ถ้าเป็นคนไทยละก็ ชอบมูแน่นอน!
คำพูดนี้ไม่เกินจริง เพราะกระแส ‘มูเตลู’ นั้นได้รับความนิยมอย่างกว้างขวาง และแทรกซึมเข้าไปอยู่ในธุรกิจต่างๆ โดยจากผลสำรวจพบว่า คนไทยกว่า 52 ล้านคนมีความเชื่อเรื่องมูเตลู (อ้างอิง: ข้อมูลจากงานสัมมนา ‘Marketing in the Uncertain World การตลาดของคนอยู่เป็น’ โดยวิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล)
นอกจากนี้ คนไทยยังเป็นคนที่ชื่นชอบทุกเทศกาลไม่ว่าของชนชาติไหนๆ เราจึงได้เห็นการเข้าร่วมอย่างคึกคัก ไม่ว่าจะของผู้บริโภคเอง หรือแบรนด์ที่ทำแคมเปญออกมาเข้าร่วมเพื่อสร้างสีสัน
อย่างที่กำลังจะมาถึงนี้คือ ‘เทศกาลตรุษจีน’ เมื่อบวกกับการเข้าสู่ฮวงจุ้ยยุคที่ 9 ในปีมังกร THE STANDARD WEALTH จึงได้มัดรวมแคมเปญและสินค้าเก๋ๆ ที่ออกมาเพื่อรับตรุษจีนและปีมังกรกัน!
ทนเสียงเรียกร้องจากบรรพบุรุษไม่ไหว ‘สเวนเซ่นส์’ จัดไอศกรีมเป็ดพะโล้ไหว้เจ้า
ขอเริ่มที่ไอเดียที่กินได้จาก ‘สเวนเซ่นส์’ ไอศกรีมเป็ดพะโล้ไหว้เจ้ารุ่นเสริมความมงคลมั่งคั่งร่ำรวย ไอศกรีมวานิลลาซิกเนเจอร์ในรูปทรงเป็ดพะโล้อวบอิ่มเคลือบไวต์ช็อกโกแลตแบบมีเท็กซ์เจอร์
ออนท็อปด้วยพีแคนคาราเมลสีน้ำตาลไหม้ พร้อมเกลซซิงให้เงาแบบสุดเย้ายวน หอม…หวาน…กลมกล่อม กับรสชาติที่ไม่เหมือนใคร มาพร้อมไวต์ช็อกโกแลตสกรีนคำมงคลสีแดงสด ให้โชคดี รุ่งเรือง ร่ำรวย ตลอดปีตลอดไป
“เหล่ากงเหล่าม่าจะต้องไม่พลาด” สเวนเซ่นส์เขาว่าอย่างนั้น โดยขายวันที่ 5-12 กุมภาพันธ์ 2567 (หรือจนกว่าสินค้าจะหมด) ในราคา 499 บาท
‘อิเกีย’ ยังต้องเอาด้วย กับอาหารและสินค้าคอลเล็กชันใหม่แต่งบ้านรับตรุษจีนและปีมังกรทอง
แม้แต่ ‘อิเกีย’ แบรนด์สวีดิช ยังต้องขอมีเอี่ยวในเทศกาลนี้ด้วยการออกเมนูของไหว้ตรุษจีนมงคลทั้งคาวและหวาน ที่ร้านอาหารอิเกีย และคาเฟ่สวีเดน ตั้งแต่วันที่ 1-10 กุมภาพันธ์ โดยมีเมนู เช่น หมูชาชู, ฮ่องเต้น้อยน้ำมันหอย, ซุปเยื่อไผ่, ผัดหมี่เบตง และน้ำบ๊วยโซดา
ขณะเดียวกันก็ถือโอกาสเทศกาลมงคลต้อนรับปีใหม่ชวนแต่งบ้านด้วยสินค้าคอลเล็กชัน FÖSSTA (ฟอสส์ต้า) ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากศิลปะยุคราชวงศ์ถัง ซึ่งเป็นยุคเฟื่องฟูด้านศิลปะของประเทศจีน ด้วยลวดลายพู่กันที่โดดเด่น และภาชนะเซรามิกที่ได้รับความนิยมในช่วงเวลานั้น
โดยสินค้าไฮไลต์ในคอลเล็กชันนี้ ได้แก่ หมอนอิงรูปมังกร, พรมเช็ดเท้าหน้าประตูสีแดงพร้อมลวดลายมังกร และปลอกหมอนอิงพร้อมลวดลายจากการปักเย็บ
เรียกว่าหาสินค้าเหล่านี้ในประเทศบ้านเกิดไม่ได้แน่ๆ!
‘มัง GON นำโชค’ ฟิกเกอร์สุดน่ารักที่เชื่อว่าการโชคดีเริ่มต้นจากการลงมือทำ
‘ตรุษจีนปีนี้ไม่มีแผ่ว ฉลองปีของมัง GON ทองอย่างเต็มสตรีม กระโดดเข้าสนามฟิกเกอร์นำเทรนด์ก่อนใคร’ นี่คือคำโปรยของบาร์บีคิวพลาซ่า ที่ได้นำบาร์บีกอน มาสคอตขวัญใจประชาชน เปลี่ยนเป็นฟิกเกอร์สายมูสุดน่ารัก Limited Edition 100 ตัวเท่านั้นในไทย
บาร์บีคิวพลาซ่าบอกว่า อยากส่งมอบปีใหม่ที่ดีที่สุดของคุณ ชวนทุกคนที่เปิดต้นปีด้วยการตั้ง New Year’s Resolution ไปแล้วมาฉุกคิดอีกครั้ง และตั้งปณิธานใหม่ผ่านความเชื่อที่ว่า ‘โชคดีจะอยู่กับคนที่ลงมือทำ’ ด้วยการกลายร่าง GON ให้กลายเป็น Lucky Figure Motivators สุดน่ารักรับปีมัง GON พกไว้ให้เป็นแรงบันดาลใจให้ลงมือทำ พร้อม Tips เล็กๆ ถ้าได้ทำเมื่อไร โชคดีจะเข้าข้างคุณเสมอ
โดยหยิบอินไซต์จริงของคนส่วนใหญ่ที่ตั้งใจทำ New Year’s Resolution แต่ก็ Fail ตลอด ให้พี่ GON ช่วยเป็นเครื่องเตือนใจที่จะพาคุณไปสู่เป้าหมาย โดยใช้เทคโนโลยีการผลิต 3D Printing ที่ Customize ได้ถึงส่วนเล็กๆ ในชิ้นงาน ออกแบบให้บาร์บีกอนเป็นเทพมัง GON ทองที่จะนำความโชคดีมาตลอดปีมัง GON ใน 4 ด้าน ได้แก่ การเงิน การงาน สุขภาพ และความรัก
Swatch เผยโฉม Year of the Dragon คอลเล็กชันฉลองปีมังกร เอาความสิริมงคลสู่นาฬิกา
Swatch (สวอท์ช) แบรนด์นาฬิกาจากสวิตเซอร์แลนด์ ก็ขอร่วมเกาะกระแสปีมังกรด้วยการเปิดตัวคอลเล็กชัน Year of the Dragon นาฬิกาลวดลายมังกรสีสันสดใส 5 เรือน 5 สไตล์
“ตามความเชื่อของชาวจีน มังกรเป็นสัตว์มงคลซึ่งมีเอกลักษณ์พิเศษที่เต็มเปี่ยมไปด้วยเสน่ห์ สติปัญญา และความมั่นใจ Swatch จึงเชื่อว่า เราทุกคนล้วนมีลักษณะพิเศษเหล่านั้นอยู่ภายในตัวตน จึงเป็นที่มาของคอลเล็กชันใหม่ล่าสุดนี้”
Swatch ระบุว่า ตัวดีไซน์และลายเส้นได้รับแรงบันดาลใจมาจากแสงสีบนท้องถนน และป้ายไฟนีออนสว่างสดใสสุดไอคอนิกจากเมืองต่างๆ ในทวีปเอเชีย อีกทั้งคอลเล็กชันปีมังกรนี้ยังเป็นสัญลักษณ์แห่งพลัง ความแข็งแกร่ง และโชคลาภ โดยวางจำหน่ายในราคา 3,900-7,900 บาทด้วยกัน
การเข้าร่วมเทศกาลให้อะไรมากกว่าแค่สีสัน
เหตุผลที่แบรนด์ต้องกระโดดเข้าร่วมตรุษจีนเป็นเพราะภาพรวมของการบริโภคในช่วงเทศกาลตรุษจีนในปีที่ผ่านมาเป็นไปอย่างคึกคัก โดยมีเงินหมุนเวียนมากกว่า 45,000 ล้านบาท หรือเติบโตขึ้น 13.6% เมื่อเทียบกับปี 2565 ซึ่งถือว่าสูงสุดในรอบ 3 ปี (อ้างอิง: มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย) และมีอัตราการเติบโตต่อเนื่องทุกปี อย่างปีนี้ก็อาจจะโต 5-10% เลยทีเดียว
อย่างไรก็ตาม การที่แบรนด์ต่างๆ ออกสินค้าหรือแคมเปญที่ล้อไปกับเทศกาลตรุษจีน ไม่ใช่เพียงแค่การฉลองเทศกาลที่สำคัญในวัฒนธรรมจีนเท่านั้น แต่ยังเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ซับซ้อนและมีเป้าหมายหลายประการ ที่ทำให้แบรนด์สามารถสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้าและขยายฐานลูกค้าได้ ไม่ว่าจะเป็น
- การออกสินค้าหรือแคมเปญที่เกี่ยวข้องกับตรุษจีนช่วยให้แบรนด์สามารถเชื่อมโยงกับลูกค้าในเชิงวัฒนธรรมได้ การแสดงความเคารพและความเข้าใจต่อวัฒนธรรมจีนผ่านสินค้าหรือแคมเปญดังกล่าวช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างความไว้วางใจและความภักดีจากลูกค้าได้
- เทศกาลตรุษจีนเป็นช่วงเวลาที่มีการซื้อ-ขายสูง เนื่องจากผู้คนมักใช้จ่ายเพื่อซื้อของขวัญให้กับตนเองและคนที่รัก เมื่อแบรนด์สามารถออกสินค้าหรือแคมเปญที่สอดคล้องกับเทศกาลนี้ จะช่วยเพิ่มโอกาสในการขายและเพิ่มยอดขายได้อย่างมาก
- การใช้เทศกาลตรุษจีนเป็นธีมในการออกสินค้าหรือแคมเปญช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งได้ การนำเสนอสินค้าหรือแคมเปญที่มีความโดดเด่นและเกี่ยวข้องกับเทศกาลทำให้แบรนด์สามารถดึงดูดความสนใจจากลูกค้าได้มากขึ้น
- การเฉลิมฉลองเทศกาลตรุษจีนผ่านสินค้าหรือแคมเปญยังช่วยให้แบรนด์สามารถขยายฐานลูกค้าไปยังตลาดใหม่ๆ โดยเฉพาะในพื้นที่ที่มีชุมชนคนจีนอาศัยอยู่ การแสดงความเข้าใจและการยอมรับต่อวัฒนธรรมจีนช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเหล่านี้ได้ง่ายขึ้น
- การเชื่อมโยงแบรนด์กับเทศกาลตรุษจีนไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มยอดขายในระยะสั้นเท่านั้น แต่ยังเป็นการลงทุนในการสร้างแบรนด์ให้เข้มแข็งในระยะยาว การสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้าและการเป็นส่วนหนึ่งของการฉลองวัฒนธรรมสำคัญช่วยให้แบรนด์สามารถรักษาความน่าเชื่อถือและความเกี่ยวข้องกับลูกค้าได้ในระยะยาว
ดังนั้น การออกสินค้าหรือแคมเปญที่ล้อไปกับเทศกาลตรุษจีนจึงเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ ช่วยให้แบรนด์สามารถเชื่อมโยงกับลูกค้าในเชิงลึก, เพิ่มยอดขาย, สร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง, ขยายฐานลูกค้า และสร้างความเข้มแข็งให้กับแบรนด์ในระยะยาว
