ฤทธิ์โควิด-19 บริษัทแม่ Zara ปิดร้านครึ่งหนึ่งของโลก ยอดขาย 2 สัปดาห์แรกเดือนมีนาคม ร่วง 24.1%

แม้จะสามารถยิ้มกริ่มกับผลประกอบการในปี 2019 ที่เติบโตอย่างสวยหรู ทั้งรายได้และกำไร แต่ Inditex ยักษ์ใหญ่ฟาสต์แฟชั่นสัญชาติสเปน ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของแบรนด์คุ้นหู Zara และ Massimo Dutti ก็กำลังน้ำตาตกใน เพราะฤทธิ์โควิด-19 ทำให้ต้องปิดร้านกว่าครึ่งหนึ่งของโลก ที่สำคัญยังทำให้ยอดขาย 2 สัปดาห์แรกของเดือนมีนาคม ร่วงไปกว่า 24.1%

Inditex รายงานผลประกอบการปี 2019 สิ้นสุดวันที่ 31 มกราคม 2020 มียอดขายสุทธิ 2.83 หมื่นล้านยูโร หรือราว 1.007 ล้านล้านบาท เพิ่มขึ้น 8% มีกำไรสุทธิ 3.64 พันล้านยูโร หรือ 1.28 แสนล้านบาท เพิ่มขึ้น 6% ในขณะที่ยอดขายออนไลน์เติบโตก้าวกระโดด 23%

ทว่า ฤทธิ์ของโควิด-19 ที่กำลังระบาดทั่วโลก ทำให้ Inditex ต้องปิดร้าน 3,785 แห่ง หรือเกือบครึ่งหนึ่งของโลกใน 39 ประเทศ โดยพบว่า ยอดขายในร้านและออนไลน์ในเงินสกุลท้องถิ่นลดลง 4.9% ระหว่างวันที่ 1 กุมภาพันธ์ ถึง 16 มีนาคม ส่วนวันที่ 1-16 มีนาคม พบว่า ยอดขายลดลงถึง 24.1%

ไม่เพียงเท่านั้น พิษของโควิด-19 ทำให้ Inditex ต้องบันทึกสินค้าคงเหลือสำหรับฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อนกว่า 287 ล้านยูโร หรือ 1.02 หมื่นล้านบาท ซึ่งหากไม่บันทึก จะทำให้กำไรสุทธิเติบโตถึง 12% และด้วยเหตุผลเดียวกันนี้ ทำให้ Inditex ยังไม่ตัดสินใจว่าจะจ่ายเงินปันผลหรือไม่ คาดว่า ความชัดเจนจะเกิดขึ้นตอนประชุมผู้ถือหุ้นประจำปีในเดือนกรกฎาคม

เช่นเดียวกับคู่ปรับหลักอย่าง H&M เมื่อต้องปิดร้าน ก็ต้องมุ่งไปที่ขายออนไลน์แทน แต่ Inditex เลือกดูดเงินในกระเป๋าของลูกค้าด้วยการเสนอส่วนลด 20% และจัดส่งฟรีในบ้างพื้นที่ พร้อมกับใจป้ำลดราคา 50% สำหรับสินค้า เช่น เสื้อคลุมขนสัตว์ และชุดผ้าลินิน เป็นต้น

สำหรับทิศทางในปี 2020 ฟาสต์แฟชั่นจากแดนกระทิงดุระบุว่า ยังเร็วเกินไปที่จะประเมินรายได้และผลกระทบจากโควิด-19 ขณะเดียวกันก็เชื่อว่า ด้วยผลประกอบการที่แข็งเกร่ง และเงินสดในมือกว่า 8 พันล้านยูโร หรือ 2.85 แสนล้านบาท จะทำให้บริษัทผ่านความท้าทายนี้ไปได้อย่างสบายๆ

พิสูจน์อักษร: ภาวิกา ขันติศรีสกุล

อ้างอิง: