จากรายงานของ Media Matters ระบุว่า ในเวลา 25 วันที่ อีลอน มัสก์ เข้าครอบครอง Twitter ครึ่งหนึ่งของแบรนด์ 100 อันดับแรกบนแพลตฟอร์ม ได้หยุดการใช้จ่ายเงินโฆษณาไปแล้ว
หากตั้งแต่ปี 2020 Twitter มีรายได้โฆษณาจาก 50 แบรนด์นี้เป็นเงินเกือบ 2 พันล้านดอลลาร์ หรือ 7.12 หมื่นล้านบาท และปีนี้ปีเดียวพวกเขาใช้เงินไปกว่า 750 ล้านดอลลาร์ หรือราว 2.7 หมื่นล้านบาท บนแพลตฟอร์ม
บางแบรนด์ เช่น Chevrolet, Ford และ Chipotle ได้ประกาศต่อสาธารณะว่าได้หยุดโฆษณาบน Twitter แล้ว และบริษัทอื่นๆ ได้ ‘เลิกอย่างเงียบๆ’ เพราะจากการวิเคราะห์ของ Pathmatics ซึ่งเป็นเว็บไซต์ Database ของนักโฆษณาทั่วโลก ชี้ให้เห็นว่า บริษัทเหล่านั้นหยุดโฆษณาบนแพลตฟอร์มมาเป็นเวลานานแล้ว
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- ไม่ลงรอย? พนักงาน Twitter ออกมาโต้ตอบเจ้าของคนใหม่อย่าง ‘อีลอน มัสก์’ ที่บอกว่า แอป ‘ทำงานช้าในหลายๆ ประเทศ’
- ไม่แปลกหากแบรนด์ไม่ปลื้ม! ‘อีลอน มัสก์’ เจ้าของคนใหม่ Twitter กำลัง ‘ข่มขู่นักโฆษณา’ ที่หยุดการใช้เงิน ซึ่งนักวิเคราะห์มองว่าเป็นการกระทำที่ไม่ฉลาดนัก
- อีลอน มัสก์ บอกพนักงาน Twitter ว่า ‘ฤดูแห่งการเลิกจ้างสิ้นสุดแล้ว’ และอาจกลับมาเพิ่มพนักงานใหม่โดยเฉพาะวิศวกรที่หายไปแล้ว 50%
จากรายงานของ Media Matters แบรนด์ Coca-Cola, Kellogg’s และ Meta คือหนึ่งในคนที่นำงบประมาณการโฆษณาบน Twitter ออก
ลารา โอ’ไรลีย์ และ ลินด์ซีย์ ริทเทนเฮาส์ จาก Insider รายงานก่อนหน้านี้ว่า มัสก์พยายามสร้างความมั่นใจให้กับผู้ลงโฆษณาชั้นนำผ่านการประชุมเสมือนจริงไม่นาน หลังจากที่เขาเข้าครอบครองว่า Twitter นั้นปลอดภัย
ในช่วงเวลาเดียวกัน มัสก์ประณามกลุ่มนักเคลื่อนไหวว่า “พยายามทำลายเสรีภาพในการพูดในอเมริกา เพราะกดดันผู้ลงโฆษณา”
เมื่อวันที่ 11 พฤศจิกายนที่ผ่านมา Group M ผู้ซื้อโฆษณารายใหญ่ที่สุดของโลก ได้กำหนดให้ Twitter มีความเสี่ยงสูงสำหรับผู้ลงโฆษณา และเตือนลูกค้าไม่ให้ซื้อแพ็กเกจใดๆ บนแพลตฟอร์ม
ข้อมูลจาก Digiday บอกว่า นักโฆษณาเริ่มมีความกังวลก่อตัวขึ้นหลัง โยเอล รอธ หัวหน้าฝ่าย Trust & Safety ของ Twitter ลาออกจากงาน โดยระหว่างที่เขารับตำแหน่ง รอธพยายามคลายความกังวลในเรื่องของข้อมูลที่ไม่ถูกต้องและคำพูดแสดงความเกลียดชังบนแพลตฟอร์ม
อ้างอิง:
