วันนี้ (20 เมษายน) การถือกำเนิดของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมีส่วนทำให้พฤติกรรมผู้บริโภค รูปแบบการเลือกเสพสื่อเปลี่ยนแปลงไปพอสมควร ทั้งยังทำให้บริษัทผู้ผลิตสื่อทั่วโลกได้รับผลกระทบรุนแรงจนหลายเจ้าที่ปรับตัวไม่ได้จำต้องเลิกกิจการไป อย่างไรก็ดี ‘ออสเตรเลีย’ กำลังจะกลายเป็นประเทศแรกของโลกที่เตรียมผ่านกฎหมายเพื่อต่อลมหายใจให้กับสื่อท้องถิ่น หวังลดแรงเสียดทานจากบริษัทเทคโนโลยีระดับโลก
สำนักข่าว AFP รายงานว่า ออสเตรเลียเตรียมจะผ่านร่างกฎหมายฉบับใหม่ออกมาภายในเดือนนี้ เพื่อบังคับให้บริษัท Facebook และ Alphabet (Google) แบ่งรายได้จากค่าโฆษณาให้กับบริษัทผู้ผลิตสื่อในประเทศออสเตรเลีย
จอร์ช ฟราเดนเบิร์ก สมาชิกสภาผู้แทนราษฎร และเหรัญญิกรัฐบาลออสเตรเลีย เปิดเผยว่า แนวคิดการผ่านร่างกฎหมายฉบับดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากที่เขาและตัวแทนจาก Facebook และ Alphabet ได้ล้มเหลวในการร่วมหารือในประเด็นการช่วยเหลือสื่อท้องถิ่นที่กล่าวหาว่าบริษัทเทคโนโลยีทั้งสองเจ้ามีส่วนในการแย่งรายได้จากโฆษณาของพวกเขาไป
ทั้งนี้ข้อมูลจากสำนักข่าว Reuters ระบุว่า ตลาดสื่อโฆษณาออนไลน์ของออสเตรเลียมีมูลค่า ณ ปัจจุบันอยู่ที่ 9 พันล้านดอลลาร์ออสเตรเลียต่อปี เติบโตมากถึง 8 เท่าเมื่อเทียบกับปี 2005 อย่างไรก็ดี ฟราเดนเบิร์กบอกว่า ในทุกๆ จำนวนเงิน 100 ดอลลาร์ออสเตรเลียที่แบรนด์ลงโฆษณาออนไลน์ เกือบ 1 ใน 3 จะเป็นจำนวนเงินที่ไหลเข้ากระเป๋าของ Facebook และ Alphabet โดยตรง
ขณะที่จำนวนหัวหนังสือพิมพ์และสำนักข่าวออนไลน์ในประเทศก็มีสัดส่วนที่ลดลงต่อเนื่องกว่า 20% นับตั้งแต่ปี 2014 สวนทางกับรายได้จากโฆษณาบนแพลตฟอร์มดิจิทัลที่ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยจากข้อมูลล่าสุดยังพบอีกด้วยว่า ทุกวันนี้คนออสเตรเลียมากกว่า 17 ล้านคนใช้งาน Facebook ทุกเดือน และใช้เวลาอยู่บนแพลตฟอร์ม Facebook มากกว่า 30 นาทีต่อวัน ขณะที่อีก 98% ของคนใช้เสิร์ชเอนจินบนมือถือล้วนแล้วแต่เลือกใช้งาน Google ทั้งสิ้น
พิสูจน์อักษร: พรนภัส ชำนาญค้า
อ้างอิง:
