ถึงคน Gen Z วัย 18-24 ปี จะดื่ม ‘เครื่องดื่มชูกำลัง’ อยู่แล้ว แต่ด้วยภาพลักษณ์ที่เป็นเครื่องดื่มของผู้ที่ใช้แรงงาน ตลอดจนการเป็นขวดแก้วที่อาจจะไม่โดนใจเท่าไรนัก ดังนั้นเมื่อกลุ่ม TCP หรือที่รู้จักกันดีในนาม ‘กระทิงแดง’ อยากบุกตลาดนี้ จึงได้จับมือกับแบรนด์ที่เป็นรู้จักอยู่แล้วอย่าง Halls ด้วยการทำสินค้าขึ้นมาใหม่ ‘Red Bull Halls XS’
นี่ไม่ใช่ความร่วมมือครั้งแรกระหว่าง กลุ่ม TCP และ Halls ก่อนหน้านี้เคยจับมือกันกันทำลูกอม Halls XS Red Bull ที่เปิดตัวไปในปี 2564
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- ครั้งก่อนพลาดเป้าไม่เป็นไร ‘TCP’ วาดฝันใหม่ 3 ปีต้องมีรายได้ 90,000 ล้าน ใช้ ‘กระทิงแดง’ เป็นหัวหอก เตรียมออกสินค้าใหม่ 10 ตัว
- ขายราคาเดิมมากว่า 37 ปี ถึงเวลา M-150 ปรับ Magic Price Point ขึ้นจาก ‘10 บาท’ เป็น ‘12 บาท’
- TCP ส่ง ‘แมนซั่ม วิตามิน วอเตอร์’ เข้าชกในสังเวียนน้ำดื่มวิตามิน วางเป้า 3 ปีต้องเป็น Top 3 พร้อมรับกำลังศึกษา ‘กัญชง’ อยู่เช่นกัน
แต่สำหรับ Red Bull Halls XS จะเป็นการฉีกภาพลักษณ์ใหม่เพื่อให้เข้าถึงวัยรุ่น โดยการทำแพ็กเกจจิ้งให้เป็นกระป๋อง พร้อมนำ 2 รสชาติของ Halls XS ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ได้แก่ วอเตอร์เมลอน และเมนโทลิปตัส มาแปลงเป็นเครื่องดื่มชูกำลังจำหน่ายในราคา 15 บาท
พร้อมกับทุ่ม 100 ล้านบาทด้วยการตลาดดิจิทัลและอีสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง โดยสนับสนุนทีม Bacon Time ทีมอีสปอร์ตชื่อดัง เพื่อสร้างการรับรู้และกระตุ้นตลาด
“เรามั่นใจว่า Red Bull Halls XS จะมาปลุกวงการตลาดเอเนอร์จี้ดริงก์ของไทย รวมถึงเป็นผลิตภัณฑ์ที่สำคัญที่จะสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนจากผู้บริโภคกลุ่มใหม่ๆ ที่กำลังมองหาตัวเลือกผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตในปัจจุบัน” สราวุฒิ อยู่วิทยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มธุรกิจ TCP กล่าว
ข้อมูลจาก Nielsen เผยว่า ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มชูกำลังของในไทยโจ 3% ขณะที่จีนโต 5% และเวียดนามโต 9% แม้จะมีการระบาดของโรคโควิด ทำให้ TCP มองว่า ไม่ว่าจะสถานการณ์จะเป็นอย่างไร แต่ตลาดยังมีความต้องการอยู่
ปัจจุบัน TCP มีส่วนแบ่งรวมกันเป็น 21% ขยับขึ้นมาเป็นเบอร์ 2 ของตลาด โดยมี ‘กระทิงแดง’ เป็นหัวหอกในกลุ่มนี้ แต่เหตุผลที่ไม่ดันต่อเพราะในตลาด 2 หมื่นล้าน กลุ่มที่เติบโตมากที่สุดคือ ‘พรีเมียม’ ที่เติบโต 5% มากกว่าตลาดรวม
และหากเจาะเข้าไปพรีเมียมคิดเป็น 21% ของตลาดรวม ในจำนวนนี้เป็นฐานลูกค้า Gen Z กว่าครึ่ง ทำให้ TCP เลือกที่จะออกสินค้าใหม่ เพื่อล้างภาพลักษณ์เก่าๆ
การออก Red Bull Halls XS รวมไปถึงสินค้าใหม่ๆ ในอนาคนทำให้ TCP คาดหวังว่ารายได้จากเครื่องดื่มชูกำลังพรีเมียมจะเติบโต 1 เท่าตัวภายในระยะเวลา 3 ปีต่อจากนี้
ช่องทางติดตาม THE STANDARD WEALTH
Twitter: twitter.com/standard_wealth
Instagram: instagram.com/thestandardwealth
Official Line: https://lin.ee/xfPbXUP
