หุ้นของแบรนด์รองเท้า Crocs ทำสถิติ All-Time High จากช่วงกักตัวโรคโควิด-19 และการร่วมงานกับศิลปินชื่อดังมากมาย
ทางแบรนด์ได้ออกมาเปิดเผยรายงานผลประกอบการของไตรมาสที่ 1 ซึ่งมีการเติบโตในทุกภาคส่วนของกิจการ เริ่มที่รายได้รวมเพิ่มขึ้นสูงถึง 64% อยู่ที่ 460 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ยอดขายทางออนไลน์เพิ่มขึ้น 75.3% ซึ่งกินสัดส่วนถึง 32.3% ของรายได้ประจำไตรมาส รายได้จากการค้าปลีกเพิ่มขึ้น 93.3% และการขายแบบค้าส่งเพิ่มขึ้น 50.1% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว (2020) ซึ่งทันทีที่มีการเปิดเผยรายงานนี้ ทำให้หุ้นของ Crocs เพิ่มขึ้นสูงถึง 16% ปัจจุบันอยู่ที่ 101.90 ดอลลาร์สหรัฐ ทำสถิติสูงสุดตลอดกาล
ส่วนกลยุทธ์สำคัญที่ทำให้แบรนด์ที่เคยถูกมองว่าเป็นรองเท้าล้าสมัย คือการสื่อสารการตลาดให้เข้ากับช่วงที่ผู้คนทั่วโลกกักตัวอยู่ที่บ้าน เน้นความสบาย และความสนุกสนาน แถมยังได้ Emma Minto อดีตรองประธานอาวุโส และผู้จัดการทั่วไปของ Nike ที่มีประสบการณ์บริหารแบรนด์ฝั่งผู้หญิงสหรัฐฯ นานถึง 16 ปี เข้ามาดูแลกิจการของ Crocs ทั้งหมดในทวีปอเมริกาเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา
และอีกหนึ่งปัจจัยที่ทำให้รองเท้าแบรนด์นี้กลับมาได้รับความนิยมอีกครั้ง คือการร่วมงานกับศิลปินและแบรนด์ระดับโลกที่เป็นขวัญใจคนรุ่นใหม่มากมาย ไม่ว่าจะเป็น ไฮไลต์สำคัญอย่าง Crocs x Justin Bieber ที่ได้ศิลปินชาวแคนาดามาร่วมออกแบบให้ภายใต้แบรนด์เสื้อผ้าของเขาเองอย่าง Drew House จนออกมาเป็นรองเท้ารุ่นคลาสสิก Crocs สีเหลือง มาพร้อมกับหมุดประดับ Jibbitz ให้เลือกถึง 8 ลาย ไปจนถึงร่วมงานกับ Priyanka Chopra, Post Malone, และ Bad Bunny, PSY, Takashi Murakami และแบรนด์ดังๆ ทั้ง Christopher Kane, BEAMS หรือแม้กระทั่งไก่ทอด KFC
ภาพ: Cate Gillon/Getty Images
พิสูจน์อักษร: ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์
อ้างอิง:
