ตลาดรีเซล นาฬิกาโรเล็กซ์ น่าจะถูกสะเทือนไม่มากก็น้อย เมื่อ Rolex ได้เปิดตัวโปรแกรม ‘Rolex Certified Pre-Owned’ โดยให้ลูกค้ามีโอกาสซื้อนาฬิกามือสองจากร้านค้าปลีกอย่างเป็นทางการที่ได้รับการรับรองว่าเป็นของแท้และรับประกันโดยแบรนด์
นาฬิกามือสองที่ผ่านการรับรองของ Rolex จะเริ่มวางจำหน่ายที่ร้านบูติกของ Bucherer ใน 6 ประเทศ ได้แก่ สวิตเซอร์แลนด์ ออสเตรีย เยอรมนี ฝรั่งเศส เดนมาร์ก และสหราชอาณาจักร ตั้งแต่ต้นเดือนธันวาคม 2022
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- Rolex ปรับขึ้นราคาขายในยุโรปเป็นครั้งที่ 2 ของปีนี้ เนื่องจากความผันผวนของค่าเงิน
- ‘Morgan Stanley’ ประเมินราคา นาฬิกา Rolex ในตลาดมือสองจ่อลงอีก! เหตุนาฬิกาหรูล้นตลาด เซ่นพิษเศรษฐกิจมหภาคย่ำแย่
- ราคานาฬิกาหรูอย่าง Rolex และ Patek อาจพ้นจุดต่ำสุดแล้ว หลังจากราคามือสองเริ่มขยับขึ้นได้บ้าง
ขณะที่ตัวแทนจำหน่าย Rolex อย่างเป็นทางการรายอื่นๆ ที่เลือกเป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมนี้ จะสามารถเข้าร่วมได้ตั้งแต่ฤดูใบไม้ผลิปี 2023
นาฬิกาที่ถูกจำหน่ายจะต้องเป็นนาฬิกาที่มีอายุ 3 ปีขึ้นไปเท่านั้น เพื่อป้องกันไม่ให้ถูกซื้อและนำมาขายต่ออย่างรวดเร็วเกินไป โดยนี่ถือเป็นความเคลื่อนไหวครั้งสำคัญของ Rolex ซึ่งเป็นที่นิยมในตลาดรีเซล
จากข้อมูลของ Deloitte ประเมินว่า ตลาดนาฬิกามือสองสุดหรูคาดว่าจะเติบโตเป็น 3.5 หมื่นล้านดอลลาร์ภายในปี 2030
ก่อนหน้านี้ Rolex ไม่มีบทบาทในการตรวจสอบหรือติดตามผลิตภัณฑ์ของตนเมื่อขายให้กับเครือข่ายตัวแทนจำหน่ายแล้ว ดังนั้นการเปิดตัวโปรแกรมนี้จึงคาดว่าจะช่วยป้องกันของปลอม
แบรนด์คู่แข่งรายเล็กอย่าง Vacheron Constantin และ Zenith ได้ขายนาฬิกามือสองที่ผ่านการรับรองที่ร้านบูติกของตนเอง เช่นเดียวกับแบรนด์อิสระอย่าง H. Moser & Cie. และ MB&F Richemont
Rolex เป็นแบรนด์นาฬิกาสวิสที่ใหญ่ที่สุดที่ผลิตนาฬิกาประมาณ 1 ล้านเรือนต่อปี โดยมียอดขายต่อปีประมาณ 8 พันล้านฟรังก์สวิส (8.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) และมีส่วนแบ่งการตลาดเกือบ 29% ตามประมาณการของ Morgan Stanley
อ้างอิง:
