การได้เกิดในยุคกลางเก่ากลางใหม่ คือได้เห็นทั้งความเจริญฮวบฮาบของเทคโนโลยี ขณะเดียวกันก็มีความร่ำรวยทางวัฒนธรรม มองเห็นความอ่อนช้อยสวยงามของศิลปะ เรามองว่า นี่คือความโดดเด่นของมนุษย์เจนวาย – มนุษย์เจเนอเรชันที่กำลังขับเคลื่อนโลก สร้างความมั่นคงในชีวิต และมีกำลังซื้อสูงในปัจจุบัน โดยผู้ที่ถูกจัดกลุ่มให้เป็นคนเจนวายก็คือ ผู้ที่เกิดในยุคการเปลี่ยนผ่านทางเทคโนโลยี ระหว่างช่วง พ.ศ. 2523-2540 ซึ่งเป็นกลุ่มคนที่มีจำนวนมากที่สุดในสังคมไทยยุคปัจจุบัน ในอัตราส่วนเกือบ 28% ของประเทศ
ความคาบเกี่ยวระหว่างอะนาล็อกและดิจิทัลแบบเบ็ดเสร็จนั่นเอง ที่ทำให้คนเจนวายมีไลฟ์สไตล์ ความคิด และยกย่องค่านิยมการเป็นตัวของตัวเอง พวกเขาชอบการแสดงออกซึ่งรสนิยม วิถีชีวิตอันสะท้อนตัวตน อะไรก็ตามที่สามารถสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ แล้วลงล็อกระหว่างเทคโนโลยีกับอารมณ์ศิลป์ได้ มาเอาเงินจากคนกลุ่มนี้ไปเลย
เมื่ออุปสงค์เป็นเช่นนี้แล้ว การเดินเกมของนักการตลาดในปัจจุบันจึงต้องเรียนรู้ที่จะเบนเข็มทิศตามกลุ่มคนที่ขับเคลื่อนตลาด คนกลุ่มเจนวายไม่ชอบการโฆษณาตรงๆ แต่จะชอบการสื่อที่มีเรื่องราว นัย มีทัศนคติบางอย่างซ่อนเร้น รวมถึงมีเสน่ห์เพียงพอให้พวกเขาอยากค้นหา ขบคิด และหากเป็นการเชิดชูแนวคิด ชี้ให้เห็นแรงบันดาลใจ หรือโชว์อารมณ์ความรู้สึกบางอย่างที่โดนใจ โดยไม่ทิ้งรายละเอียดเรื่องความสะดวกสบาย อันเป็นจริตของพวกเขา พวกเขาก็ยินดีที่จะสนับสนุน ดังจะเห็นได้จากหลายๆ โฆษณาของแบรนด์ต่างๆ ที่มักงัดกลยุทธ์การสร้างคอนเทนต์ออนไลน์แบบ Branded Entertainment มามัดใจคนกลุ่มใหญ่ของประเทศกลุ่มนี้
ด้วยเหตุนี้ บุญถาวร ผู้นำด้านค้าปลีกวัสดุการตกแต่งบ้านแบบครบวงจรมากว่า 40 ปี จึงร่วมนำกลยุทธ์ดังกล่าวมาใช้เชิงการตลาดด้วย หากแต่ได้แปรภาพเป็น Online Short Film + Music Marketing สอดแทรกแรงบันดาลใจและแก่นสาระบางอย่างเอาไว้ ที่เมื่อคนเจนวายได้ยินยลก็จะเข้าใจร่วมกัน
เรื่องทั้งหมดถูกปักธงไว้บนเส้นชัยของความสำเร็จที่คนเจนวายเรียกว่า ‘บ้าน’ ซึ่งตามค่านิยมของคนกลุ่มนี้เติบโตมาก็ยังคงคิดว่า หากสามารถทำให้บ้านในฝันกลายเป็นบ้านในชีวิตจริงได้ นั่นคือส่วนหนึ่งของความสำเร็จในชีวิต
ทว่า แล้วบ้านแบบไหนล่ะ ที่จะได้ใจคนกลุ่มนี้ บุญถาวรหาคำตอบมาให้ ผ่าน 2 ภาษา ที่เข้าถึงใจคนเจนวายได้ง่ายที่สุดคือ ภาษาหนังและภาษาเพลง จากหนังสั้น รักใครไม่ได้อีก และ หน่วง ของ Room39 โดยมีเจ้าของเสียงร้องจากต้นฉบับ ทอม อิศรา มาร่วมถ่ายทอดความหมายนั้น
หากมีบ้านในฝันที่ ‘เข้าใจตัวตน’ ก็คงจะดี
คนเจนวายหลายคนเคยจินตนาการไว้ถึงบ้านที่พร้อมตอบโจทย์ชีวิต เพราะรู้ตัวดีว่าอยู่บ้านแบบไหนแล้วจะมีความสุข แต่เมื่อโตขึ้นและมีกำลังเพียงพอที่จะสร้างบ้านได้จริงๆ เข้า ก็อาจต้องคำนึงถึงปัจจัยรอบด้านเป็นอันดับแรก ทั้งที่ลึกๆ แล้ว คนกลุ่มนี้โหยหาความสุขในอดีต ยังอยากจะเห็นบ้านที่เคยฝันไว้แทบแย่ แต่แม้จะมีการแสดงออกซึ่งอารมณ์สูงแค่ไหน ก็ยังคงยอมรับกับความเป็นจริง
ทว่า เมื่อได้ชมหนังสั้น รักใครไม่ได้อีก จะมองภาพออกว่า บ้านในฝันไม่ใช่เรื่องเวอร์วังไกลตัวอีกต่อไป บุญถาวรสามารถทำให้ฝันเป็นจริงได้อย่างเข้าใจ เพราะเมื่อใดก็ตามที่เราได้อยู่ในบ้านที่สะท้อนตัวเราอย่างเข้าใจ เราจะฝังความเป็นเราอยู่ในนี้ได้เนิ่นนาน ไม่มีเบื่อ
จะมีเหรอ บ้านที่แตกต่างอย่างลงตัว
ในเมื่อคนเจนวายเป็นคนรุ่นพิเศษ ชอบคิด ชอบมีส่วนร่วม เป็นตัวของตัวเองสูง กล้าที่จะยืนยันในจุดยืนของตัวเอง นั่นทำให้ค่านิยมด้านความสำเร็จในการทำงานของคนกลุ่มนี้เปลี่ยนไปเป็นนายตัวเอง อาชีพสตาร์ทอัพจึงเฟื่องฟู แม้จะต้องล้มเหลว แต่ก็ขอรับรู้ความเจ็บด้วยตัวเอง แล้วถ้าคนเจนวายต้องใช้ชีวิตในที่สักแห่ง ซึ่งอาจจะเป็นออฟฟิศ บ้าน หรือร้าน ร่วมกับคนเจนวายด้วยกันล่ะ จะหาสิ่งที่ตอบสนองอย่างลงตัวกันได้อย่างไร จุดลงตัวจะอยู่ตรงไหน เมื่อตรรกะ อารมณ์ เหตุผล ของแต่ละฝ่าย อาจตบตีกันมั่วไปหมด
ทว่า เมื่อได้ชมหนังสั้น หน่วง เข้าไป เราจะมองเห็นความลงตัวของจุดกึ่งกลาง
ในเรื่องเราจะได้เห็นการจำลองชีวิตคนยุคใหม่ ทั้งการยืนหยัดทำฝันเป็นสตาร์ทอัพ การแสดงออกถึงความคิดและตัวตน ความนิยมของ Influencers และโลกออนไลน์ เรียกว่าเก็บทุกเม็ดของคนเจนวายมาเล่าแบบครบมิติ เพื่อบอกว่า นี่คือเรื่องใกล้ตัวที่หลายคนกำลังเผชิญหน้าจริง แล้วจะรู้ซึ้งได้ทันทีเลยว่า การที่สามารถทลายกำแพงแห่งความแตกต่างลงได้ มันดีกับชีวิตอย่างไร ในขณะเดียวกันก็ได้คำตอบในความลงตัวของความครึ่งๆ กลางๆ ไปด้วย
อิสระในไอเดียที่บุญถาวรมอบให้กับคนอยากมีบ้าน คือวิธีการที่จะทำให้ผู้ที่ใช้ชีวิตในบ้านเข้าใกล้ความหมายของคำว่า ‘บ้านที่ดี’ ที่พวกเขาต้องการได้มากที่สุด ทั้งบ้านที่ไม่มีกำแพงของความแตกต่าง และบ้านที่เข้าใจในตัวตน จนอยากจะอยู่ไปตลอดทั้งชีวิต อันเป็นปัจจัยระยะยาวที่จะมาเติมเต็มความสุขในบ้านได้ดีกว่าเดิม
เพราะบุญถาวรเน้นการให้ประสบการณ์ของคนทำบ้านแบบ One-Stop Happening ตั้งแต่ค้นหาไอเดียรูปแบบบ้านที่ต้องการ ความสะดวกสบายในการเลือกซื้อสินค้า รวมถึงการจัดส่ง และดูแลโดยทีมงานมืออาชีพที่มีความรู้ครบเครื่อง อยากได้บ้านในฝันไม่ยาก
เอาไอเดียมาคุยกันอย่างเดียวพอ
พิสูจน์อักษร: ภาวิกา ขันติศรีสกุล
อ้างอิง:
