กระแสเทนนิสเติบโตอย่างรวดเร็วในระยะหลัง สังเกตได้จากการที่แบรนด์ต่างๆ พยายามที่จะนำเทนนิสมาร่วมกับแบรนด์ของพวกเขา ด้วยการเนรมิต Pop-Up Store ที่ผสมผสานความเป็นเทนนิส หรือ แร็กเกต สปอร์ต เข้าไป
Pop-Up แนวนี้ โดดเด่นด้วยการมีกิจกรรมสนุกๆ ให้เล่น เป็นแกนหลักของการสร้าง engagement
จุดร่วมสำคัญคือ “การเคลื่อนไหว” แทนที่จะให้ผู้คนเพียงเดินเข้ามา ดู ถ่ายรูป แล้วกลับออกไป
ตัวอย่างแบรนด์ที่เดินหน้าจัด Pop-Up Store ด้วยแนวคิดนี้ มีหลายแบรนด์ อาทิ Tiffany and Co., Lululemon, Estee Lauder, Golden Goose และ Lacoste เป็นต้น
แนวทางที่ขับเคลื่อนด้วย “การลงมือทำ” แบบนี้ กำลังยกระดับมาตรฐานของ Pop-Up Store เพราะมันไม่ใช่แค่พื้นที่โชว์สินค้าอีกต่อไป แต่ต้องทำหน้าที่เป็นทั้งสถานที่ต้อนรับ ให้ความบันเทิง และสร้าง engagement กับผู้คนแบบต่อหน้า
และเมื่อแบรนด์ต่างๆ เริ่มทดลองใช้สนามกีฬา คลับ หรือ game room เป็นรูปแบบใหม่ของการสื่อสาร คำถามสำคัญจึงกลายเป็นว่า กิจกรรมแบบไหนที่จะสามารถสร้างการกลับมาใช้งานซ้ำ การจดจำแบรนด์ที่ลึกขึ้น และสร้างคอมมูนิตี้ระยะยาวรอบตัวแบรนด์ได้จริง
