแฟนๆ ในต่างประเทศสำหรับโฆษณาบิลบอร์ด”

อย่างไรก็ตาม ข้อมูลเดียวกันจากบริษัทยังเผยให้เห็นถึงข้อเสียอย่างใหญ่หลวงของการระบาดใหญ่ที่ยืดเยื้อมา 2 ปีกว่า โดยยอดขายสินค้า K-Pop ลดลงอย่างเห็นได้ชัด เนื่องจากความล่าช้าและการยกเลิกการแสดงคอนเสิร์ต ซึ่งปกติแล้วหนึ่งในส่วนที่โดดเด่นที่สุดของคอนเสิร์ต K-Pop ทุกครั้งคือกลุ่มดาวของแท่งไฟ LED หลากสี ซึ่งแต่ละแท่งเป็นตัวแทนของศิลปินและแฟนคลับ

เนื่องจากคอนเสิร์ตจำนวนมากต้องหยุดชะงักลงเป็นเวลา 2 ปี จำนวนแท่งไฟที่ขายโดยแพลตฟอร์มจึงลดลงเหลือ 15,971 ในปีที่แล้วจาก 88,459 ในปี 2020 รายได้ก็ลดลงเช่นเดียวกันเป็น 504.2 ล้านวอนในปี 2564 จาก 2.63 พันล้านวอนในปีก่อนหน้า

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

• จาก K-Pop สู่ ‘Squid Game’ เจาะวิธีที่ ‘อุตสาหกรรมบันเทิงของเกาหลีใต้’ ใช้ Soft Power เข้ามาเป็นกลไกขับเคลื่อนการเติบโตทางเศรษฐกิจ
• รัฐบาลจีนคุมเข้ม ‘อุตสาหกรรมบันเทิง’ สะเทือนถึงวงการ K-Pop หุ้น YG, SM, JYP ร่วงกันถ้วนหน้า
• ต่อจาก K-Pop และ K-Drama ตอนนี้ ‘K-Beauty’ กำลังเฟื่องฟูอย่างมากในตุรกีและตะวันออกกลาง

ภาพ: The Chosunilbo JNS/Imazins via Getty Images 

อ้างอิง:

• https://www.koreatimes.co.kr/www/art/2022/02/732_324234.html 

ช่องทางติดตาม THE STANDARD WEALTH

Twitter: twitter.com/standard_wealth
Instagram: instagram.com/thestandardwealth
Official Line: https://lin.ee/xfPbXUP