นับเป็นอีกหนึ่งความเคลื่อนไหวครั้งใหม่และครั้งใหญ่ของ ‘ไทยเบฟ’ ภายใต้เจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี ที่เปิดตัว ‘PRAKAAN’ (ปราการ) ซิงเกิลมอลต์วิสกี้ระดับพรีเมียมแบรนด์แรกของไทย ซึ่งระบุว่าผลิตที่จังหวัดกำแพงเพชร
ประภากร ทองเทพไพโรจน์ ผู้บริหารสูงสุด กลุ่มธุรกิจสุรา บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ระบุว่า กระบวนการผลิตของ PRAKAAN (ปราการ) ใช้หอกลั่นทองแดง (Copper Pot Still) จากประเทศสกอตแลนด์ ผลิตและเก็บบ่มในจังหวัดกำแพงเพชรด้วยเทคนิคการควบคุมอุณหภูมิและระดับความชื้นที่เหมาะสม
นอกจากนี้ เพื่อเป็นเกียรติให้แก่ประวัติศาสตร์แห่งเมืองกำแพงเพชรที่ใช้การสร้างกำแพงสามชั้นรอบคูเมืองสำคัญหรือ ‘ตรีบูร’ จึงใช้เป็นแรงบันดาลใจการเปิดตัว 3 ผลิตภัณฑ์ ภายใต้ซีรีส์ชื่อ ‘ตรีบูร’ ประกอบด้วย PRAKAAN SELECT CASK (ปราการ ซีเล็คท์ คาสก์) เก็บบ่มในถัง American Oak ex-Bourbon
PRAKAAN PEATED MALT (ปราการ พีตเท็ด มอลต์) ใช้ข้าวมอลต์บาร์เลย์ผ่านการรมควันจากถ่านพีต และ PRAKAAN DOUBLE CASK (ปราการ ดับเบิ้ล คาสก์) ที่เก็บบ่มทั้งในถัง American Oak ex-Bourbon และ Spanish Oak ex-Sherry
ทั้ง 3 ผลิตภัณฑ์จำหน่ายในขนาด 70 cl ราคา 2,250 บาท, 2,500 บาท และ 2,850 บาท ตามลำดับ โดยจะเริ่มวางจำหน่ายตั้งแต่เดือนตุลาคม 2567 เป็นต้นไป
ปัจจุบันตลาดวิสกี้นำเข้าในประเทศไทยมีมูลค่าราว 11,430 ล้านบาท ซึ่งเป็นตลาดที่มีแนวโน้มจะเติบโตมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยกลุ่มผู้บริโภคของ PRAKAAN (ปราการ) ซิงเกิลมอลต์วิสกี้ระดับพรีเมียม จะเน้นจับตลาดกลุ่มผู้บริโภคที่มีไลฟ์สไตล์ที่พร้อมเปิดกว้างรับประสบการณ์ใหม่ๆ และชื่นชอบการบริโภคเครื่องดื่มประเภท New World Whisky
“แบ่งสัดส่วนเป็นผู้บริโภคไทย 50% และต่างชาติ 50% พร้อมแผนบุกตลาดสหรัฐอเมริกา อังกฤษ ฝรั่งเศส เยอรมนี และญี่ปุ่น”
อย่างไรก็ตาม ไทยเบฟระบุว่า ช่วง 9 เดือนของปีงบประมาณ 2567 สิ้นสุดวันที่ 30 มิถุนายน 2567 ‘ธุรกิจสุรา’ มีรายได้จากการขาย 92,788 ล้านบาท ลดลงเล็กน้อย 0.9% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ปริมาณการขายรวมลดลง 2.7% เนื่องจากกิจกรรมทางเศรษฐกิจของประเทศไทยที่ชะลอตัว ส่งผลให้ EBITDA ลดลง 1.3% กระนั้นธุรกิจสุราในเมียนมายังคงแข็งแกร่ง โดยมีรายได้จากการขายและ EBITDA ที่เพิ่มขึ้น
