ในปี 2023 Taylor Swift ไม่เพียงครองชาร์ตเพลงเท่านั้น แต่ยังแผ่ขยายอิทธิพลเข้ามาในโลกของทุนนิยม โดยที่เธอไม่จำเป็นต้องบริหารบริษัทใหญ่ๆ หรือเป็นผู้นำธนาคารกลางเสียด้วยซ้ำ
ทัวร์ ‘Eras’ ของเธอที่เป็นที่นิยมไปทั่วโลก ได้ทำให้สนามกีฬาทั่วโลกเต็มไปด้วยผู้ชม ยอดขายสินค้าเพิ่มสูงขึ้น และภาพยนตร์จากทัวร์ของเธอที่ทำลายสถิติรายได้ Box Office ในสุดสัปดาห์แรก
ความสำเร็จเหล่านี้ทำให้เธอก้าวเข้าสู่ทำเนียบมหาเศรษฐี ที่โดยปกติจะเกี่ยวข้องกับผู้นำบริษัทใน Fortune 500 ได้เน้นย้ำถึงอิทธิพลทางเศรษฐกิจของเธอเป็นอย่างมาก
ความสามารถทางธุรกิจของ Taylor Swift เห็นได้ชัดเจนจากทัวร์ Eras ที่ประสบความสำเร็จ
StubHub ยกย่องทัวร์นี้ว่าเป็นทัวร์ที่ใหญ่ที่สุดในรอบสองทศวรรษ ด้วยยอดขายที่เกินกว่าศิลปินอื่นๆ ทัวร์นี้ซึ่งจะเกิดขึ้นต่อเนื่องไปจนถึงปี 2024 ได้สร้างรายได้ที่น่าตกใจ
มีการประเมินว่าทัวร์สร้างรายได้มากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์จากการแสดง 60 รอบแรก และการแสดงในอเมริกาเหนือเพียงอย่างเดียวคาดว่าจะสร้างรายได้มากกว่า 2 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งอาจทำให้เป็นทัวร์ที่ทำรายได้สูงที่สุดเท่าที่เคยมีมา
ผลกระทบของทัวร์ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ยอดขายตั๋วเท่านั้น ราคาตั๋วรีเซลเฉลี่ยของทัวร์ Eras พุ่งสูงถึง 1,607 ดอลลาร์ ซึ่งเพิ่มขึ้น 741% จากทัวร์ Reputation ในปี 2018 ความสำเร็จนี้มาพร้อมกับน้ำใจอันล้นเหลือจากการที่เธอมอบเงินโบนัสรวมกันเกือบ 55 ล้านดอลลาร์ หรือราว 1.9 พันล้านบาท ให้ทีมงานทุกคนที่ทำงานกับเธอในทัวร์นี้
เมืองที่จัดทัวร์ได้สัมผัสกับการเฟื่องฟูทางเศรษฐกิจ โรงแรมเต็มไปด้วยผู้เข้าพักและยอดขายในร้านค้าเพิ่มขึ้น ขณะเดียวกัน เมื่อก้าวเข้าสู่วงการภาพยนตร์ ‘Taylor Swift: The Eras Tour’ ที่เปิดตัวในกลางเดือนตุลาคม ได้ทุบสถิติด้วยรายได้ 96 ล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดาในช่วงสัปดาห์แรก ซึ่งทุบสถิติสำหรับ AMC ในประวัติศาสตร์ 103 ปี
“เธอเป็นยักษ์ใหญ่ในวงการธุรกิจ” Armen Shaomian ผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านการจัดการกีฬาและความบันเทิงที่มหาวิทยาลัยแห่งรัฐเซาท์แคโรไลนา กล่าวกับ CNN
ความสำเร็จที่ไม่มีใครเทียบได้ของ Taylor Swift ในการผสมผสานดนตรีเข้ากับความเข้าใจทางธุรกิจ ทำให้เธอได้รับตำแหน่ง ‘นักธุรกิจแห่งปี’ (Businessperson of the Year) ของ CNN ซึ่งสะท้อนอิทธิพลของเธอต่อเศรษฐกิจโลก ประกอบกับนิตยสาร TIME ที่เสนอชื่อบุคคลแห่งปี ตอกย้ำสถานะของเธอในฐานะมหาอำนาจด้านวัฒนธรรมและเศรษฐกิจ
ภาพ: Allen J. Schaben / Los Angeles Times via Getty Images
อ้างอิง:
