หลังจากคราวที่แล้วแคมเปญ Heineken® Live Access พาเราไปออกกำลังกาย เต้นสนุกลืมโลกกับเทศกาลดนตรีอิเล็กทรอนิกส์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในเนเธอร์แลนด์อย่าง Mysteryland แล้วจากบทความนี้ มีโอกาสบินมาเยี่ยมเยือนเมืองอัมสเตอร์ดัมทั้งที มีหรือที่เราจะพลาดพิพิธภัณฑ์เจ๋งๆ ที่ว่าด้วยเรื่องราวของเครื่องดื่มขวดเขียวดาวแดงอันเป็นเอกลักษณ์ที่คนทั่วโลกจดจำได้ทั้งแบรนด์และรสชาติ

     เพราะที่อัมสเตอร์ดัมแห่งนี้คือจุดกำเนิดของไฮเนเก้น และ Heineken Experience ก็เป็นหนึ่งไฮไลต์สำคัญในเมืองหลวงแห่งนี้ที่คุณไม่ควรพลาดกับการใช้โรงงานเก่าแก่ดั้งเดิมของพวกเขา แปรสภาพให้เป็นพิพิธภัณฑ์สุดเจ๋งที่ควบรวมทั้งสถาปัตยกรรมดั้งเดิมและเทคโนโลยีล้ำสมัยเข้าไว้ด้วยกัน ไม่ต้องเป็นคอเบียร์ ไม่ต้องดื่มเก่ง คุณก็สนุกกับที่นี่ได้!

     ไม่ต้องตกใจหากคุณเดินทางมาถึงที่ Heineken Experience และพบว่าคิวยาวเหลือเกิน! เพราะที่นี่เป็นหมุดหมายหนึ่งที่นักท่องเที่ยวจดไว้ในลิสต์ที่พวกเขาจะต้องมาเมื่อมาเที่ยวอัมสเตอร์ดัม โดยเจ้าของพิพิธภัณฑ์แห่งนี้เลือกใช้โรงงานดั้งเดิมของไฮเนเก้นที่ก่อสร้างมาตั้งแต่ปี ค.ศ. 1867 มาดัดแปลงและจัดแสดงเรื่องราวความเป็นมา ซึ่งได้ทำการรีโนเวตและเปิดให้เข้าชมเมื่อปี ค.ศ. 2008 ที่ผ่านมา

     ในช่วงแรกของการเดินเข้าไปเยี่ยมชมเราจะพบกับผนังขนาดใหญ่ที่วาดภาพสีไว้พร้อมวลี ‘Born in Amsterdam’ ต้อนรับเราอยู่เพื่อบ่งบอกถึงพื้นเพของแบรนด์ที่เป็นเสมือนส่วนหนึ่งของประวัติศาสตร์เมืองหลวงแห่งนี้ไปโดยปริยาย

     โดยในโซนแรกอย่าง Heritage & Legacy จะเล่าเรื่องราวประวัติและความเป็นมาของไฮเนเก้นอย่างเข้มข้นและสนุกสนาน คุณจะพบกับบรรยากาศของโรงบ่มในอดีต อุปกรณ์ในการผลิตที่เก่าแก่ ภาพของโรงงานเก่า รวมไปถึงขวดเบียร์รุ่นแรกของไฮเนเก้น ซึ่งบอกเลยว่าเขียวมาตั้งแต่ปี 1990 ทั้งนี้ยังมีประวัติและเรื่องราวของผู้ให้กำเนิดไฮเนเก้นอย่าง Gerard Adriaan ผู้ชายผู้มีความเชื่อมั่นและตั้งใจกับการลงทุนลงแรงสร้างแบรนด์นี้ขึ้นมาเมื่อปี ค.ศ. 1864

     นอกจากนี้ในโซนยังมีของกระจุกระจิกให้เราร้องว้าวเบาๆ อยู่ตลอดทาง ในเรื่องวิวัฒนาการของโลโก้และขวดไฮเนเก้น ไฮไลต์อยู่ที่ขวดประเภทหนึ่งที่ชื่อว่า ‘The WOBO Bottle’ ซึ่งเป็นขวดเบียร์ทรงเหลี่ยมพร้อมความนูนต่ำเป็นแถวข้างขวด ซึ่งไฮเนเก้นเคยพัฒนาขวดชนิดนี้ขึ้นมาเพื่อให้สามารถนำไปก่อสร้างบ้านทดแทนการใช้อิฐได้!

     ย่ำเท้ามาถึงโซนที่สองอย่าง Quality from the Start ห้องเล็กๆ ที่จะอธิบายจุดเริ่มต้นของเบียร์ไฮเนเก้นอย่างละเอียดทีละขั้นตอน เห็นภาพชัดขึ้นด้วยแท็งก์ขนาดใหญ่ที่บรรจุน้ำ บาร์เลย์ ฮ็อป และ ‘เอยีสต์’ ยีสต์สูตรลับพิเศษที่ไฮเนเก้นค้นคว้า วิจัย ทดลอง และผลิตออกมาเพื่อให้ไฮเนเก้นมอบรสชาติที่ดีที่สุดในทุกๆ ขวด

     โซนที่ทำให้เราตื่นตาตื่นใจที่สุดคงหนีไม่พ้น Brew Room ถังบ่มเบียร์ทองแดงขนาดมหึมาภายในบรรยากาศโถงของโรงงานแบบดั้งเดิมที่ปูพื้นและผนังด้วยกระเบื้องสีขาวโพลน รวมไปถึงมีความโดดเด่นจากกระจกโค้งที่เมื่อต้องแสงแดดก็สะท้อนสีสันออกมาราวกับอยู่ในโบสถ์ คงความขลังและมีเสน่ห์ในแบบฉบับของโรงงานดั้งเดิมได้ดีมากๆ

     ที่บอกไว้ข้างต้นว่าที่นี่เขานำเอาเทคโนโลยีสมัยใหม่เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของการสื่อสารเรื่องของไฮเนเก้นด้วย นั่นก็คือห้องที่ชื่อว่า Brew Your Ride: Be The Beer ห้องที่นำเสนอวิดีโอกระบวนการการทำเบียร์จากขั้นแรกจนถึงลงขวด แต่ที่น่าสนุกคือห้องนี้เป็นการเล่าเรื่องโดยให้พวกเรากลายร่างเป็นเสมือนหนึ่งในวัตถุดิบ ยืนอยู่บนสแตนด์ขนาดย่อมที่สั่นและเคลื่อนไหวตามเรื่องราว อีกทั้งยังมีไอน้ำและรวงไฟหลากสไตล์คอยเปลี่ยนสีเพิ่มอรรถรสให้เรื่องราวไปพร้อมๆ กัน สนุกมากทีเดียวเชียว!

     นี่เป็นเพียงส่วนหนึ่งของ Heineken Experience เท่านั้น ในขณะที่เราเดินชมในแต่ละโซนกันอย่างสนุกสนาน ทางไฮเนเก้นก็มีโซนสวยๆ ไว้ให้เราได้ผ่อนคลายอารมณ์บนรูฟท็อปที่มาพร้อมกับวิวเมืองอัมสเตอร์ดัมที่สวยจับใจที่สุด หยิบไฮเนเก้นขึ้นมาดวลกับผู้ร่วมทริปอย่างออกรสพลางชมวิวไปด้วย ปิดท้ายการเยี่ยมชมบ้านเกิดของไฮเนเก้นได้อย่างน่าประทับใจ

     ติดตามภาพความประทับใจเพิ่มเติมของแคมเปญ Heineken® Live Access ที่ THE STANDARD เป็นเกียรติได้เข้าร่วมในครั้งนี้ได้ที่แฮชแท็ก #LiveAccessTH ทั้งในเฟซบุ๊กและอินสตาแกรม

Address: Stadhouderskade 78, 1072 AE Amsterdam, Netherlands

Open: เปิดให้บริการทุกวันตั้งแต่ 10.30-19.00 น.

Budget: เริ่มต้นที่ 12.5 ยูโร (ประมาณ 495 บาท) สำหรับเด็กอายุไม่เกิน 17 ปี และสำหรับผู้ใหญ่ที่อายุ 18 ปีขึ้นไปราคา 16 ยูโร (ประมาณ 635 บาท) นอกจากนี้ยังมีแพ็กเกจที่ควบรวมกับบริการอื่นๆ เช่น ล่องเรือ หรือทัวร์ดาดฟ้า A’DAM Lookout อีกด้วย เริ่มต้นที่ 25 ยูโร (ประมาณ 990 บาท) และแพ็กเกจ VIP ที่จะเปิดให้คุณได้ชิมเบียร์และชีสท้องถิ่นในบาร์ส่วนตัว ราคา 41 ยูโร (ประมาณ 1,625 บาท)

Website: www.heineken.com/experience

Map: