ความสำเร็จของ Justin Bieber ในเทศกาลดนตรี Coachella 2026 นับว่าสมศักดิ์ศรีสมญานามงาน ‘Bieberchella’ ที่แฟนเพลงของเขาเป็นผู้ตั้งให้ ตั้งแต่เริ่มแรกที่มีการประกาศว่าเขาจะเป็นเฮดไลเนอร์ ความต้องการตั๋วก็พุ่งสูงเป็นประวัติการณ์ ตามมาด้วยการรายงานว่าเขาเป็นศิลปินที่ได้รับค่าตัวสูงสุดในประวัติศาสตร์ Coachella ที่จำนวน 10 ล้านดอลลาร์ หรือมากกว่า 321 ล้านบาท หลังจากแสดงในสุดสัปดาห์แรก โชว์ของเขายังถูกค้นหาผ่าน Google มากที่สุดเท่าที่เคยมีมาอีกด้วย
มากไปกว่านั้น Justin Bieber ได้กลายเป็นศิลปินที่ขาย Merch ของที่ระลึกที่งาน Coachella ภายใต้แบรนด์ SKYLRK ภายในสุดสัปดาห์แรกได้มากที่สุดเท่าที่เคยมีมา และ มากกว่ายอดขายเมิร์ชของศิลปินคนอื่นสองสุดสัปดาห์รวมกัน โดยแบรนด์ SKYLRK ของเขาสามารถกวาดรายได้ไปถึง 5.04 ล้านดอลลาร์หรือราว 162 ล้านบาท ภายในสุดสัปดาห์แรกของงาน Coachella ทิ้งห่างสถิติเก่าที่เคยทำยอดขายสองสุดสัปดาห์รวมกันสูงสุดเอาไว้ที่ 1.7 ล้านดอลลาร์
Justin Bieber ไม่ได้ขายโปรดักต์เมิร์ชแบรนด์ SKYLRK เท่านั้น แต่เขายังมีของที่ระลึกจากอัลบั้ม SWAG มาวางจำหน่ายที่งาน Coachella 2026 และมีการขายของผ่านทางร้าน SKYLRK Shop ที่ตั้งอยู่ข้างๆ SKYLRK Oasis ซึ่งผู้ชมทุกที่นั่งสามารถเข้าไปเลือกซื้อของได้
Justin Bieber เปิดตัวแบรนด์ SKYLRK อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนกรกฎาคม 2025 หลังจากที่แย้มถึงโปรเจกต์นี้มาตั้งแต่ปี 2023 โดยเขาเป็นผู้ควบคุมด้านครีเอทีฟอย่างเต็มตัวเคียงข้างครีเอทีฟไดเรกเตอร์ Neima Khaila และ ดีไซเนอร์ Finn Rush-Taylor และสำหรับการแสดงบนเวที Coachella ในฐานะเฮดไลเนอร์ในปีนี้ Justin Bieber ก็ได้ใช้โอกาสในการโปรโมต SKYLRK ด้วยการสวมโปรดักต์จากแบรนด์ของตัวเองโดยที่เน้นสวมใส่ไอเท็มที่ยังไม่ได้วางจำหน่ายเป็นส่วนใหญ่ ซึ่งเราก็ต้องติดตามยอดขายเมิร์ชของ Justin Bieber ในงานสุดสัปดาห์ที่สองนี้กันต่อไป
ภาพ: Kevin Mazur/Getty Images for Coachella
อ้างอิง https://www.vogue.com/article/justin-biebers-skylrk-breaks-coachella-merch-sales-records
