Toyota Crown ที่ครั้งหนึ่งเคยขายได้เฉพาะในบางตลาดเท่านั้น และถูกเปรียบเปรยว่าเป็นสัญลักษณ์ของความหรูหราและความสำเร็จในญี่ปุ่น แต่ตอนนี้กำลังจะเกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในรอบ 67 ปี กับแผนการวางขายใน 40 ประเทศทั่วโลก และมาพร้อม ‘รถยนต์ SUV’ เป็นครั้งแรก
นับตั้งแต่ Crown ถูกผลิตขึ้นครั้งแรกในปี 1955 แทบไม่มีการจำหน่ายรถยนต์นอกประเทศญี่ปุ่น แต่ระหว่างงานแถลงข่าว อากิโอะ โทโยดะ ประธานบริษัท Toyota Motor ได้เปรียบเทียบการเปิดตัว Toyota Crown รุ่นใหม่ในครั้งนี้ว่า เหมือนการเปิดโลกของญี่ปุ่นสู่โลกสมัยใหม่
“ถ้าเราเปรียบเทียบกับประวัติศาสตร์ญี่ปุ่น เรากำลังอยู่ในยุคการฟื้นฟูเมจิ” โทโยดะกล่าว
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- Toyota ขึ้นแท่นผู้นำจดสิทธิบัตร ‘แบตเตอรี่โซลิดสเตท’ ที่ใช้เวลาชาร์จแค่ 1 ใน 3 ของลิเทียมไออน ถือเป็นการวางรากฐานยานยนต์ไฟฟ้าแห่งอนาคต
- Toyota x รัฐหนุน EV การกลับลำทางนโยบายครั้งสำคัญ แต่ ‘ส้มหล่น’ อยู่กับ ‘ค่ายรถแดนมังกร’
ในครั้งนี้มีการเปิดตัวรถทั้งหมด 4 รุ่น โดยครอสโอเวอร์เป็นรุ่นแรกในตลาด หลังจากนั้น Toyota จะปล่อย Crown รุ่นสปอร์ตซีดาน และเอสเตท ตามลำดับภายใน 18 เดือน
โดย Toyota Crown ใช้กลยุทธ์แบบเดียวกับกลุ่มผลิตภัณฑ์ Corolla และ Yaris ซึ่งทำให้ผู้บริโภคมีตัวเลือกมากมายจากแบรนด์ที่คุ้นเคย
ในญี่ปุ่น Crown ถูกวางตลาดในฐานะรถยนต์หรูหรา และได้รับความนิยมในหมู่ลูกค้าบลูชิปของญี่ปุ่นในฐานะรถสำหรับผู้บริหารระดับสูง แต่ฐานแฟนๆ ในปัจจุบันนั้นเริ่มเก่าแล้ว ดังนั้น Toyota จึงต้องมองหากลุ่มลูกค้าใหม่สำหรับ Toyota Crown
ขณะเดียวกัน Toyota Crown ยังต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากแบรนด์ Lexus และ Alphard สุดหรูของ Toyota รวมถึงรถนำเข้าด้วย
ยอดขายทั่วโลกของ Crown อยู่ที่ประมาณ 21,000 คัน ในปีที่แล้ว ซึ่งต่ำที่สุดนับตั้งแต่ปี 1958 โดย Toyota ได้ตั้งเป้ายอดขาย 200,000 คัน ซึ่งเป็นช่วงยุคทองของ Crown ในระหว่างปี 1988-1990
ที่ผ่านมา Toyota Crown ถูกส่งออกไปยังตลาดอื่นๆ เพียงไม่กี่แห่งเท่านั้น ส่วนใหญ่อยู่ในตะวันออกกลาง แต่ตอนนี้ Toyota จะส่งออกไปยังตลาดมากถึง 40 แห่ง พร้อมประเมินว่า เป้าหมายยอดขายกว่าครึ่งจะมาจากสหรัฐอเมริกา จีน และตะวันออกกลาง
ภาพ: Courtesy of Toyota Motor
อ้างอิง:
