แพลตฟอร์มรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับการตลาดผ่านอินฟลูเอ็นเซอร์และเซเลบริตี้อย่าง Lefty รายงานว่า ฟรีน สโรชา และ เบ็คกี้ รีเบคก้า สามารถสร้างมูลค่าทางสื่อที่งาน Cannes Film Festival 2024 ไปได้คนละ 4.7 ล้านดอลลาร์ หรือราว 172 ล้านบาท
โดย เบ็คกี้ รีเบคก้า ติดอันดับอินฟลูเอ็นเซอร์ที่สร้างมูลค่าทางสื่อได้มากที่สุดใน Instagram เป็นอันดับที่ 5 จากผู้ติดตาม 3.4 ล้านฟอลโลเวอร์ และอัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ย (Average Engagement Rate) ที่ 36.9% และยังมีส่วนสำคัญในการสร้างมูลค่าทางสื่อให้แบรนด์ Balenciaga ที่เธอใส่ก่อนออกเดินทางและบนพรมแดงถึง 75% ตลอดช่วงเทศกาล
ส่วน ฟรีน สโรชา ก็ติดอันดับที่ 6 ของลิสต์นี้ กับการปรากฏตัวในชุดของแบรนด์ Ferragamo ที่งานของเว็บไซต์ Variety ร่วมด้วยเครื่องประดับของ Chopard และชุดในช่วงพักผ่อนของ Burberry และมีอัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ย 33.4% จากยอดผู้ติดตาม 3.7 ล้านฟอลโลเวอร์
และอีกหนึ่งคนดังไทยที่ไปร่วมงานอย่าง ชมพู่ อารยา ก็ติดอันดับที่ 10 ของบุคคลที่สร้างมูลค่าทางสื่อให้กับแบรนด์เครื่องประดับ โดยเธอได้สวมจิวเวลรีของแบรนด์ Boucheron ตลอดทั้งทริป และการปรากฏตัวช่วงพรมแดง รวมแล้ว 1.7 ล้านดอลลาร์ หรือราว 62 ล้านบาท
แต่โดยรวมแล้วบุคคลที่สร้างมูลค่าทางสื่อได้มากที่สุดมีทั้ง Selena Gomez ของฝั่งแฟชั่นที่ 7.8 ล้านดอลลาร์ ในแบรนด์ Saint Laurent, Bella Hadid ของฝั่งจิวเวลรีที่ 5.3 ล้านดอลลาร์ ในแบรนด์ Chopard และ Anya Taylor-Joy ของฝั่งบิวตี้ กับแบรนด์ Dior Beauty ที่เธอเป็นแอมบาสเดอร์ร่วม 1.6 ล้านดอลลาร์
ภาพ: Daniele Venturelli / Getty Images for Red Sea International Film Festival
อ้างอิง: Lefty
