คงจะดีหากเราสามารถถาม Marquis Mills Converse ผู้ก่อตั้งแบรนด์รองเท้า ‘Converse Rubber Company’ ถึงความหมายแท้จริงที่ซ่อนอยู่ในชื่อ ‘Converse’ น่าจะมีอะไรมากกว่าแค่หยิบนามสกุลตัวเองมาตั้งเป็นชื่อแบรนด์ เพราะหลังจากสัญลักษณ์ดาวห้าแฉกเปิดตัว โลกแฟชั่นก็จดจำ Converse ในฐานะแบรนด์ที่มีความขบถแบบสร้างสรรค์ ไม่สนกฎเกณฑ์ คล้ายๆ กับความหมายของคำที่แปลว่า ‘ตรงกันข้าม’ เพราะต่างอย่างสร้างสรรค์ทำให้ Converse กลายเป็นแบรนด์ที่ทรงอิทธิพลกับคนรุ่นใหม่ที่ต้องการแสดงออกในสิ่งที่แตกต่าง
กว่า 100 ปีแล้ว สัญลักษณ์ดาวห้าแฉกก็ยังเป็นตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่เชื่อในพลังของตัวเอง เชื่อว่าความคิดสร้างสรรค์ทลายกำแพงบางอย่างได้ และพวกเขานี่แหละจะสร้างโลกในวันพรุ่งนี้ที่ดีกว่าเดิม Converse ก็เชื่อในพลังคนรุ่นใหม่เช่นกัน การสร้างสรรค์รองเท้าด้วยดีไซน์สุดคลาสสิกผ่านนวัตกรรมล้ำๆ เพื่อตอบโจทย์คนกลุ่มนี้อย่างซีรีส์ล่าสุด ‘Converse CX’ ที่มาพร้อมนวัตกรรมพื้นรองเท้าโฟม CX เพิ่มความสบายขณะสวมใส่ แต่ยังให้ความคล่องตัว ส่งพลังให้กับทุกการเคลื่อนไหว นี่เป็นเพียงหนึ่งภารกิจที่ยังคงมุ่งมั่นทำต่อไป
แต่สิ่งที่แบรนด์ตั้งใจทำควบคู่กับการผลิตรองเท้าดีๆ เพื่อคนรุ่นใหม่คือ การสร้างสรรค์แคมเปญที่จะปลุกพลังคน Gen Z ให้เชื่อในอานุภาพของความต่าง และก้าวออกมาสร้างโลกที่ดีกว่าเดิม ‘Create Next’ แคมเปญภาคต่อหลังจาก Converse ปลุกระดมคนรุ่นใหม่ให้ชวยกันทลายกำแพง โดยใช้ไอเดียสร้างสรรค์ที่อยู่ในตัวสร้างโลกในแบบที่พวกเขาต้องการ ใครจะรู้ ศิลปะ แฟชั่น และเมกอัพ อาจสร้างโลกที่ดีกว่าเดิมก็ได้
ปี 2022 Converse ยังคงสานต่อแคมเปญ Create Next ผ่านกลุ่ม ALL STARS หรือกลุ่มคนรุ่นใหม่กว่า 3,000 คน จาก 30 เมืองทั่วโลก อาทิ ศิลปิน อินฟลูเอนเซอร์ คนเบื้องหลัง และดิสรัปเตอร์แห่งยุค ให้มารวมตัวเพื่อสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ และในจำนวนนั้นยังมี 5 คนรุ่นใหม่ ALL STARS เมืองไทย ที่มีความแตกต่างและกล้าที่จะใช้มันเพื่อเปลี่ยนในสิ่งที่พวกเขาเชื่อ เพื่อสร้างโลกในแบบที่พวกเขาต้องการ
MIKEY – Motion Graphic Designer ที่ Disrupt วงการดนตรีด้วย Visual Graphic
ทำไมกราฟิกจะสร้างบรรยากาศของเพลงไม่ได้? คุณก็ทลายกำแพงเดิมๆ แล้วใช้สิ่งที่คุณมีสร้างมัน! เหมือนที่ MIKEY เอาความสามารถด้านดีไซน์มาผสมผสานกับความชอบในดนตรี และยังมีวงดนตรีเป็นของตัวเอง จึงเกิดเป็น Visual Motion Graphic ที่สามารถบอกเล่าบรรยากาศและความรู้สึกของเพลงออกมาเป็นภาพได้ ผลงานของเขาปรากฏอยู่ในมิวสิกวิดีโอไปจนถึงคอนเสิร์ต
“ความคิดสร้างสรรค์ไม่ควรถูกจำกัดและตีกรอบด้วยความเชื่อของคน” นี่คือใจความสำคัญที่ MIKEY เลือกเล่าผ่าน Visual Motion Graphic ในแคมเปญ Create Next เขายังเชื่อว่า สิ่งที่ทำให้ความคิดสร้างสรรค์มันตันเพราะเราขังไอเดียไว้กับตัวเอง และไอเดียก็ไม่ต่างอะไรกับสิ่งมีชีวิต สามารถต่อยอดไปได้อย่างไม่มีขีดจำกัด ถ้าลองปล่อยให้ไอเดียเดินทาง คุณอาจเจอสิ่งแปลกใหม่มหาศาล
MIKEY กำลังบอกพวกเขาว่า ถ้าคุณเชื่อว่าไอเดียไปต่อได้ไม่สิ้นสุด และความสามารถของเราจะผลักดันให้เกิดสิ่งแตกต่างได้…จะรออะไร ลงมือทำเสีย!
GOII ผู้ก่อตั้งแบรนด์ Just Kidding และดีไซเนอร์ฟรีแลนซ์
หญิงสาวมากความสามารถ เธอสร้างแบรนด์ สร้างงานกราฟิก และยังแบ่งเวลาไปสร้างอนาตตของชาติด้วยการติวให้กับน้องๆ ที่สนใจสอบเข้าคณะด้านแฟชั่นดีไซน์
“ยืนหยัดและทำในสิ่งที่ชอบ ถ้าเชื่อมั่นว่ามันใช่” ในแคมเปญ Create Next เธอเลือกที่จะเล่าถึงความเชื่อที่ว่า พรุ่งนี้คำว่า ‘เทรนด์แฟชั่น’ จะไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป ตามเทรนด์ไม่ได้แปลว่าคูล ความคูลคือการเคารพสไตล์ของตัวเอง สไตล์ที่เราใส่แล้วชอบ ใส่แล้วเป็นเวอร์ชันที่ใช่ที่สุดของเรา ไม่ว่าคนอื่นจะมองอย่างไร เพราะการที่คุณเคารพตัวเองมันคือจุดเริ่มต้นการเคารพคนอื่นเช่นกัน
ลองคิดดูว่าถ้าทุกคนสนุกกับแฟชั่นและกล้าที่จะเป็น Style Rebel ทลายกรอบความเชื่อเดิมๆ เลิกแคร์คำตัดสินของคนอื่น โลกจะเต็มไปด้วย Fashion Icon มากมาย สไตล์ที่แตกต่างจะถูกนิยามไปไม่รู้จบ คุณอาจเป็นต้นแบบของสไตล์นั้นก็ได้
BAAYO เมกอัพอาร์ทิสต์รุ่นใหม่ที่เชื่อมั่นในพลังของเมกอัพ
“เมกอัพบอกตัวตน บอกความรู้สึกในแต่ละวัน ไม่ต่างอะไรกับการตั้งสเตตัสบนโซเชียลมีเดีย” เพราะเธอเชื่อว่าทุกลุคที่เธอครีเอตในแต่ละวันไม่ต่างอะไรกับการสร้างสรรค์งานศิลปะที่ต้องใช้ความคิด ความรู้สึก และเทคนิค เพื่อบ่งบอกตัวตนและอารมณ์โดยไม่ต้องใช้คำพูด และนี่คือสิ่งที่เธอเลือกจะบอกทุกคนในแคมเปญ Create Next มากกว่าการแสดงความรู้สึกผ่านสีสันที่อยู่บนในหน้า แต่สำหรับเธอ เมกอัพคือเครื่องหมายของการสร้าง Beauty Standard แบบใหม่ ที่ไม่จำเป็นต้องเดินตามเส้นทางเดิมๆ ทลายเทคนิคทิ้งไป แล้วครีเอตลุคตามอารมณ์ของคุณ เพราะในวันที่คุณมีความรักลิปสติกเฉดสีแดงกับเฉดสีของเพื่อนไม่จำเป็นต้องเหมือนกัน และลิปสติกสีดำอาจแสดงถึงความมั่นคงในจิตใจก็ได้ อย่าให้เทรนด์มาทำลายตัวตนของคุณ คุณต่างหากที่ต้องทลายกรอบและกล้าทำในสิ่งที่เชื่อว่ามันดี
ถัดมาก็คือ BRIGHT ช่างภาพอิสระ ที่ในแคมเปญ Create Next เขาได้เล่าเรื่องราวความเชื่อของตัวเองว่า อดีต ปัจจุบัน และอนาคต เป็นเรื่องที่เชื่อมโยงกันหมด โดยในบางครั้งการที่เราฟังเพลง ดูหนัง หรือศึกษาภาพของยุคเก่าในช่วงเวลาปัจจุบัน สิ่งเหล่านี้สามารถกลายเป็นผลงานที่รู้สึกใหม่ในวันข้างหน้า หรือการที่เรานำเทคนิคเก่าๆ ที่มีอยู่แล้วมาใช้สร้างสรรค์งาน ก็สามารถเกิดเป็นงานชิ้นใหม่ได้เหมือนกับที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้กับคนรุ่นใหม่ ซึ่งในอนาคตเราอาจไม่ต้องนิยามว่าเป็นภาพแนววินเทจหรือแนวใหม่อะไรก็ตาม เพราะทุกอย่างเกิดจากการเรียนรู้สิ่งเก่าแล้วนำมาสร้างสรรค์ใหม่ แต่สิ่งที่สำคัญกว่าสำหรับช่างภาพรุ่นใหม่แบบ BRIGHT ก็คือการนำเสนอ Subject ที่คนไม่เคยเห็นมาก่อนหรือกลัวที่จะถ่ายทอดให้เห็น เพราะในโลกเรายังมีอีกหลายสถานที่ บุคคล วัฒนธรรมประเพณี และอีเวนต์ ที่ยังไม่ได้เสนอออกมาสู่สายตาคน
ปิดท้ายด้วย PAULINE กราฟิกดีไซเนอร์และนักแสดงอิสระ ที่ได้กลับมาร่วมงานกับ Converse อีกครั้ง ซึ่งมาคราวนี้กับแคมเปญ Create Next ทาง PAULINE ก็ยังคงอยากนำเสนอเรื่องราวของ Generation Gap ที่เธอเชื่อเสมอมาว่า การรวมตัวของคนจากหลากหลายรุ่นพร้อมกับหลากหลายความคิดและมุมมองกลับเป็นสิ่งที่ดีกว่าการต้องมาแบ่งแยกกัน ซึ่งเป็นหนึ่งในปัญหาที่สังคมเรากำลังเผชิญในทุกวัน โดยแม้ผลลัพธ์ของชิ้นงานที่คนหลากหลายรุ่นมาร่วมมือกันทำอาจไม่ได้เพอร์เฟกต์ 100% แต่อย่างน้อยก็ถือว่าเป็นการเปิดใจกัน และเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี เพื่อวันข้างหน้าคนเราจะเข้าใจกันมากยิ่งขึ้น และสร้างสังคมที่อยู่ร่วมกันได้อย่างมีความสุข แถมเป็นการช่วยปิด Generation Gap อีกด้วย ซึ่งบางครั้งเราก็ไม่ต้องแคร์ด้วยซ้ำว่าแต่ละคนจะมาจาก Gen Z, Gen Y หรือ Gen อะไรก็ตาม พร้อมมีการเหมารวมว่า หากคนคนหนึ่งอยู่ Gen ไหน ก็จะมีลักษณะนิสัยและมุมมองแบบหนึ่ง ซึ่งเป็นอะไรที่ PAULINE เชื่อว่าไม่ควรเกิดขึ้น
สามารถติดตามรายละเอียดผลงานและเรื่องราวของ Converse Create Next เพิ่มเติมได้ที่เว็บไซต์ converse.co.th/converse-cx
