TikTok โซเชียลมีเดียชื่อดังจากจีน ได้ออกนโยบายใหม่เพื่อควบคุมการนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับคริปโตเคอร์เรนซี รวมถึงการชี้ชวนลงทุนบริการทางการเงินที่มีความเสี่ยงสูงอื่นๆ เช่น บริการที่เกี่ยวข้องกับสินเชื่อ บริการการเทรดค่าเงิน (Forex)และบริการบัตรเครดิต โดยสั่งแบนผู้ผลิตคอนเทนต์และอินฟลูเอนเซอร์บนแพลตฟอร์มที่นำเสนอเนื้อหาชี้ชวนให้ลงทุนในคริปโตเคอร์เรนซีและสินทรัพย์เสี่ยงอื่นๆ ขณะเดียวกันยังห้ามผู้ผลิตคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มรับโฆษณาที่เกี่ยวข้องด้วย
รายงานข่าวจาก Daily Mail ระบุว่า การเคลื่อนไหวครั้งนี้ของ TikTok มีจุดประสงค์เพื่อการป้องกันบุคคล โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นไม่ให้เข้าไปเกี่ยวข้องหรือถูกชักชวนให้ไปลงทุนในสินทรัพย์ที่มีความเสี่ยงสูง ผ่านคำพูดดึงดูดของบรรดาผู้ผลิตคอนเทนต์และอินฟลูเอนเซอร์ซึ่งถูกว่าจ้างมาให้โฆษณาอีกทอดหนึ่ง
โดยที่ผ่านมาแพลตฟอร์มได้ตรวจพบว่า การนำเสนอเนื้อหาประเภทที่บอกว่าสามารถทำให้รวยได้อย่างรวดเร็วภายในเวลาอันสั้นมีเเนวโน้มที่จะเป็นการหลอกลวง รวมไปถึงเเชร์ลูกโซ่ ซึ่งอาจนำไปสู่การเพิ่มปัญหาทางการเงินขึ้นมาเเทน
นอกจากนี้ ในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา FCA หน่วยงานกำกับนโยบายทางด้านการเงินในสหราชอาณาจักรยังรายงานด้วยว่า TikTok ถูกใช้เป็นเครื่องมือในการดึงดูดนักลงทุนวัยรุ่นที่ต้องการ ‘รวยเร็ว’ ให้เข้าไปลงทุนในสินทรัพย์ที่มีความเสี่ยงสูงอย่างมากมาย เช่น อินฟลูเอนเซอร์บางกลุ่มเเนะนำผู้ติดตามให้ลงทุนเต็มที่ในหุ้น GameStop เป็นต้น
อย่างไรก็ดี นโยบายการเเบนดังกล่าวไม่ได้ครอบคลุมถึงการโฆษณาบริการทางการเงินที่ไม่ใช่สินทรัพย์ดิจิทัล หรือคริปโตเคอร์เรนซีที่มุ่งเน้นกลุ่มเป้าหมายที่อายุมากกว่า 18 ปี
นโยบายใหม่ของ TikTok นี้ ทำให้บริษัทที่ดำเนินธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับคริปโตเคอร์เรนซี ซึ่งเคยใช้บริการเหล่าผู้ผลิตคอนเทนต์หรืออินฟลูเอนเซอร์ด้านคริปโตเคอร์เรนซี ซึ่งถูกเรียกว่า ‘FinTok’ (‘Fin’ มาจากคำว่า ‘FinTech’ ส่วน ‘Tok ‘มาจากคำว่า ‘TikTok’) ต้องปรับกลยุทธ์การโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตัวเองกันอีกครั้ง
อ้างอิง:
