เว็บไซต์หนังสือพิมพ์ South China Morning Post เปิดเผยผลการศึกษาสำรวจของ Bain & Company บริษัทที่ปรึกษาด้านการบริหารจัดการชั้นนำระดับโลกที่พบว่า ยอดขายสินค้าแบรนด์หรูในตลาดจีนในช่วงปี 2020 ที่ผ่านมา ขยับพุ่งขึ้นถึง 48% มาอยู่ที่ 346,000 ล้านหยวน
รายงานที่จัดทำร่วมกับ Tmall อีคอมเมิร์ซค้าปลีกออนไลน์ของจีน ยังพบว่า ยอดขายที่เพิ่มขึ้นอย่างถล่มทลายยังส่งผลให้สัดส่วนตลาดสินค้าหรูของจีนในระดับโลกเพิ่มขึ้นสองเท่ามาอยู่ที่ 20 % ในปี 2020 อีกด้วย
สำหรับประเภทของสินค้าแบรนด์หรูที่ได้รับความนิยมสูงสุด คือ มากกว่า 70% ของกลุ่มลูกค้า ก็คือสินค้าประเภทเครื่องหนัง และอัญมณี ตามด้วยเสื้อผ้าซึ่งเพิ่มขึ้นมากกว่า 40%, สินค้าเพื่อการบำรุงดูแลความงาม 25% และนาฬิกาหรูระดับพรีเมียมที่ 20%
ทั้งนี้ รายงานระบุว่า วิกฤตการระบาดของไวรัสโควิด-19 ในช่วงปี 2020 ที่ผ่านมา ส่งผลให้ครอบครัวที่ร่ำรวยและมั่งคั่งชาวจีนส่วนใหญ่ประสบปัญหาหนักอกในเรื่องที่ไม่สามารถเดินทางไปจับจ่ายใช้สอยทรัพย์สินของตนในต่างประเทศได้
อย่างไรก็ตาม แทนที่ข้อติดขัดดังกล่าวจะส่งผลให้การใช้จ่ายซื้อสินค้าแบรนด์หรูของเหล่าเศรษฐีกระเป๋าหนักชาวจีนจะลดลงอย่างมีนัยสำคัญ ผลปรากฏว่า เหล่าขาช้อปกลับใช้ช่องทางออนไลน์ในการช้อปกระจาย โดยที่หลายคนยอมรับว่าปริมาณเงินที่ใช้แทบจะไม่ต่างจากการเดินทางไปซื้อสินค้าถึงที่
ด้าน Hurun บริษัทที่ปรึกษาการลงทุนและบริหารจัดการสินทรัพย์ เปิดเผยรายงาน China HNWIs Quality of Life ที่พบว่า จีนมีประชากรที่มูลค่าทรัพย์สินในครอบครองของครอบครัวอย่างน้อย 10 ล้านหยวน อยู่ที่ 1.58 ล้านครอบครัว ซึ่งทรัพย์สินในความครอบครองนี้หมายรวมถึงทรัพย์สินเพื่อการลงทุน
ขณะเดียวกัน ผลการศึกษาฉบับเดียวกันยังพบว่า ดัชนีราคาผู้บริโภคสินค้าหรู (Luxury Consumer Price Index ) ของครอบครัวร่ำรวยชาวจีนเพิ่มขึ้น 3.4% ในปี 2020 ที่ผ่านมา ซึ่งสวนทางกับปี 2019 ก่อนหน้าที่ดัชนีดังกล่าวปรับลดลง 0.3% ถือเป็นการลดลงครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2015 โดยดัชนีราคาผู้บริโภคสินค้าหรูครอบคลุมสินค้าและบริการไฮเอนด์ 129 รายการ ไล่เรียงตั้งแต่อสังหาริมทรัพย์, บริการสุขภาพและการทำความสะอาดบ้าน, การศึกษา, การท่องเที่ยว, นาฬิกาและอัญมณี, เครื่องประดับตกแต่ง, ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว, รถยนต์, เรือยอชต์และเครื่องบินเจ็ต, บุหรี่หรือยาสูบ, ไวน์, น้ำชา และงานเลี้ยง
ไม่เพียงแต่สินค้าแบรนด์หรูต่างชาติเท่านั้นที่ขยับขยายได้ดี เพราะสินค้าและบริการที่มุ่งเน้นกลุ่มเป้าหมายเป็นตลาดบนสัญชาติจีนก็ขยายตัวเติบโตได้ดีเช่นกัน โดยเฉพาะในช่วงครึ่งปีหลังที่ฟื้นตัวกลับมาได้
พิสูจน์อักษร: วรรษมล สิงหโกมล
อ้างอิง:
