ณ ตอนนี้ถ้าถามว่าใครเป็นแม่ค้าที่แข็งแกร่งสุดในธุรกิจความงามระดับโลก ถ้าไม่นับแบรนด์ลักชัวรีใหญ่ๆ อย่างบริษัท Estee Lauder หรือ L’Oreal แบรนด์ของคนดังอันดับต้นๆ ที่คู่คี่สูสี ทำให้เรานึกถึงแบรนด์ Kylie Cosmetics และ Kylie Skin ของไคลี เจนเนอร์ ปะทะกำปั้นกับแบรนด์ Fenty Beauty และ Fenty Skin ของริฮานนา นักร้องที่หันมาเอาดีด้านการขายเครื่องสำอาง แต่ท่ามกลางความสูสีกันของทั้งไคลีและริฮานนา ทำให้เราเห็นความต่างด้านกลยุทธ์ที่ต้องยอมรับว่า ไคลีเร่งสปีดได้เร็วกว่า เป็นไปได้ว่าตั้งแต่ที่เธอตัดสินใจขายหุ้นใหญ่ของแบรนด์ให้กับ Coty ในมูลค่าราว 18,108 ล้านบาท ในปี 2019 ทำให้เธอมีเวลาคิด และสร้างสรรค์ไอเท็มใหม่ๆ โดยไม่ต้องกังวลเรื่องทรัพยากรให้เสียเวลา เนื่องจากมี Coty บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านความงามที่มีทุกอย่างพร้อมคอยซับพอร์ตอย่างเต็มที่
ทำให้ตั้งแต่ปลายปีที่ผ่านมาจนถึงเดือนแรกของปีนี้ แฟนๆ ได้เห็นแบรนด์ความงามของไคลีมีไอเท็มที่ว้าว และเข้าใจความชื่นชอบของลูกค้าได้อย่างน่าสนใจ THE STANDARD POP จึงลองรวบรวมลิสต์สินค้าและผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่ถูกใช้เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดของแบรนด์ Kylie Cosmetics และ Kylie Skin มาฝากผู้อ่าน ไปดูกันว่าในบรรดาสินค้าประเภท ตู้เย็น สกินแคร์ พวงกุญแจ หน้ากากผ้า กระจก และเทียนหอม มีอะไรที่โดนใจเราบ้าง
- ตู้เย็น Limited Edition Kylie Skin Mini Fridge
We Say: ไคลี เจนเนอร์ เผยโฉมตู้เย็นไซส์มินิเป็นครั้งแรกเมื่อเดือนธันวาคมที่ผ่านมา ซึ่งปรับอุณหภูมิได้ตั้งแต่ต่ำสุด 5 องศาเซลเซียส ไปจนถึงอุณหภูมิสูงสุด 25 องศาเซลเซียส ด้วยขนาดของตู้เย็นกว้าง 7.48 นิ้ว ลึก 10.62 นิ้ว และสูง 10.82 นิ้ว เหมาะกับใช้เก็บเครื่องสำอางและสกินแคร์ชิ้นโปรดของสาวๆ บอกเลยว่าแค่รูปทรงและสีสันก็น่ารักจนอยากได้มาไว้ที่บ้านสักเครื่อง เธอตั้งราคาขายไว้ที่ 95 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 2,848 บาท แต่ถ้าอยากได้ตู้เย็นด้วย และได้ผลิตภัณฑ์ที่จัดเซ็ตให้เป็นพิเศษด้วย ก็ซื้อได้ในราคา 252 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 7,555 บาท
- เทียนหอม Kylie Skin by Kylie Jenner
We Say: ในช่วงปลายปีที่ผ่านมามีการล็อกดาวน์หลายเมืองทั่วโลก ผู้คนส่วนใหญ่จำเป็นต้องกักตัวอยู่ในบ้าน ไคลีไม่รอช้า รีบออกเทียนหอมออกมาโกยเงินทันที ซึ่งเป็นเทียนที่มาในแพ็กเกจมินิมัลแสนหวานในโทนสีชมพู ซึ่งเป็นสีซิกเนเจอร์หลักของแบรนด์อยู่แล้ว ความพิเศษของเทียนหอมคือ เทียน 1 อัน ขนาด 255 กรัม สามารถจุดได้นาน 60 ชั่วโมง ตัวเทียนทำมาจากไขถั่วเหลืองและพาราฟิน ไส้เทียนทำมาจากผ้าฝ้าย 100% ไม่มีพาราเบน และปราศจากกลูเตน เป็นเทียนธรรมชาติที่จุดได้อย่างปลอดภัย และเพิ่มบรรยากาศกลิ่นหอมดีๆ ให้ทุกช่วงเวลาของการอยู่บ้านเต็มไปด้วยความสุข
- หน้ากากอนามัยแบบผ้า และสเปรย์แอลกอฮอล์ล้างมือ
We Say: นับตั้งแต่ที่มีโรคโควิด-19 เกิดขึ้น และทั่วโลกจำเป็นต้องสวมใส่หน้ากากอนามัยเพื่อป้องกันการแพร่ หรือรับเชื้อไวรัสให้ตัวเองปลอดภัยมากที่สุด เราพบว่าแบรนด์สกินแคร์ของคนดังเจ้าแรกที่ทำหน้ากากผ้าออกมาแบบนำกระแสก่อนใครคือแบรนด์ Kylie Cosmetics ของไคลี เจนเนอร์ ซึ่งออกแบบเป็นรูปริมฝีปากของผู้หญิงบริเวณด้านหน้าของหน้ากากอนามัย และตอนหลังเธอออกผลิตภัณฑ์ Hand Sanitizer ออกมาจับคู่กับ Mask Bundle ในราคา 15 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 450 บาท ซึ่งทุกวันนี้ก็ยังขายดีต่อเนื่อง
- พวงกุญแจ Kylie Keychain
We Say: จริงๆ แล้วพวงกุญแจอันแสนจะน่ารักนี้ ไม่ได้มีไว้ขาย แต่ไคลีผลิตออกมาเพื่อส่งเสริมการขาย สำหรับลูกค้าที่ช็อปครบ 50 ดอลลาร์สหรัฐขึ้นไป (ประมาณ 1,500 บาท) ก็จะได้รับพวงกุญแจไปฟรีๆ ซึ่งแน่นอนว่ามีจำนวนจำกัด และมันกลายเป็นกิมมิกเล็กๆ ที่ส่งผลต่อยอดขายได้อย่างน่าทึ่ง
- กระจก Kylie Skin LED Mirror
We Say: กระจก Kylie Skin LED Mirror เป็นกระจกที่สร้างมาเพื่อตอบโจทย์สาวๆ เวลาต้องใช้แต่งหน้าโดยเฉพาะ เพราะมีไฟ LED แสงสีขาว ที่เพิ่มความสว่างให้การใช้งานทำได้ง่ายทั้งเวลากลางวันและกลางคืน เหมาะสำหรับการพกพาเพื่อให้สาวๆ ได้เช็กสีผิว เช็กสีเมกอัพได้อย่างมั่นใจว่าไม่ลอย ไม่วอก สีไม่เพี้ยนแน่นอน โดยตั้งราคาขายที่ 22 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 660 บาท
- แอ็กเซสซอรีสำหรับตกแต่งผม
We Say: เชื่อว่าไคลี เจนเนอร์ มีความเป็นผู้หญิงสูงมาก และเธอรู้ดีว่าผู้หญิงต้องการอะไร นั่นทำให้ทุกอย่างที่เธอครีเอตออกมาเพื่อเป็นกลยุทธ์เพิ่มยอดขายให้กับแบรนด์ Kylie Skin นั้นเต็มไปด้วยสิ่งของที่เกินต้านทาน เช่นกันกับ Hair Accessories Bundle เหล่านี้ ที่มีทั้งกิ๊บติดผม โดนัทสำหรับมัดผม ที่สาวๆ จำเป็นต้องใช้ระหว่างแต่งหน้า หรือใช้ตกแต่งลุคทำผมต่างๆ ในชีวิตประจำวัน ราคาเซ็ตละ 36 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 1,080 บาท
ภาพประกอบ: เทียนจรัส วงศ์พิเศษกุล
