กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) กระทรวงพาณิชย์ เดินหน้าผลักดันคอนเทนต์วายไทย ทั้ง Boys’ Love (BL) และ Girls’ Love (GL) สู่ตลาดโลก โดยใช้พลัง Soft Power จากศิลปินและนักแสดงไทย เป็นเครื่องมือขยายฐานผู้บริโภคต่างชาติ
ประเด็นสำคัญ
ล่าสุดดึง ‘ปอนด์-ภูวินทร์’ ร่วมประชาสัมพันธ์ร้านอาหารไทยที่ได้รับตราสัญลักษณ์ Thai SELECT ในฝรั่งเศส พร้อมเตรียมเดินหน้า 12 โครงการส่งเสริมคอนเทนต์ไทยในปีงบประมาณ 2570 หวังต่อยอดความนิยมจากแฟนคลับสู่โอกาสทางธุรกิจและสร้างมูลค่าเพิ่มให้เศรษฐกิจไทย
วราวุฒิ สมหวังประเสริฐ อธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เปิดเผยว่า กรมฯ โดยสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ กรุงปารีส จัดกิจกรรมประชาสัมพันธ์ตราสัญลักษณ์ Thai SELECT ผ่าน ‘ปอนด์-ภูวินทร์’ สองนักแสดงซีรีส์วายไทยที่ได้รับความนิยมจากแฟนคลับทั่วโลก โดยร่วมถ่ายทอดประสบการณ์รับประทานอาหารไทย ณ ร้าน La Maison Thai ซึ่งได้รับตราสัญลักษณ์ Thai SELECT ระดับ 1 ดาว ในเมืองลียง ประเทศฝรั่งเศส ผ่าน VLOG รายการ Little Big World ซึ่งเป็นการเดินทางไปถ่ายทำในต่างประเทศครั้งแรกของทั้งคู่
กิจกรรมดังกล่าวเป็นการนำความนิยมของคอนเทนต์บันเทิงไทยมาเชื่อมโยงกับการส่งเสริมธุรกิจร้านอาหารไทย โดยมุ่งเข้าถึงกลุ่ม Interfan หรือแฟนคลับชาวต่างชาติที่ชื่นชอบศิลปินไทย ผ่านคอนเทนต์ที่นำเสนอประสบการณ์ด้านอาหารและวัฒนธรรมไทย เพื่อเพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับร้านอาหารที่ได้รับตราสัญลักษณ์ Thai SELECT และกระตุ้นให้ผู้บริโภคต่างชาติเข้ามาทดลองใช้บริการมากขึ้น ปัจจุบันมีร้านอาหารไทยที่ได้รับตราสัญลักษณ์ Thai SELECT รวมกว่า 1,600 ร้านทั่วโลก
“การสื่อสารผ่านศิลปินที่มีฐานแฟนคลับในต่างประเทศจะช่วยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรง เพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับอาหารไทยและตราสัญลักษณ์ Thai SELECT ตลอดจนสร้างแรงจูงใจให้ผู้บริโภคต่างชาติเข้ามาใช้บริการร้านอาหารไทย ซึ่งจะช่วยเพิ่มโอกาสทางธุรกิจให้แก่ผู้ประกอบการไทยในตลาดต่างประเทศ”
ทั้งนี้ นอกจากการใช้พลังนักแสดงไทยประชาสัมพันธ์สินค้าและบริการแล้ว ก่อนหน้านี้ DITP ยังเดินหน้าผลักดันอุตสาหกรรมคอนเทนต์วายไทย ทั้ง BL และ GL ผ่านความร่วมมือกับภาคเอกชน โดยวราวุฒิได้หารือร่วมกับ ณพสิทธิ์ เที่ยงธรรม นายกสมาคมส่งเสริมคอนเทนต์วายไทย และคณะกรรมการบริหารสมาคมฯ เพื่อรับฟังข้อเสนอและกำหนดแนวทาง สนับสนุนผู้ประกอบการและบุคลากรในอุตสาหกรรมให้สามารถขยายตลาดต่างประเทศได้อย่างเป็นรูปธรรม
สำหรับปีงบประมาณ 2569 กรมฯ ดำเนินโครงการส่งเสริมอุตสาหกรรมคอนเทนต์ไทย 11 โครงการ มีผู้ประกอบการเข้าร่วม 201 ราย สร้างมูลค่าการเจรจาการค้ารวม 6,431.89 ล้านบาท ครอบคลุมการเข้าร่วมงานตลาดคอนเทนต์ การจับคู่ธุรกิจ และการนำคณะผู้แทนการค้าไปเจาะตลาดต่างประเทศ
ส่วนปีงบประมาณ 2570 กรมฯ เตรียมดำเนินการ 12 โครงการ โดย 11 โครงการจะครอบคลุมตลาดเอเชีย อเมริกาเหนือ และยุโรป รวมถึงการจัดงาน Thailand Content Market ในประเทศไทย เพื่อเพิ่มโอกาสให้ผู้ประกอบการไทยเข้าถึงผู้ซื้อและพันธมิตรทางธุรกิจจากต่างประเทศ พร้อมต่อยอดการประชาสัมพันธ์และเชื่อมโยง สินค้าเกี่ยวเนื่องกับอุตสาหกรรมคอนเทนต์ไทย
BL-GL ไทยโตต่อเนื่อง ดันต่อยอด Fan Meeting Y-Economy
อุตสาหกรรมซีรีส์วายไทย หรือคอนเทนต์ BL และ GL มีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง จากการร่วมผลิตกับต่างประเทศ การขยายตัวของคอนเทนต์ GL รวมถึงคอนเทนต์ Short-form และ Vertical Drama ที่สอดรับกับพฤติกรรมการรับชมของผู้บริโภครุ่นใหม่
ขณะที่ตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะญี่ปุ่น ไต้หวัน อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์ ยังมีความต้องการคอนเทนต์ BL และ GL ค่อนข้างสูง นอกจากนี้ยังมีโอกาสขยายตลาดไปยังลาตินอเมริกา สหภาพยุโรป และออสเตรเลีย
กรมฯ จึงมุ่งส่งเสริมการส่งออกลิขสิทธิ์คอนเทนต์ไทย พร้อมต่อยอดไปสู่กิจกรรม Fan Meeting การจำหน่ายสินค้า การจัดอีเวนต์ การท่องเที่ยว และความร่วมมือทางธุรกิจ เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับอุตสาหกรรมที่เกี่ยวเนื่อง และผลักดัน Y-Economy ให้เป็นอีกหนึ่งช่องทางสร้างรายได้ และขยายโอกาสทางการค้าของไทยในตลาดโลก
การดำเนินงานดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของการส่งเสริมสินค้าและธุรกิจบริการไทยตามนโยบายของศุภจี สุธรรมพันธุ์ รองนายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ โดยใช้ความนิยมในคอนเทนต์บันเทิงและศิลปินไทยเป็นกลไกเชื่อมโยง Soft Power เข้ากับการส่งออกสินค้าและบริการ สร้างโอกาสให้ผู้ประกอบการไทยตลอดห่วงโซ่อุตสาหกรรมสร้างสรรค์
ข้อมูลจาก SCB EIC ประเมินว่า มูลค่าตลาดอุตสาหกรรมซีรีส์วายและคอนเทนต์ ปี 2568 จะมีมูลค่ากว่า 4,900 ล้านบาท เติบโตเฉลี่ย 17% ต่อปี และมีสัดส่วนเพิ่มขึ้นเป็น 3.9% ของมูลค่าการผลิตสื่อบันเทิงทั้งหมดของประเทศ จากเพียง 0.7% ในปี 2562 สะท้อนว่าธุรกิจนี้กำลังเติบโตเร็วกว่าภาพรวม ของอุตสาหกรรมบันเทิงไทยอย่างมีนัยสำคัญ
ความสำเร็จของซีรีส์วายไทยไม่ได้จำกัดอยู่เพียงในประเทศ แต่ขยายไปสู่ตลาดต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง SCB EIC ระบุว่า ในปี 2567 ไทยครองส่วนแบ่งการผลิตซีรีส์ BL มากกว่า 55% ของทั้งเอเชีย และครองสัดส่วนซีรีส์ GL ราว 60% ของภูมิภาค ทำให้ไทยกลายเป็นผู้ผลิตคอนเทนต์ประเภทนี้รายใหญ่ที่สุดของเอเชีย
ปัจจัยสำคัญมาจากความเปิดกว้างของสังคมไทยต่อความหลากหลายทางเพศ ประกอบกับความสามารถของผู้ผลิตไทยในการสร้างเนื้อหาที่เข้าถึงผู้ชมหลากหลายกลุ่มมากขึ้น จากเดิมที่เน้นเรื่องราวความรักวัยรุ่น สู่แนวดราม่า แอ็กชัน สืบสวนสอบสวน แฟนตาซี และประเด็นทางสังคมที่มีความซับซ้อนมากขึ้น
อีกแรงหนุนสำคัญคือการเติบโตของแพลตฟอร์มดิจิทัลและบริการสตรีมมิ่งระดับโลก ไม่ว่าจะเป็น Netflix, WeTV, iQIYI, YouTube และ GagaOOLala ที่ช่วยให้คอนเทนต์ไทยเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกได้ง่ายขึ้น ส่งผลให้ซีรีส์ไทยสามารถติดเทรนด์ในหลายประเทศทั้งเอเชีย ลาตินอเมริกา และยุโรป
