ย้อนกลับไปเมื่อปี 2020 ทาง Bruno Pavlovsky ประธานแบรนด์ Chanel ได้ย้ำชัดว่า แม้โลกกำลังจะเผเชิญกับสถานการณ์โควิดที่ส่งผลกระทบหลายภาคส่วนของวงการแฟชั่น แต่ทาง Chanel ก็จะยังคงยึดมั่นในการปล่อยจำนวนคอลเล็กชันเท่าเดิมและจะกลับมาจัดแฟชั่นโชว์อย่างยิ่งใหญ่ เพราะเป็นสูตรความสำเร็จด้านการตลาดและสร้าง Brand Awarness ที่เห็นผลลัพธ์ที่ดีเสมอมา ซึ่ง 2 ปีหลังจากคำมั่นสัญญานี้และการเดินทางระหว่างประเทศกลับมาแทบปกติอีกครั้ง Chanel ก็ไม่รอช้า จัดแฟชั่นโชว์แบบเต็มรูปแบบสำหรับคอลเล็กชัน Cruise 2022/23 ณ โรงแรม Monte-Carlo Beach Hotel ประเทศโมนาโก
เหตุผลสำคัญที่ทาง Virginie Viard ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของ Chanel ได้เลือกจัดโชว์ที่โมนาโกในปีนี้ ก็เพราะเป็นประเทศที่มีความสำคัญและมีจุดเชื่อมโยงกับประวัติศาสตร์ของแบรนด์ เพราะในปี 1929 ทางผู้ก่อตั้ง Gabrielle Chanel ได้สร้างบ้านวิลล่าชื่อ La Pausa ในย่าน Roquebrune-Cap-Martin ที่เป็นวิวมองเห็นโมนาโก ส่วน Karl Lagerfeld มีวิลล่าชื่อ La Vigie ในย่านเดียวกันด้วย ที่เคยถ่ายหลายแคมเปญสุดไอคอนิก อย่างในปี 1991 กับ Linda Evangelista และ Christy Turlington ที่ภาพก็ถูกใช้ในวิดีโอทีเซอร์คอลเล็กชันล่าสุด กำกับโดย Sofia และ Roman Coppola
แน่นอน Charlotte Casiraghi หลานสาวของ Grace Kelly และ Global Brand Ambassador หลักของ Chanel ที่มาจากโมนาโก ก็ไม่พลาดที่จะมาร่วมดูโชว์ในครั้งนี้ พร้อม Global Brand Ambassador คนอื่นๆ เช่น Kristen Stewart, Tilda Swinton และที่เรียกกระแสได้มากมายในโซนเอเชีย ก็คือการปรากฏตัวของ G-Dragon ซึ่งขาดแค่เพื่อนร่วมค่าย YG อย่างสาว Jennie BLACKPINK ที่ไม่ได้มารอบนี้ แค่คิดเล่นๆ ว่าถ้าวันหนึ่งทั้งคู่ปรากฏตัวในแคมเปญ Chanel หรือไปนั่งดูโชว์ด้วยกัน ปรากฏการณ์ Break the Internet คงเกิดขึ้น
สิ่งที่เราต้องชื่นชม Virginie Viard เกี่ยวกับคอลเล็กชันนี้ ก็คือการที่เธอสามารถก้าวผ่านการดีไซน์รูปทรงเสื้อผ้าที่หนักไปทางกลิ่นอายสาวปารีเซียงยุค 70-80 ที่จะเห็นได้เยอะในคอลเล็กชันแรกๆ ของเธอในการเป็นครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ และมาตอนนี้เธอและทีมงานก็ฉลาดมากในการศึกษากระแสนิยมด้านป๊อปคัลเจอร์และวัฒธรรมที่เชื่อมโยงกับแฟชั่น เพื่อจะเข้าหากลุ่มฐานลูกค้าที่เด็กลงไปอีก ซึ่งตอนนี้หนึ่งในเทรนด์มาแรงก็คือการกลับมาของยุค Y2K ช่วง 2000 ที่เสิร์ชหาเทรนด์นี้ใน TikTok คุณก็จะเจอวิดีโอนับล้านคลิป และศิลปินแห่งยุคอย่าง Olivia Rodrigo ก็ได้นำกลับมาให้ฮิตอีกครั้ง ซึ่งหลายชิ้นในคอลเล็กชัน Cruise 2022/2023 ก็คือใช่เลยสำหรับยุค Y2K อย่างเช่นหมวกทรง Trucker Cap ในช่วง 7 ลุคแรกที่ทำให้เรานึกถึง Paris Hilton และ Britney Spears, รองเท้าสนีกเกอร์ที่ฮิตแน่นอน เสื้อยืดปักลวดลายต่างๆ หรือพวกชุดนักแข่งรถ (Shell Suit) ที่มาในเวอร์ชันผ้าทวีดหรือปักเลื่อม ที่ทำให้เรานึกถึงฉากแข่งรถใน Charlie’s Angels ภาคปี 2000 กับ Drew Barrymore, Cameron Diaz และ Lucy Liu
แต่ที่ต้องยกให้เป็นไฮไลต์อันดับ 1 ของคอลเล็กชันนี้ก็คือบรรดากระเป๋า แอ็กเซสซอรี และเครื่องประดับหมวด Fashion Jewelry ที่มีความสนุก จัดจ้าน และรู้เลยว่าลูกค้าประจำของ Chanel และบรรดายูทูเบอร์ที่ชอบทำวิดีโอรีวิวสินค้าที่จ่ายเงินหลักล้าน จะรีบไปซื้ออย่างแรกเมื่อคอลเล็กชันนี้เข้าร้านช่วงเดือนพฤศจิกายน อย่างเช่นกระเป๋าคลัตช์รูปทรงเครื่องเล่น Slot Machine, กระเป๋าใส่ไม้เทนนิสสีชมพูที่ Kylie Jenner น่าจะเตรียมซื้อและถ่ายคอนเทนต์ที่บ้านของเธอ ณ Calabasas ที่ลอสแอนเจลิส และก็กระเป๋าคลัตช์ทรงหมวกกันน็อกนักแข่งรถ ซึ่งแน่นอนกิจกรรมแข่งรถก็ถือว่าเป็นแรงบันดาลใจสำคัญของคอลเล็กชันนี้ด้วย เพราะโมนาโกถือว่ามีสนามแข่ง Formula 1 ที่ไอคอนิกสุดก็ว่าได้ โดย Virginie Viard ก็ได้นำธงแข่งรถมาทำเป็นลายที่ตีพิมพ์บนชุดเดรสต่างๆ ด้วย
แต่หากใครที่กำลังมองหากระเป๋าทรงคลาสสิกแบบใหม่จากคอลเล็กชันนี้ ก็อาจยังไม่ได้มีอันที่เด่นออกมามากนัก ซึ่งก็เป็นสิ่งที่ดี เพราะดูเหมือนว่า Chanel กำลังผลักดันกระเป๋ารุ่น Chanel 22 อย่างหนักจนเต็มฟีดโซเชียลมีเดียของเราทุกวัน ยิ่งโฆษณาตามจอ LED สำคัญทั่วเมือง แขวนอยู่บนหุ่นตรง Window Display ทุกร้าน และที่โชว์ Cruise 2022/2023 ก็ให้เหล่าบรรดาอินฟลูเอ็นเซอร์ ทั้ง Bryanboy, Susie Lau และ Yoyo Cao ถือและทำคอนเทนต์กันทุกคน
มาทุกวันนี้คอลเล็กชัน Cruise ก็ถือว่ามีความสำคัญต่อความสำเร็จของ Chanel เป็นอย่างมาก เพราะทางผู้ก่อตั้งแบรนด์อย่าง Coco Chanel ก็ได้เป็นคนริเริ่มมาตั้งแต่ปี 1919 เพื่อต้องการมีเสื้อผ้าที่ตอบโจทย์ด้านกิจกรรมไลฟ์สไตล์การเดินทางของเธอ ก่อนที่ Karl Lagerfeld จะกลับมานำเสนอคอลเล็กชันนี้อีกครั้งเมื่อปี 1990 และต่อมาหลังจัดโชว์แค่ที่ปารีสอย่างเดียว เขาก็ได้เลือกโชว์ตามเมืองสำคัญทั่วโลก ที่ก็ช่วยทำให้ Chanel เป็นแบรนด์ที่ยิ่งใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ จนถึงทุกวันนี้ โดย Bruno Pavlovsky ก็ได้บอกเว็บไซต์ Women’s Wear Daily ว่า Chanel อยู่ในช่วงที่ไม่เคยผลิตและขายสินค้าได้มากขนาดนี้ แม้จะเจอกับกระแสอย่างสถานการณ์ในประเทศรัสเซีย ซึ่งทำนายได้เลยว่ากับคอลเล็กชัน Cruise 2022/203 ทางแบรนด์ก็ไม่มีแผ่วแน่นอน และบรรดาคนขายที่ร้านที่เรียกกันว่า Sales Associate (SA) หรือที่ทาง Chanel เรียกว่า Fashion Advisor ก็คงกำลังรับสายทุกนาทีจากบรรดาลูกค้าสำคัญที่ขอจองไอเท็มเรียบร้อย
ภาพ: Chanel, Getty Images
