นีลเส็นรายงานข้อมูลงบประมาณโฆษณาเดือนมกราคมที่ผ่านมา ลดลง 8.5% จากปีก่อน ทีวีและสิ่งพิมพ์กระทบหนัก สื่อโรงหนังเติบโตมากที่สุด
บริษัท เดอะ นีลเส็น คอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด บริษัทให้ข้อมูลและการประเมินผลชั้นนำ เปิดตัวเลขงบประมาณการใช้จ่ายด้านโฆษณาเดือนมกราคม 2561 ที่ผ่านมา โดยพบว่ามีมูลค่ากว่า 7.4 พันล้านบาท ลดลงจากปีก่อนเกือบ 700 ล้านบาท หรือคิดเป็น 8.5% โดยสื่อสิ่งพิมพ์ได้รับผลกระทบหนักที่สุด แมกกาซีนหดตัวมากกว่า 40% หนังสือพิมพ์ติดลบที่ 32% ขณะที่โทรทัศน์อะนาล็อกเดิมและเคเบิลทีวีหดตัวมากกว่า 20% ซึ่งมากกว่าอัตราการเติบโตของโทรทัศน์ระบบดิจิทัลที่เติบโตที่ 15%
ส่วนสื่อออนไลน์ ยอดการใช้งบโฆษณาส่วนนี้เติบโตประมาณ 15% สื่อนอกบ้านเติบโต 8% และสื่อที่เติบโตมากที่สุดคือสื่อในโรงภาพยนตร์ เติบโตขึ้นถึง 32% เมื่อพิจารณามูลค่าการใช้จ่ายด้านโฆษณาเดือนมกราคมที่ผ่านมา สื่อโทรทัศน์ทั้งอะนาล็อก ดิจิทัล และเคเบิลทีวียังเป็นสัดส่วนที่มากที่สุดที่ 64% มูลค่ากว่า 4.7 พันล้านบาท
สิ่งที่น่าสนใจคือแบรนด์ที่ใช้งบประมาณสูงสุดไม่ใช่แบรนด์จากอุตสาหกรรมยานยนต์ กลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค หรือ FMCG อย่างที่เคยเป็น แต่คือ TV Direct ที่อัดงบโฆษณาเพิ่มขึ้นเป็น 294 ล้านบาท มากกว่าปีก่อนถึงกว่า 800% หรือ 8 เท่าตัว รองลงมาคือ DTAC ใช้งบประมาณมากกว่า 96 ล้านบาท ตามด้วยธนาคารออมสินที่ใช้งบประมาณ 80 ล้านบาท ขณะที่กระทะแบรนด์ดังอย่าง Korea King ปรับการใช้งบประมาณลงถึงกว่า 66% ที่มูลค่า 69 ล้านบาท ทิ้งภาพแชมป์โฆษณาที่เคยเป็นที่ฮือฮา หลังจากปีที่ผ่านมาเจอมรสุมข่าวด้านลบอย่างต่อเนื่อง
อย่างไรก็ตาม ปี 2560 ที่ผ่านมาถือเป็นช่วงที่บ้านเมืองอยู่ในภาวะที่ไม่เอื้อกับการสื่อสารการตลาดเท่าไรนัก งบประมาณส่วนนี้จึงหดตัวลงอย่างชัดเจนเมื่อเทียบกับปีก่อน ดังนั้นเมื่อพิจารณาข้อมูลเทียบกับปี 2561 จึงเห็นหลายแบรนด์อัดโฆษณามากขึ้นเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาเป็นเท่าตัว เนื่องจากฐานของปีก่อนต่ำ จึงต้องดูต่อเนื่องในช่วงเทศกาลสำคัญตั้งแต่วันวาเลนไทน์ เทศกาลตรุษจีน และช่วงชี้วัดสำคัญคือเทศกาลสงกรานต์ในหน้าร้อนปีนี้ต่อไป
