คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย หรือ Chulalongkorn Business School (CBS) จัดงาน ASEAN and Thailand’s Top Corporate Brands 2018 ซึ่งประกาศรางวัลที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงที่สุดในแต่ละประเภทอุตสาหกรรม ครั้งนี้มีแบรนด์ระดับภูมิภาคอาเซียนมาร่วมรับรางวัลด้วย
การมอบรางวัลในครั้งนี้เกิดขึ้นจากงานวิจัยของ ศ.ดร.กุณฑลี รื่นรมย์ และ ดร.เอกก์ ภทรธนกุล อาจารย์ภาควิชาการตลาดจาก CBS ซึ่งศึกษาและพัฒนาเครื่องมือในการประเมินมูลค่าของแบรนด์องค์กรที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ ด้วยระเบียบวิธีวิจัยที่พิจารณาองค์ประกอบของแบรนด์องค์กรที่ดีเลิศในทุกมิติ
ในงานดังกล่าวมีการเสวนาหัวข้อ ‘Gaining Consumer Trust through Corporate Brand Building’ ซึ่ง Tony Fernandes ผู้ก่อตั้ง AirAsia มาร่วมพูดคุยพร้อมกับ Nadim Salhani CEO ของ Mudman PCL. Eric Rosenkranz ผู้ก่อตั้ง e.three จากสิงคโปร์ และ ผศ.ดร.วิเลิศ ภูริวัชร หัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ซึ่งทุกคนต่างเน้นย้ำเรื่องความสำคัญของการสร้างแบรนด์องค์กรให้แข็งแกร่ง ไม่เพียงแต่เป็นการเพิ่มโอกาสทางธุรกิจ ยังช่วยลดต้นทุนผ่านพลังของความเชื่อใจในแบรนด์ ทั้งกระบวนการทางการเงินและสังคม
สำหรับแบรนด์องค์กรที่มีมูลค่าสูงสุดปีนี้ได้แก่ Minor Group (หมวดอาหารและเครื่องดื่ม) ธนาคารกสิกรไทย (หมวดธนาคาร) บัตรเครดิตกรุงไทย (หมวดการเงิน) กรุงเทพประกันชีวิต (หมวดประกันภัยและประกันชีวิต) Siam City Cement (หมวดวัสดุก่อสร้าง) Sino-Thai (หมวดก่อสร้าง) เซ็นทรัลพัฒนา (หมวดพัฒนาธุรกิจอสังหาริมทรัพย์) Energy Absolute (หมวดพลังงาน) Berli Jucker (หมวดพาณิชย์) Bangkok Dusit Medical Services of BDMS (หมวดการแพทย์) BEC (หมวดสื่อและสิ่งพิมพ์) เซ็นทรัลพลาซา (หมวดท่องเที่ยวและสันทนาการ) ท่าอากาศยานไทย (หมวดขนส่งและโลจิสติกส์) Delta Electronics (หมวดชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์) และ Intouch Holdings (หมวดเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร)
สำหรับภูมิอาเซียน Public Bank of Malaysia เป็นองค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดถึง 3.28 แสนล้านบาท ส่วนประเทศสิงคโปร์ได้แก่ Singtel ที่มีมูลค่าสูงถึง 7.6 แสนล้านบาท ส่วนประเทศไทยนั้น ท่าอากาศยานไทย หรือ AOT มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดถึง 4.32 แสนล้านบาท
พิสูจน์อักษร: ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์
