สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ Digital Advertising Association (Thailand) ร่วมกับกันตาร์ ประเทศไทย เปิดเผยมูลค่าเม็ดเงินลงทุนในสื่อดิจิทัล ปี 2561 ที่ผ่านมา โดยพบว่ามีมูลค่ากว่า 16,928 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปี 2560 (12,400 ล้านบาท) กว่า 36% ส่วนเฟซบุ๊กยังคงเป็นแพลตฟอร์มยอดนิยม โดยคาดการณ์ว่าปี 2562 นี้ มูลค่าสื่อดิจิทัลจะเพิ่มสูงถึง 20,000 ล้านบาท
เมื่อจำแนกตามกลุ่มธุรกิจและอุตสาหกรรมที่มียอดการใช้สื่อดิจิทัลสูงสุดในปีที่ผ่านมา พบว่ากลุ่มอุตสาหกรรมยานยนต์ (2,361 ล้านบาท), กลุ่มการสื่อสาร (1,925 ล้านบาท), กลุ่มสกินแคร์ (1,454 ล้านบาท), กลุ่มเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์ (1,148 ล้านบาท) และกลุ่มธุรกิจธนาคาร (1,080 ล้านบาท) คือ 5 กลุ่มอุตสาหกรรมหลักที่ลงเงินในการโฆษณาดิจิทัลมากที่สุด
ส่วนกลุ่มอุตสาหกรรมที่มีอัตราการใช้เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลเพิ่มสูงที่สุดในปี 2561 เทียบจากปี 2560 คือกลุ่มอสังหาริมทรัพย์ มีค่าใช้จ่าย 585 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว 114% ตามด้วยกลุ่มร้านค้าปลีก ที่มีค่าใช้จ่าย 701 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว 111%
ขณะที่เมื่อแยกตามแพลตฟอร์มดิจิทัลที่ถูกใช้เพื่อการโฆษณาสูงที่สุดจะพบว่าเฟซบุ๊กยังครองอันดับหนึ่งได้อย่างเหนียวแน่น มีมูลค่าการซื้อสื่อโฆษณา 4,941 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 21% ตามมาด้วยยูทูบที่ 2,931 ล้านบาท (+38%) ส่วนแพลตฟอร์มยอดฮิตของคนไทยอย่างไลน์อยู่ในอันดับที่ 7 มีมูลค่าซื้อสื่อโฆษณา 1,195 ล้านบาท (+81%) ที่น่าสนใจคือทวิตเตอร์ถือเป็นแพลตฟอร์มที่มีการเติบโตสูงที่สุด (+412%) โดยมีมูลค่าสื่อโฆษณาที่ 135 ล้านบาท
พร้อมกันนี้สมาคมโฆษณาดิจิทัลฯ และกันตาร์ ประเทศไทย ยังได้คาดการณ์มูลค่าสื่อดิจิทัลในปี 2562 ว่าน่าจะเพิ่มสูงถึง 20,000 ล้านบาท โดยกลุ่มอุตสาหกรรมที่มียอดใช้จ่ายกับโฆษณาสื่อดิจิทัลสูงที่สุดน่าจะเป็น 5 กลุ่มอุตสาหกรรมเดิม
ศิวัตร เชาวรียวงษ์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) ให้ความเห็นว่าการเติบโตของการโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลในปีที่ผ่านมา นอกจากจะเป็นผลมาจากการที่ผู้บริโภคหาข้อมูลประกอบการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางสื่อดิจิทัลเพิ่มมากขึ้นแล้ว ยังเป็นผลมาจากการที่ผู้บริโภคหันมาซื้อสินค้าผ่านทางช่องทางออนไลน์ โดยเฉพาะแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ
“การที่นักการตลาดเห็นโอกาสในการเรียนรู้ถึงความต้องการและพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคผ่านข้อมูลจากช่องทางดิจิทัลต่างๆ ได้มากขึ้น และนำเอาความรู้นั้นมาใช้ในการปรับกลยุทธ์เพื่อเพิ่มยอดขาย ทำให้สื่อดิจิทัลให้ผลตอบแทนอย่างคุ้มค่าสำหรับนักการตลาด ทั้งผลตอบแทนเกี่ยวกับการรับรู้ตราสินค้า ความผูกพันในตราสินค้า และยอดขาย ซึ่งการเติบโตนี้จะยังคงมีความต่อเนื่องไปในปี 2562 อีกด้วย
พิสูจน์อักษร: ภาสิณี เพิ่มพันธุ์พงศ์
อ้างอิง:
- สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย)
