Nike ได้ออกมาส่งสัญญาณในวันศุกร์ (26 มิถุนายน) ที่ผ่านมาว่า จะมีการ ‘ปลดพนักงาน’ เกิดขึ้น เนื่องจากแบรนด์กีฬาที่ใหญ่ที่สุดในโลกกำลังต้องการมุ่งเน้นไปที่การขายโดยตรงให้กับผู้บริโภค หลังจากกลุ่มผู้บริโภคถูกผลักให้ห่างจากช่องทางค้าปลีกแบบดั้งเดิมที่ถูกทำลายโดยการระบาดใหญ่ของโควิด-19
แผนการปลดพนักงานถูกพูดถึงหลังจาก Nike ได้ออกมาพูดก่อนหน้านั้นหนึ่งวันว่า ในไตรมาสล่าสุดได้ขาดทุนสุทธิ 790 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือ 2.44 หมื่นล้านบาท ซึ่งเป็นการขาดทุนรายไตรมาสเป็นครั้งแรกในรอบ 2 ปี โดยมีเหตุผลหลักจากธุรกิจค้าส่งที่ลดลงแบบฮวบฮาบหลังโควิด-19 ทำให้ร้านค้าและห้างสรรพสินค้าต้องปิดตัวลงชั่วคราว
“การเร่งความเร็วในการเข้าหาผู้บริโภคโดยตรง จะเป็นกลยุทธ์ในระยะยาวซึ่งเราจะต้องเพิ่มขีดความสามารถในแง่ของดิจิทัล” Nike กล่าวในแถลงการณ์ พร้อมกับเสริมว่า Nike กำลังเปลี่ยนแปลงทรัพยากรและสร้างขีดความสามารถในการลงทุนในพื้นที่ที่มีศักยภาพสูงสุดของตัวเอง ซึ่งการกระทำดังกล่าวจะส่งผลให้ต้องสูญเสียงานบางอย่างไป
Nike ยืนยันว่าการปลดพนักงานไม่ได้เกิดขึ้นโดยมีจุดหมายเพื่อประหยัดต้นทุน กลับกัน Nike ต้องการลงทุนในสิ่งที่กำลังให้ความสำคัญ อีกทั้งแผนดังกล่าวมีไว้เพื่อลดความซับซ้อนของวิธีการทำงาน ตลอดจนเพิ่มความเร็วและการตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลง
ยอดขายอีคอมเมิร์ซถือเป็นจุดที่สดใสสำหรับ Nike เมื่อไตรมาสที่แล้วเพิ่มขึ้น 75% จอห์น โดนาโฮ (John Donahoe) ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Nike กล่าวกับนักวิเคราะห์ว่า ตั้งเป้าหมายให้ยอดขายจากช่องทางดิจิทัลคิดเป็น 50% ของธุรกิจโดยรวม ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 30% ในไตรมาสที่ผ่านมา
มีรายงานว่าการปลดพนักงานนั้นอาจมีมากถึงหลัก ‘หลายพันคน’ โดยพนักงานในร้านค้าปลีก ศูนย์กระจายสินค้าและโรงงานผลิตของ Nike นั้นคาดว่าจะไม่ถูกปลดออก ในอีเมลภายในของบริษัทนั้นซีอีโอของ Nike ได้กล่าวว่า “ยังไม่ทราบว่าจะมีการลดงานลงเท่าไร และใครจะได้รับผลกระทบบ้าง”
คาดว่าการปลดพนักงานคนแรกจะเกิดขึ้นในช่วงปลายเดือนกรกฎาคมนี้ และยาวไปจนถึงฤดูใบไม้ร่วง
พิสูจน์อักษร: ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์
อ้างอิง:
