สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย หรือ MAAT คาดการณ์แนวโน้มงบประมาณการใช้สื่อโฆษณาในปี 2562 โดยคาดว่าจะเป็นปีที่ดีขึ้นของอุตสาหกรรมโดยรวมตาม GDP ที่โตขึ้น 4.1% หากไม่มีปัจจัยลบต้านเข้ามา และปีหน้าจะมีปัจจัยด้านบวก เช่น การเลือกตั้ง ที่จะส่งผลดีต่อสื่อกลางแจ้ง (Outdoor) และสื่อเคลื่อนที่ (Transit) โดยคาดว่าจะมีเม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นถึง 5% ส่วนสื่อที่ยังมีอัตราการเติบโตสูงสุดคือสื่ออินเทอร์เน็ตที่น่าจะเพิ่มขึ้นประมาณ 25% ขณะที่สื่อโทรทัศน์ยังคงเป็นสื่อที่มีการใช้งบโฆษณาสูงเช่นเดิม แต่ผู้ประกอบการจะมีการโยกเงินจากสื่อโทรทัศน์ไปใช้ในสื่ออินเทอร์เน็ตบางส่วนด้วยตามพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ใช้อินเทอร์เน็ตมากขึ้น ขณะที่สื่อวิทยุ โรงภาพยนตร์ และสื่อสิ่งพิมพ์เติบโตลดลง
ภาพประกอบ: Pichamon W.
