จากเด็กหนุ่มผมปัดข้างในฮู้ดดี้และสนีกเกอร์ สู่หนึ่งในผู้ชายที่มีอิทธิพลต่อวัฒนธรรมป๊อปคนหนึ่งของโลก เส้นทางแฟชั่นของ Justin Bieber ไม่ได้เกิดขึ้นจากการเปลี่ยนลุคครั้งใหญ่เพียงชั่วข้ามคืน แต่ค่อยๆ เติบโตไปพร้อมกับตัวตนและสถานะของเขา จาก teen idol ที่แฟชั่นเป็นส่วนหนึ่งของภาพลักษณ์ทางการตลาด ไปสู่ศิลปินที่ใช้เสื้อผ้าเป็นภาษาส่วนตัว จนหลายครั้งสิ่งที่เขาเลือกใส่ในชีวิตประจำวันกลับน่าสนใจไม่แพ้เสื้อผ้าบนพรมแดง
ประเด็นสำคัญ
สิ่งที่ทำให้ Justin น่าสนใจในฐานะ style icon จึงไม่ใช่ความเนี้ยบหรือการแต่งตัวตามสูตรสำเร็จ แต่คือความสามารถในการทำให้ความไม่พยายามกลายเป็นตัวตนของเขา เสื้อยืดตัวโคร่ง กางเกงหลวม สนีกเกอร์ หมวกบีนนี่ ไปจนถึงไอเท็มลักชัวรีถูกนำมาผสมกันอย่างเป็นธรรมชาติ ขณะเดียวกันความสัมพันธ์กับแบรนด์ตั้งแต่ Adidas NEO และ Calvin Klein ไปจนถึง Balenciaga รวมถึงการสร้าง Drew House และ SKYLRK ก็แสดงให้เห็นวิวัฒนาการจากการเป็นเพียงใบหน้าของแฟชั่น สู่การสร้างโลกแฟชั่นในแบบของตัวเอง
นี่คือ 7 โมเมนต์ที่สะท้อนเส้นทางจากไอดอลรุ่นเยาว์สู่ไอคอนของ Justin Bieber ได้ชัดเจนที่สุด
CALVIN KLEIN AMBASSADOR
ถ้ามีโมเมนต์หนึ่งที่ประกาศว่า Justin Bieber กำลังทิ้งภาพของ teen idol ไว้ข้างหลัง แคมเปญ Calvin Klein ไลน์ Underwear ในปี 2015 คือหนึ่งในจุดเปลี่ยนสำคัญ จากเด็กหนุ่มที่เคยถูกจดจำด้วยฮู้ดดี้ สนีกเกอร์ และทรงผมอันเป็นซิกเนเจอร์ เขาปรากฏตัวในภาพขาวดำร่วมกับ Lara Stone นางแบบชื่อดัง ด้วยภาพลักษณ์ที่โตขึ้น มั่นใจขึ้น และมีความเซ็กซี่ขึ้นอย่างชัดเจน แคมเปญยังวาง Justin เข้าไปในประวัติศาสตร์ที่ Calvin Klein ใช้ดนตรี ป๊อปคัลเจอร์ และ เซ็กส์ สร้างไอคอนทางภาพมาตลอดหลายทศวรรษ โดยเขาเองบอกในเวลานั้นว่าเขาเป็นแฟนของแบรนด์และใส่ทั้งยีนส์และชุดชั้นในของ Calvin Klein อยู่แล้ว ในเชิงแฟชั่น ความสำคัญของโมเมนต์นี้จึงมากกว่าแค่การใช้เซเลบริตี้มาขึ้นแคมเปญ เพราะมันช่วยสร้างคาแรกเตอร์ให้กับ Justin จาก “เด็กหนุ่ม” สู่ “ชายหนุ่ม” ผ่านเสื้อผ้าที่แทบถูกลดทอนจนเหลือเพียงร่างกาย แอตทิจูด และชื่อ Calvin Klein ความเรียบง่ายแบบนี้กลับกลายเป็นภาพที่ทรงพลัง
MET GALA MOMENT
สำหรับคนที่ถูกจดจำจากสตรีทสไตล์มากกว่าการแต่ง formalwear การปรากฏตัวของ Justin Bieber ที่ Met Gala 2021 จึงน่าสนใจเป็นพิเศษ เขามาพร้อมภรรยาของเขา Hailey Bieber ในชุดสูทสีดำที่เขาเรียกว่า “La Maison Drew” อ้างอิงถึง Drew House พร้อมสนีกเกอร์และกระเป๋าถือประดับ smiley logo ของแบรนด์ ในคืนที่แขกจำนวนมากเลือกสร้าง statement ด้วยแฟชั่นสุดอลังการ Justin กลับเลือกใช้ความเรียบง่ายและภาษาการแต่งตัวของตัวเองเป็นจุดเด่น และนี่อาจสรุปวิวัฒนาการด้านแฟชั่นของ Justin ได้ดีที่สุด เพราะแม้จะอยู่บนพรมแดงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของโลก เขาก็ไม่ได้ทิ้งตัวตนของเขาเลยแม้แต่น้อย ชุดสูทถูกทำให้แคชชวลขึ้น ขณะที่สตรีทแวร์ถูกยกระดับเข้าสู่สไตล์ฟอร์มัลโดยไม่สูญเสียสไตล์ส่วนตัวเลย
LAUNCHING SKYLRK
จากการเป็น muse และ ambassador ให้แบรนด์อื่น Justin ขยับไปอีกขั้นด้วย SKYLRK แบรนด์ที่เปิดตัวอย่างเป็นทางการในปี 2025 หลังจากมีการแอบแหย่ๆ หยอดๆ โปรเจกต์นี้ให้คนติดตามมาหลายเดือน เสื้อผ้าและแอ็กเซสซอรีในช่วงเปิดตัวประกอบด้วยเสื้อฮู้ดแบบซิป แว่นตากันแดด และรองเท้าทรง sculptural รวมถึงไอเท็มสีสด ซึ่งยังคงความแคชชวลและ comfort-driven ที่ผูกกับสไตล์ของ Justin แต่มีมุมมองการดีไซน์ต่างจาก Drew House อย่างเห็นได้ชัด ถ้า Drew House เป็นโลกของ logo ตัว smiley face และความขี้เล่นแนวสตรีทแวร์ SKYLRK ดูเหมือน Justin กำลังสนใจ “ตัวผลิตภัณฑ์” มากขึ้น ทั้งรูปทรง วัสดุ สี และซิลูเอตต์ โดยลดการพึ่งพาโลโก้ขนาดใหญ่ลง การเปลี่ยนแปลงนี้น่าสนใจเมื่อมองควบคู่กับสไตล์ส่วนตัวของเขาที่ในช่วงหลังทดลองกับการเล่นวอลุ่ม และ proportion มากขึ้น SKYLRK จึงไม่ใช่แค่แบรนด์จากเซเลบริตี้ในรูปแบบใหม่ แต่เป็นความพยายามเปลี่ยนสิ่งที่ Justin สวมใส่และทดลองกับตัวเองมาหลายปีให้กลายเป็นงานดีไซน์ที่คนอื่นสามารถเข้าไปมีส่วนร่วมได้
PERSONAL STYLE
สิ่งที่ทำให้ Justin Bieber กลายเป็นสไตล์ไอคอนจริงๆ อาจไม่ใช่แคมเปญหรือพรมแดง แต่เป็นภาพปาปารัสซีในชีวิตประจำวัน เพราะเขามีวิธีทำให้เสื้อผ้าที่ดูเหมือนหยิบมาใส่อย่างไม่คิดมากกลับมีคาแรกเตอร์อย่างประหลาด ตั้งแต่ฮู้ดดี้ทรงโอเวอร์ไซส์ กางเกงทรงโคร่ง กางเกงขาสั้นทรงบาสเกตบอล และอื่นๆ ที่ถูกใส่แบบไม่สนใจว่าจะต้องดูลักชัวรีเพียงใดจนกลายเป็นภาพลักษณ์ของเขาที่ทุกคนจดจำได้ สิ่งสำคัญคือ Justin ไม่ได้แต่งตัวเพื่อความสมบูรณ์แบบ เขาแต่งเพื่อสร้างคาแรกเตอร์และแอตทิจูดในแบบของเขา เขาสามารถจับเสื้อดีไซเนอร์ราคาแพงมาอยู่กับสเวตแพนตส์หรือรองเท้าที่ดูเหมือนใส่ทุกวันจนเกิดความขัดแย้งที่น่าสนใจ แม้จะร่วมงานกับสไตลิสต์บ้างในบางโอกาส แต่ Justin ยังคงมีส่วนอย่างมากในการกำหนดลุคของตัวเอง นี่อาจเป็นเหตุผลที่สไตล์ของเขาดูเป็น Justin ก่อนจะดูเป็นชื่อแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งเสมอ
DREW HOUSE ERA
ก่อน SKYLRK จะเกิดขึ้น Justin เคยสร้างโลกแฟชั่นของตัวเองผ่าน Drew House ซึ่งก่อตั้งร่วมกับ Ryan Good ในปี 2018 และเปิดตัวอย่างเป็นทางการในปีถัดมา แบรนด์สร้างภาพจำจากโลโก้ smiley-face สีเหลือง เสื้อผ้าทรงโอเวอร์ไซส์ และความแคชชวลที่ไม่ต้องการความเนี้ยบ Drew House ประสบความสำเร็จตรงที่มันไม่ได้พยายามทำให้เขาดูเป็นแฟชั่นดีไซเนอร์แบบดั้งเดิม แต่กลับนำวิธีที่เขาแต่งตัวจริงมาขยายเป็นไลฟ์สไตล์ที่แฟนๆ สามารถซื้อและสวมใส่ได้ แต่เรื่องราวของ Drew House กลับน่าสนใจยิ่งขึ้นเมื่อเขาประกาศในเดือนเมษายน 2025 ว่าเขาไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับแบรนด์อีกต่อไป โดยระบุว่า Drew House ไม่ได้เป็นตัวแทนของตัวเขา ครอบครัว หรือชีวิตของเขาในเวลานั้น การแยกทางเกิดขึ้นในช่วงเดียวกับที่ SKYLRK เริ่มปรากฏขึ้น Drew House จึงมีความสำคัญไม่เพียงเพราะมันเคยเป็นแบรนด์ของ Justin แต่เพราะการเริ่มต้นและการเดินออกจากมันสะท้อนว่าความสัมพันธ์ระหว่างคนกับสไตล์สามารถเปลี่ยนไปได้และบางครั้งการเป็นสไตล์ไอคอนก็หมายถึงการยอมทิ้ง aesthetic ที่เคยนิยามตัวเอง เพื่อสร้างภาษาใหม่ขึ้นมาแทนที่
ADIDAS NEO CAMPAIGN
ก่อน Calvin Klein หรือ Balenciaga จะเข้ามาในไทม์ไลน์ด้านแฟชั่นของเขา Adidas NEO คือหนึ่งในความร่วมมือที่สะท้อน Justin Bieber ในฐานะสไตล์ไอคอนวัยทีนได้ดีที่สุด แบรนด์แต่งตั้งเขาเป็น global style icon ในเดือนตุลาคม 2012 ด้วยพาร์ตเนอร์ชิปสองปี ก่อนที่ Justin จะปรากฏตัวในแคมเปญและลุคบุคของ Spring/Summer 2013 ภายใต้แนวคิด #liveyourstyle เมื่อมองย้อนกลับไป ภาพเหล่านั้นอาจแตกต่างจากเขาในปัจจุบันอย่างมาก แต่กลับเป็นหลักฐานชั้นดีของ youth culture ในช่วงต้นทศวรรษ 2010s สีสัน สิ่งที่น่าสนใจคือ sportswear ไม่เคยหายไปจากสไตล์ของ Justin จริงๆ รูปทรงและวิธีสไตลิ่งเปลี่ยนจากสลิมเข้ารูปและดูเนี้ยบในวัยรุ่น ไปสู่โอเวอร์ไซส์และไม่สมบูรณ์แบบมากขึ้นเมื่อโตขึ้น แต่แนวคิดเรื่องความสบายและสนีกเกอร์คัลเจอร์ยังคงอยู่ ดังนั้น Adidas NEO จึงเหมือนบทแรกๆ ของมุมมองที่เขาจะพัฒนาต่อมาอีกกว่าทศวรรษ
BALENCIAGA AMBASSADOR
หาก Calvin Klein คือการพา Justin เข้าสู่โลกแฟชั่นอย่างเต็มตัว การร่วมงานกับ Balenciaga ในยุคของ Demna ก็เหมือนการยืนยันว่าตัวตนของเขาได้เดินมาถึงจุดที่ไฮแฟชั่นต้องการตัวเสียแล้ว ในแคมเปญ Fall 2021 ที่ถ่ายโดย Katy Grannan เขาปรากฏตัวในเสื้อแจ็กเกตหนังโอเวอร์ไซส์ กางเกงสเวตแพนตส์ สนีกเกอร์ทรงใหญ่ และ Neo Classic Bag ท่ามกลางฉากที่แทบไม่มีความหรูหราแบบดั้งเดิมของลักชัวรีแฟชั่นเลย ที่น่าสนใจคือ Balenciaga ไม่ได้เปลี่ยน Justin ให้กลายเป็น “Balenciaga man” เท่าไรนัก เพราะวิสัยทัศน์การออกแบบของ Demna ในเวลานั้น คือการขยายความงดงามของเสื้อผ้าธรรมดาให้กลายเป็นสินค้าลักชัวรี ซึ่งสิ่งนี้แทบจะทับซ้อนกับสิ่งที่ Justin ใส่อยู่แล้วในชีวิตจริง ความสัมพันธ์นี้จึงให้ความรู้สึกออร์แกนิกมากกว่าการจับคนดังมาแต่งตัว และยังสะท้อนช่วงเวลาที่เส้นแบ่งระหว่างลักชัวรี สตรีทแวร์ และ สไตล์การแต่งตัวกำลังถูกหลอมรวมกัน
