ดูเหมือนว่าไม่ใช่แค่ Facebook เท่านั้นที่จริงจังกับ Metaverse เพราะล่าสุด Nike ยักษ์ใหญ่ด้านเสื้อผ้ากีฬาก็กำลังจริงจังกับเรื่องนี้อยู่เหมือนกัน ซึ่งได้มีการยื่นขอเครื่องหมายการค้าใหม่หลายรายการในสัปดาห์นี้ ซึ่งระบุถึงความตั้งใจที่จะทำและขายรองเท้าผ้าใบและเครื่องแต่งกายแบรนด์ Nike เสมือนจริง
ตามรายงานของสำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าของสหรัฐอเมริกา Nike ได้ยื่นคำร้องในวันที่ 27 ตุลาคม สำหรับแบรนด์ ‘Nike’ ที่มาพร้อมกับโลโก้ที่โฉบเฉี่ยว ตลอดจนสโลแกนอันโด่งดังของแบรนด์ ‘Just Do It’ วันต่อมาได้มีการยื่นใบสมัครอีกสองรายการสำหรับโลโก้ Air Jordan และ Jumpman โดยรวมแล้วมีการส่งใบสมัครที่แตกต่างกัน 7 รายการ
“Nike กำลังปกป้องเครื่องหมายการค้าของพวกเขาสำหรับยุคใหม่นี้” จอร์ช เกอร์เบน ทนายความด้านเครื่องหมายการค้ากล่าว
CNBC รายงานว่า Nike ไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็นเกี่ยวกับแผนในอนาคตในทันที อย่างไรก็ตาม คนที่คุ้นเคยกับกลยุทธ์นี้กล่าวว่า พื้นที่มีความสำคัญสำหรับแบรนด์และผู้บริโภคสามารถคาดหวังที่จะเห็นการเปิดตัวเสมือนจริงมากขึ้นในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า
นอกเหนือจากคำขอเครื่องหมายการค้าแล้ว Nike ยังมองหาพนักงานสำหรับเรื่องนี้โดยเฉพาะอีกด้วย จากการค้นหางานของ Nike เพิ่งมีการโพสต์เปิดรับนักออกแบบวัสดุเสมือนจริงสำหรับรองเท้าและตำแหน่งการออกแบบเสมือนจริงอื่นๆ ซึ่งโพสต์เมื่อวันที่ 23 ตุลาคม โดยได้ระบุว่า “ตำแหน่งนี้อยู่ในกลุ่ม Digital Product Creation ซึ่งเป็นทีมที่มุ่งเน้นจุดประกายการปฏิวัติดิจิทัลและเสมือนจริงที่ Nike”
การยื่นเครื่องหมายการค้า “เห็นได้ชัดว่าเป็นการพาดพิงถึงแนวคิดเรื่อง Metaverse นี้” เกอร์เบนกล่าว “พวกเขากำลังยื่นคำร้องใหม่สำหรับเครื่องหมายการค้าหลักของบริษัท โดยบอกว่าพวกเขากำลังจะเปิดตัวและเริ่มขายเสื้อผ้าเสมือนจริง หมวก รองเท้า ในโลกออนไลน์และโลกเสมือนจริง”
จากข้อมูลของเกอร์เบน เครื่องหมายการค้าใหม่นี้ยังให้การปกป้องเป็นพิเศษกับ Nike ในกรณีที่ผู้อื่นพยายามใช้แบรนด์ในลักษณะที่ไม่มีใบอนุญาต ซึ่ง “ถ้าคุณต้องการควบคุมเครื่องหมายการค้าของคุณในโลกนั้น มันจะง่ายกว่าถ้าคุณเป็นเจ้าของการจดทะเบียนสินค้าเสมือนจริง” ขณะเดียวกัน การยื่นเครื่องหมายการค้าจะเพิ่มมูลค่าให้กับพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์โดยรวม เนื่องจากเครื่องหมายการค้าเป็นทรัพย์สินรูปแบบหนึ่ง
“คุณสามารถจินตนาการถึงคุณค่าที่ชื่อหรือโลโก้ของ Nike มีอยู่หากคุณเพิ่งขาย ดังนั้นยิ่งคุณสร้างการปกป้องเครื่องหมายการค้าของคุณมากขึ้นเท่าไร คุณก็จะสามารถเพิ่มมูลค่าตามบัญชีของบริษัทมากขึ้นด้วย” เขากล่าวเสริม
นี่ไม่ใช่การจู่โจมครั้งแรกของ Nike ในโลกเสมือนจริง ในเดือนพฤษภาคม 2019 แบรนด์ Jordan ร่วมมือกับ Fortnite โดยมีตัวละครสวมรองเท้าผ้าใบแบรนด์ Nike นอกจากนี้ Nike ยังได้ร่วมมือกับ Roblox แพลตฟอร์มเกมออนไลน์หลายครั้ง ขณะเดียวกันได้มีการยื่นจดสิทธิบัตรในเดือนเมษายน 2019 สำหรับ ‘Cryptokicks’ ซึ่ง Nike วางแผนที่จะใช้เป็นโทเคนที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้
ในขณะที่ Nike เตรียมพร้อมสำหรับโลกเสมือนจริง โลกทางกายภาพของบริษัทเพิ่งได้รับผลกระทบจากปัญหาซัพพลายเชน ในการรายงานผลประกอบการล่าสุดเมื่อวันที่ 23 กันยายน บริษัทได้ปรับลดแนวโน้มปีงบประมาณ 2022 ลง เนื่องจากปัญหาเวลาขนส่งที่นานขึ้น การขาดแคลนแรงงาน และการยุติการผลิตที่ยืดเยื้อในเวียดนาม
หุ้น Nike เพิ่มขึ้น 18% เมื่อเทียบเป็นรายปี โดยมีมูลค่าตลาดมากกว่า 2.65 แสนล้านดอลลาร์ หรือราว 8.8 ล้านบาท
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
อ้างอิง:
ช่องทางติดตาม THE STANDARD WEALTH
Twitter: twitter.com/standard_wealth
Instagram: instagram.com/thestandardwealth
Official Line: https://lin.ee/xfPbXUP
