บริษัท Facebook เปิดตัวโลโก้ชื่อบริษัทแบบใหม่ โดยใช้ตัวอักษรพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด เพิ่มช่องไฟระหว่างตัวอักษรเพื่อเน้นความชัดเจนมากขึ้น
หวังให้ผู้ที่พบเห็นสามารถแยกออกได้ระหว่าง ‘บริษัท Facebook’ ซึ่งเป็นเจ้าของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและคริปโตฯ อย่าง Facebook, Instagram, WhatsApp, Oculus, Workplace, Portal และ Calibra ออกจาก ‘แอปพลิเคชัน Facebook’ ได้
ส่วนตัวแอปฯ ของ Facebook ที่เราใช้งานกันอยู่ทุกวันก็ยังจะใช้อัตลักษณ์ CI โลโก้และแบรนด์ดิ้งเป็นสีฟ้าสด ตัวอักษรพิมพ์เล็กตามเดิมต่อไป
อันโตนีโอ ลูซิโอ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด Facebook ให้เหตุผลว่า ความเปลี่ยนแปลงของอัตลักษณ์องค์กรในครั้งนี้เกิดขึ้น เพราะทางบริษัทต้องการจะทำให้แบรนด์ดิ้งของพวกเขาชัดเจนมากขึ้นว่ามีผลิตภัณฑ์ใดและบริการไหนบ้างที่มาจาก Facebook ซึ่งโลโก้ใหม่นี้จะช่วยให้คนสามารถแยกตัวแอปฯ และบริษัทออกจากกันได้
“แบรนด์ดิ้งแบบใหม่ของเราถูกออกแบบมาเพื่อความชัดเจน โดยใช้ตัวอักษรแบบพิมพ์ใหญ่ Custom Typography เพื่อสร้างวิชวลให้คนแยกแยะระหว่างบริษัทและแอปฯ และให้ผู้คนได้รู้ว่าบริษัทใดสร้างบริการที่พวกเขาใช้งานกันอยู่ ซึ่งจะมีส่วนช่วยให้บริการในครอบครัวบริษัท Facebook ได้รับคำชื่นชมเพิ่มขึ้น”
เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา Facebook เพิ่งใส่ข้อความ ‘from Facebook’ ในแอปพลิเคชันและผลิตภัณฑ์ในเครือบริษัทของพวกเขาไป และเร็วๆ นี้จะเริ่มทยอยเปลี่ยนชื่อบริษัทใหม่ในบริการต่างๆ ซึ่งชื่อของบริษัทก็จะเปลี่ยนสีไปตามอัตลักษณ์ของแอปฯ นั้นๆ ด้วย เช่น ชื่อ Facebook ใน WhatsApp จะใช้สีเขียวสด ส่วนใน Instagram จะใช้โทนสีเหลืองส้มชมพูม่วงไล่เฉดแบบ Gradient เป็นต้น
ประเด็นที่น่าสนใจก็คือ สื่อต่างประเทศหลายสำนักมองในมุมคล้ายๆ กันว่าการเปลี่ยนอัตลักษณ์แบรนดิ้งบริษัทในครั้งนี้คล้ายๆ กับการสร้างภาพจำให้บริษัท Facebook ดูดีขึ้นจากเดิม เพราะช่วงที่ผ่านมาตัวแอปฯ Facebook มักจะเผชิญข่าวในทางลบมาโดยตลอด
ซึ่งประเด็นนี้ลูซิโอก็ให้สัมภาษณ์กับ Bloomberg ว่าบริษัทของพวกเขาเคยคิดแม้แต่จะเปลี่ยนชื่อบริษัทแม่เหมือนกัน เพื่อเลี่ยงใช้ชื่อ Facebook เหมารวมทั้งองค์กร แต่สุดท้ายก็ล้มเลิกแผนการดังกล่าวไป เพราะไม่ต้องการให้คนรู้สึกเหมือนกับว่าพวกเขาหนีปัญหาที่เกิดขึ้นกับแบรนด์ในเครือของบริษัท
พิสูจน์อักษร: ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์
อ้างอิง:
