ในโลกออนไลน์ที่ผู้คนสามารถติดต่อสื่อสารและส่งผ่านข้อมูลความรู้กันได้อย่างรวดเร็ว ภาพเคลื่อนไหวของคนกลุ่มหนึ่งที่กำลังกินข้าว ท่องเที่ยว รีวิวเกม และทดสอบเครื่องสำอาง กลับกลายเป็นช่องทางของการส่งต่อความสุขได้อย่างไม่น่าเชื่อ และเมื่อได้ลองก้มลงมองจอสี่เหลี่ยมผืนผ้าที่อยู่ในมือ รอยยิ้ม รายได้ ชื่อเสียง การได้ทำสิ่งที่ชอบ และการได้มอบความสุขให้กับคนดู จึงทำให้อาชีพ ‘ยูทูเบอร์’ มักจะติดอันดับต้นๆ ในความคิดและกลายเป็นชีวิตที่หลายๆ คนใฝ่ฝัน
เค เลิศสิทธิชัย คือยูทูเบอร์หนุ่มหน้าใสที่รักในการส่งต่อไลฟ์สไตล์ชีวิตนักเรียนไทยในสหรัฐอเมริกา เคเริ่มต้นจากความต้องการทำงานเพื่อหาเงินกลับประเทศไทย หลังจากได้เริ่มต้นสอนพิเศษวิชาคณิตศาสตร์และสอนเปียโน เคหันมาถ่ายทำชีวิตวัยเรียนของตัวเอง สร้างเอกลักษณ์ด้วยคอนเทนต์การศึกษาที่ยังไม่มีใครทำ ส่งต่อชีวิตในอีกซีกโลกหนึ่งให้ชาวไทยได้ติดตามผ่านแชนแนลในยูทูบที่มีชื่อว่า Kayavine ซึ่งมียอดผู้ติดตามเกือบล้าน และกลายเป็นยูทูเบอร์ที่ประสบความสำเร็จที่สุดคนหนึ่ง
แต่เส้นทางของการเปลี่ยน ‘สิ่งที่ชอบ’ ให้กลายเป็นอาชีพและการสร้างสรรค์ผลงานจนกลายเป็นที่รู้จักอย่างในทุกวันนี้ก็ไม่ใช่เรื่องง่าย เคจึงกลายเป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่จะมาแชร์มุมมองและประสบการณ์จากการเลือกใช้ชีวิตทำตามความชอบในงาน Brand’s Summer Camp Plus ครั้งที่ 31
อยากเป็นยูทูเบอร์ต้องทำอย่างไร
เคเล่าว่าการเป็นยูทูเบอร์จำเป็นต้องมีหลายสิ่ง ทั้งกล้อง ช่างกล้อง อุปกรณ์ถ่ายทำ โปรแกรมตัดต่อ สตอรีบอร์ด งบประมาณ สถานที่ และเวลา แต่เหนือสิ่งอื่นใด สิ่งสำคัญที่สุดที่ยูทูเบอร์จำเป็นต้องมีเป็นอันดับแรกคือคอนเทนต์
ก่อนเป็นยูทูเบอร์แนวไลฟ์สไตล์ เคเริ่มต้นจากการทำ Daily Vlog หรือการบันทึกวิดีโอทุกวันเพื่อเป็นไดอะรีที่สามารถให้คนอื่นมาดูด้วยได้ และสิ่งนี้ทำให้เคได้เรียนรู้ว่าแค่ ‘สิ่งที่ชอบ’ อาจจะไม่เพียงพอ เพราะไม่มีใครในโลกที่อยากเข้าไปยุ่งเรื่องของคนอื่น คนส่วนใหญ่จะอยากรู้ว่าชีวิตของคนดังเป็นอย่างไร แต่ถ้าไม่ใช่คนที่โด่งดัง การกินเพื่อรีวิวว่าอาหารร้านไหนอร่อยอย่างไรคงจะไม่สามารถทำให้ใครสนใจได้
“หลักการคือไม่มีใครสนใจชีวิตของเราหรอก ถ้าเราไม่ได้มีคอนเทนต์ที่น่าสนใจ การมีคอนเทนต์เป็นสิ่งที่สำคัญมากๆ เราจึงจำเป็นจะต้องคิดคอนเทนต์ที่แตกต่างจากคนอื่น และหาเอกลักษณ์ให้ตัวเองให้ได้”
อย่างไรก็ตาม เคเคยคิดว่าการทำคอนเทนต์ที่แปลกใหม่และไม่เหมือนใครเป็นสิ่งที่เพียงพอแล้วในการทำให้คนสนใจ แต่ในโลกที่ใครๆ ก็สามารถเป็นยูทูเบอร์ได้ การทำคอนเทนต์ที่แตกต่างแบบผิดวิธีหรือทำคอนเทนต์ที่ไม่ส่งเสริมสังคมอย่างการพูดหยาบคายหรือการเต้นโชว์เป็นสิ่งที่สามารถพบเห็นได้บ่อยครั้ง คอนเทนต์เหล่านี้อาจทำให้คนสนใจและโด่งดังได้ก็จริง แต่ชื่อเสียงที่เกิดขึ้นจะเป็นเพียงกระแสระยะสั้นเท่านั้น เพียงครู่เดียวก็หายไป หากอยากให้คอนเทนต์ยั่งยืนและประสบความสำเร็จ การคิดคอนเทนต์ที่ทำให้คนดูได้อะไรบางอย่างและการสร้างประโยชน์กับคนดูคือสิ่งที่สำคัญที่สุด
ทำอย่างไรดี ไม่มีกล้องราคาแพง
หลายคนอาจจะคิดว่าการจะเป็นยูทูเบอร์ที่ดีได้ต้องมีกล้องราคาแพง จากประสบการณ์ตรงของเค สิ่งที่สำคัญที่สุดในการสร้างคอนเทนต์ก็คือตัวคอนเทนต์ ไม่ใช่อุปกรณ์ อุปกรณ์คือสิ่งที่ช่วยให้สามารถสื่อคอนเทนต์ออกมาได้และทำให้ภาพน่าดูขึ้นก็จริง แต่ห้ามลืมว่าสิ่งที่ทำให้คนมาดูวิดีโอไม่ใช่คุณภาพเสียง คุณภาพแสง แต่คือคุณภาพของคอนเทนต์
“หลายคนที่อยากจะเป็นยูทูเบอร์อาจคิดว่ายังไม่มีกล้องที่ดี ทำให้ยังเริ่มทำไม่ได้ ผมเป็นคนหนึ่งที่เริ่มต้นทำจากกล้องโทรศัพท์ธรรมดา แต่ก็สามารถทำคอนเทนต์ได้เช่นกัน”
กล้องในสมัยนี้มีตั้งแต่ราคาหลักพันไปจนถึงหลักแสน แต่ไม่ว่าจะเป็นกล้องมือหนึ่ง มือสอง หรือโทรศัพท์มือถือราคาหลักพัน หลักหมื่น หรือหลักแสน ก็ล้วนแล้วแต่มีคุณภาพสูงเพียงพอต่อการถ่ายทำทั้งนั้น ความเป็นจริงคือกล้องที่แพงบางตัวอาจมีคุณภาพดีกว่ากล้องราคาถูกเพียงเล็กน้อย ยิ่งกล้องมีราคาที่เพิ่มขึ้นสูงมากเท่าไร คุณภาพก็ยิ่งเพิ่มขึ้นในปริมาณที่น้อยลงเท่านั้น เคจึงแนะนำว่ากล้องที่มีราคาสูงมากไม่ได้มีความจำเป็นมากนัก เมื่อไรที่มีรายได้จากการเป็นยูทูเบอร์อย่างมั่นคงแล้ว จะใช้กล้องราคาแพงเพื่อเพิ่มคุณภาพก็ยังไม่สาย
แล้วรายได้ของยูทูเบอร์มาจากไหน
เคเล่าว่ารายได้ของยูทูเบอร์แบ่งได้ประมาณ 3 ประเภท
1. Merchandise
การขายผลิตภัณฑ์ของตัวเองผ่านช่องทางในยูทูบ ไม่ว่าจะเป็นเสื้อ ครีม เครื่องสำอาง หรือผลิตภัณฑ์อื่นๆ
2. Affiliate Programs
การวางลิงก์สำหรับขายอุปกรณ์ที่ใช้ถ่ายทำวิดีโอไว้ในช่องคำอธิบายคลิป เมื่อมีคนซื้ออุปกรณ์จากวิดีโอ ยูทูเบอร์จะได้เปอร์เซ็นต์จากการขายของชิ้นนั้นด้วย ซึ่งวิธีนี้เป็นที่นิยมมากในต่างประเทศ แต่ยังไม่เป็นที่นิยมในประเทศไทย
3. Sponsorship
การโฆษณาโดยการนำผลิตภัณฑ์หรือสิ่งที่ลูกค้าต้องการมาผสานเข้ากับคอนเทนต์ของแต่ละรายการให้ดีที่สุดตามสไตล์ของแต่ละแชนแนล
นอกจาก 3 ช่องทางหลักแล้วยังมีช่องทางจากยูทูเบอร์โดยตรงอีกช่องทางหนึ่ง ซึ่งทางยูทูบจะไม่บอกว่ารายได้มาจากไหนอย่างไร เพราะอาจทำให้เกิดการปั่นยอดวิวปลอมขึ้นได้
เป็นยูทูเบอร์อย่างไรให้ประสบความสำเร็จ
ยูทูเบอร์อาจแบ่งได้เป็นหลายสาย ทั้งรีวิวอาหาร เกมเมอร์ ไลฟ์สไตล์ บิวตี้บล็อกเกอร์ ท่องเที่ยว ทำข่าว หรืออื่นๆ อีกมากมาย แต่ละประเภทจะมีวิธีการคิดคอนเทนต์ที่แตกต่างกันไป แต่ไม่ว่าจะเป็นสายไหน สิ่งที่สำคัญที่มีเหมือนกันซึ่งเป็นหัวใจของการเป็นยูทูเบอร์สำหรับเคคือความสม่ำเสมอ
เคเล่าถึงตัวอย่างของยูทูเบอร์ในต่างประเทศคนหนึ่งที่ทำยูทูบมาเป็นเวลา 7 ปี ตลอด 6 ปีแรกเขามีคนดูเพียงหลักร้อยเท่านั้น แต่ถึงแม้ว่าจะมีคนดูน้อยแค่ไหน การยอมแพ้ก็ไม่ได้อยู่ในตัวเลือก เขายังคงถ่ายทำวิดีโอทุกสัปดาห์และคิดคอนเทนต์ใหม่ๆ ออกมาเรื่อยๆ จนวันหนึ่งที่เขาสามารถทำคอนเทนต์ให้โด่งดังได้ในที่สุด
“ถ้าหากเขาล้มเลิกความตั้งใจตั้งแต่ปีแรกก็คงจะไม่ประสบความสำเร็จอย่างทุกวันนี้ เพราะฉะนั้นความสม่ำเสมอและคอนเทนต์คือหัวใจที่สำคัญที่สุดของการเป็นยูทูเบอร์”
Practice Makes Perfect
เคเล่าว่าอะไรหลายๆ อย่างอาจดูยากในช่วงแรก การคิดสตอรีบอร์ดเป็นสิ่งจำเป็นมาก เพราะสตอรีบอร์ดคือสิ่งที่ทำให้รู้ว่าขั้นตอนการถ่ายทำเป็นอย่างไร ต้องไปที่ไหนบ้าง และต้องค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมอย่างไรก่อนถ่ายทำ
แต่อย่างไรก็ตาม สิ่งสุดท้ายที่ห้ามลืมและขาดไม่ได้เลยคือการลงมือทำจริงเพื่อให้เกิดความชำนาญ การเริ่มต้นลองทำคอนเทนต์สำหรับแชนแนลของตัวเอง ตั้งแต่การคิดชื่อ สร้างเอกลักษณ์ ไปจนถึงการวางเนื้อหาของแต่ละคลิป เป็นขั้นตอนสำคัญที่ทำให้สิ่งที่ดูเหมือนยากในตอนแรกค่อยๆ ง่ายขึ้น เพราะหัวใจหลักของการเป็นยูทูเบอร์ไม่ใช่กล้องที่ราคาแพง แต่คือการมีคอนเทนต์ที่ดี ความสม่ำเสมอ และการได้ลงมือทำจริง
ทั้งหมดนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นในงาน BRAND’s Summer Camp Plus ครั้งที่ 31 เมื่อวันที่ 23 ตุลาคมที่ผ่านมา ในช่วงเวิร์กช็อปสุดพิเศษที่ได้พาทุกคนมาเรียนรู้และลงมือทำจริงไปพร้อมกับเค ยูทูเบอร์ผู้ประสบความสำเร็จกับการเปลี่ยน ‘สิ่งที่ชอบ’ ให้กลายเป็นอาชีพ เพราะเส้นทางในโลกแห่งความจริงไม่ได้ง่ายอย่างที่หลายคนคิด และการจะเริ่มต้นชีวิตบน ‘สิ่งที่ชอบ’ คงจะไม่มีวิธีไหนตอบโจทย์ไปกว่าการได้เรียนรู้จากคนที่มีประสบการณ์จริงอีกแล้ว
ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ Facebook: Brandsworldthailand
พิสูจน์อักษร: ภาสิณี เพิ่มพันธุ์พงศ์
