ภาพรวมของงบโฆษณาในเดือนสิงหาคม 2562 จากนีลเส็น (ประเทศไทย) ระบุว่าอยู่ในช่วงเติบโต แม้จะเป็นเพียงเล็กน้อยคือ 0.94% ก็ตาม คิดเป็นเม็ดเงิน 8,841 ล้านบาท โดย ‘สื่อทีวี’ ยังสามารถครองงบส่วนใหญ่ไว้ได้ ส่วนสื่อดั้งเดิมอื่นๆ ล้วนลดลงกันถ้วนหน้า สวนทางกับโฆษณาในโรงภาพยนตร์ที่โตก้าวกระโดดถึง 57.32%
ทางด้าน 10 ‘แบรนด์’ ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดเป็นของ TV Direct โดยใช้เงินไปกว่า 229 ล้านบาท เพิ่มขึ้นเกือบเท่าตัวเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน และต้องจับตาทีวีช้อปปิ้งน้องใหม่ SaNook Shopping ที่ใช้เงินติดอันดับเป็นครั้งแรกของเดือนนี้ โดย 10 อันดับส่วนใหญ่ล้วนใช้งบเพิ่มขึ้น ยกเว้น ซัมซุง โค้ก และโตโยต้า ที่หายไปเล็กน้อย มีเพียง ธนาคารออมสิน ที่ลดการใช้งบไปมากกว่าครึ่งในเดือนที่ผ่านมา
ในขณะที่ 10 ‘องค์กร’ ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด แชมป์ตกเป็นของ Unilever ซึ่งในเดือนนี้ใช้เงินลดลงไปประมาณ 40 ล้านบาท เช่นเดียวกับโตโยต้าและโค้กที่ใช้งบลดลง ส่วนอันดับที่เหลือล้วนใช้เพิ่มขึ้น ต้องจับตา TV Direct หลังจากรีแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 20 ปีก็ใช้งบเพิ่มเกือบเท่าตัวเลยทีเดียว
ภาพประกอบ: ฉัตรชัย เฉยชิต
