From Series to Beauty: เปลี่ยนทุก Cultural Moment จับทุกกระแส Asian Beauty มาไว้ที่ BEAUTRIUM [Advertorial]

ไม่มีใครปฏิเสธได้ว่า Asian Beauty มีอิทธิพลอย่างมากต่ออุตสาหกรรมความงามระดับโลก

มูลค่าตลาด Beauty & Personal Care ในภูมิภาค Asia-Pacific คาดการณ์ว่าจะเติบโตจาก 147.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 ไปแตะ 216.9 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2031

หัวหอกอย่าง K-Beauty มียอดส่งออกเครื่องสำอางเพิ่มขึ้น 12.3% ในปี 2025 คิดเป็นมูลค่ารวมสูงถึง 11.43 พันล้านดอลลาร์

ผู้เล่นหน้าใหม่อย่าง C-Beauty ก็มาแรงไม่แพ้กัน ตลาด C-beauty ระดับโลกคาดว่าจะเติบโตจาก 18.7 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 เป็น 49.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2035 แบรนด์อย่าง Judydoll, Joocyee และ Florasis รุกตลาดเปิดร้านร้านสแตนด์อโลนในต่างประเทศเป็นที่เรียบร้อย ขณะที่ญี่ปุ่นส่งออก J-beauty ราว 4.28 พันล้านดอลลาร์ต่อปี

ถอดรหัส ‘Culture-Led Beauty’ เมื่อวัฒนธรรมขับเคลื่อนเทรนด์ความงาม

ภายใต้การเติบโตของ Asian Beauty วันนี้ ไม่ได้ถูกขับเคลื่อนด้วยแบรนด์เพียงอย่างเดียว แต่ถูกผลักดันด้วย Pop Culture และ Viral Culture ทั้งจากซีรีส์เกาหลี ไอดอลจีน อินฟลูเอนเซอร์ญี่ปุ่น ไปจนถึงคอนเทนต์ไวรัลบน TikTok ล้วนกลายเป็นต้นกำเนิดของ Beauty Trend ใหม่ๆ ทุกสัปดาห์ สิ่งเหล่านี้หลอมรวมกันจนเกิดเป็น ‘Culture-Led Beauty’ หรือการขับเคลื่อนเทรนด์ความงามโดยมีวัฒนธรรมเป็นศูนย์กลาง

ทำไมแนวทางนี้จึงช่วยให้ธุรกิจสร้างความสัมพันธ์ที่จริงใจและยั่งยืนกับผู้บริโภค?

นั่นเป็นเพราะวัฒนธรรมไม่ใช่เทรนด์ แต่คือระบบที่มีชีวิต ซึ่งประกอบด้วยผู้คน พฤติกรรม ค่านิยม สุนทรียศาสตร์ และประสบการณ์ร่วมกัน

สอดคล้องกับรายงานจาก Intel Market Research ที่ระบุว่า ตลาดความงามของกลุ่ม Gen Z ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ มีโซเชียลมีเดียและวิดีโอสั้นอย่าง TikTok และ Instagram เป็นแรงขับเคลื่อนหลัก Pop Culture จากซีรีส์ เรียลลิตี้ หรือไอดอล ได้สร้างแรงจูงใจให้เกิด “การซื้อเพื่อเข้าร่วมวัฒนธรรม” (Cultural Participation) ผู้บริโภคต้องการทดลองลุคที่เห็นในทันที นำไปสู่วงจร Beauty Trend ที่หมุนเวียนเร็วกว่าเดิม

โซเชียลมีเดียในยุคนี้จึงไม่ได้แค่สะท้อนวัฒนธรรม แต่สร้าง Cultural Moment เองได้ อย่างกรณีของแบรนด์สกินแคร์เกาหลี COSRX ที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ Advanced Snail 96 Mucin Power Essence มาตั้งแต่ปี 2014 แต่เมื่ออินฟลูเอนเซอร์เริ่มหยิบมารีวิวผลลัพธ์จนเกิดกระแสไวรัล แฮชแท็ก #AdvancedSnail96 ก็มียอดเข้าชมกว่า 2 ล้านครั้ง และ #COSRXSnailMucin พุ่งสูงกว่า 32 ล้านครั้ง ส่งผลให้สินค้าตัวนี้กลายเป็นสินค้าขายดีอันดับ 8 ในหมวด Beauty & Personal Care บน Amazon ในปี 2023 ทันที

เจาะดีเอ็นเอ K-C-J-T Beauty เมื่อ ‘ความงาม’ คือเสรีภาพในการแสดงออกทางวัฒนธรรม

ประเทศไทยเป็นหนึ่งในตลาดที่ตอบรับเทรนด์เอเชียเร็วที่สุด หากมองในแง่ฟังก์ชัน ผลิตภัณฑ์เอเชียได้เปรียบแบรนด์ตะวันตกเพราะคิดค้นมาให้เหมาะกับสภาพผิวและสภาพอากาศร้อนชื้นของไทย ประกอบกับพฤติกรรมผู้บริโภคไทยที่สนุกกับการทดลอง พร้อมเปิดรับเอกลักษณ์และเปลี่ยนแบรนด์ตามกระแสโซเชียลได้ตลอดเวลา โดยมีโซเชียลมีเดียและพลัง Gen Z บน TikTok ทำหน้าที่สร้าง Cultural Moment ใหม่ๆ ทำให้ K- Beauty C- Beauty J- Beauty เจาะตลาดไทยได้ง่ายขึ้น

อย่าง K-Beauty ประเทศไทยเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ มีมูลค่าสูงถึง 1.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ สะท้อนความผูกพันอันลึกซึ้งระหว่างผู้บริโภคไทยกับวัฒนธรรมเกาหลี

ขณะที่ J-Beauty โดดเด่นเรื่องของนวัตกรรมสกินแคร์ที่เน้นผลลัพธ์และความปลอดภัยสอดรับกับเทรนด์ใหญ่ของเอเชียที่ผู้คนหันมาให้ความสำคัญกับสุขภาพผิวระยะยาว

และที่กำลังมาแรงคือ C-Beauty มาพร้อมกระแส ‘Douyin Makeup’ และเทคนิค Dolly Eye ที่กำลังขับเคลื่อนให้เมคอัพสไตล์จีนได้กลายเป็นสินค้าส่งออกทางวัฒนธรรมที่ทรงพลัง

จริงๆ แล้วประเทศไทยไม่ได้เป็นเพียงผู้รับเทรนด์เท่านั้น แต่กำลังกลายเป็นผู้ส่งออกเทรนด์ T-Beauty ผ่านกระแส T-Pop เช่นกัน โดยมีไอเทมอย่าง Waterproof Makeup เป็นไฮไลท์และการแต่งหน้าลุค ‘Thai Glam’ ที่ผสมผสานความคมชัดและความละมุนได้อย่างลงตัว

BEAUTRIUM ปักหมุดศูนย์กลาง ‘Real-time Trend Destination’ ของเอเชีย

BEAUTRIUM (บิวเทรี่ยม) เข้าใจดีว่า ‘ความรวดเร็วและความน่าเชื่อถือ’ คือ Pain Point ของผู้บริโภคกลุ่มนี้ ในฐานะ Real-time Trend Destination ผู้ทำหน้าที่คัดสรรบิวตี้ไอเท็มไวรัลจากทั่วเอเชียมาเสิร์ฟให้ถึงมือผู้บริโภคทันทีแบบไม่ต้องรอพรีออเดอร์ จึงปักหมุดตัวเองให้เป็น ‘Asian Beauty Destination’ ด้วยการปั้นสโตร์แนวคิดใหม่ ‘Curated Asian Beauty Destination’ จับทุกกระแส Beauty เปลี่ยนทุก Cultural Moment ให้กลายเป็น Beauty Trend จากทั้งเกาหลี จีน ญี่ปุ่น ไทย และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ทำให้ BEAUTRIUM เป็นหนึ่งในผู้เล่นที่มีความหลากหลายของแบรนด์ความงามเอเชียมากที่สุดในตลาด

ที่ผ่านมาบิวเทรี่ยมประสบความสำเร็จอย่างมากในการสร้างพื้นที่ให้คนไทยเข้าถึง Asian Beauty ผ่านเทศกาลประจำปี ไม่ว่าจะเป็น BEAUTRIUM Asian Beauty Fest 2025 มหกรรมความงามที่รวมบิวตี้แบรนด์จาก 5 สัญชาติ ได้แก่ เกาหลีใต้ ญี่ปุ่น จีน อินโดนีเซีย และไทย มาไว้ในที่เดียว รวมถึงแคมเปญอย่าง K-BEAUTY Fest และ BEAUTRIUM Asian Beauty สวยสับ ฉบับสาวเอเชีย

ตอกย้ำ ‘แลนด์มาร์กบิวตี้อันดับหนึ่งของเอเชีย’ กับบิ๊กแคมเปญ “BEAUTRIUM ASIAN BEAUTY FEST 2026”

เพื่อเฉลิมฉลองความเป็นผู้นำด้านความงามแห่งเอเชีย บิวเทรี่ยมเตรียมจัดอีเวนต์สุดยิ่งใหญ่แห่งปี BEAUTRIUM ASIAN BEAUTY FEST 2026 ภายใต้คอนเซปต์ “Asian Beauty Beyond Borders. Inspired by Asia, Defined by You” เพราะความสวยไม่มีพรมแดน ให้คุณได้ Mix & Match ความสวยในแบบของตัวเอง เข้าถึงเทรนด์เอเชียได้ง่าย คุ้ม และมั่นใจ ช้อปได้ทันที ไม่ต้องง้อพรีออเดอร์

จัดใหญ่เสิร์ฟไอคอนระดับเอเชียมาแชร์เคล็ดลับความงาม นำโดย ฟ่านปิงปิง (Fan Bingbing) ซุปตาร์ตัวแทนฝั่ง C-Beauty, สามสาวสุดฮอต ก้อย-นัตตี้-ดรีม และเมคอัพอาร์ติสต์คิวทองของเมืองไทยอย่าง น้องฉัตร

ช้อปฟินต่อเนื่องทั่วประเทศกับ “Asian Beauty Fest Campaign” ที่ BEAUTRIUM (บิวเทรี่ยม) ทุกสาขา (ระยะเวลา: 24 มิถุนายน – 28 กรกฎาคม 2569)

• ลดสูงสุด 60% สำหรับสินค้าทั่วไป และ ลดสูงสุด 30% สำหรับหมวดน้ำหอม
• ช้อปครบ 1,999 บาท รับฟรี! ASIAN BEAUTY BAG (เฉพาะ 10 สาขาที่ร่วมรายการ)
• พิเศษสำหรับสมาชิก The 1 ช้อปทุก 25 บาท รับ 1 คะแนน และรับสิทธิ์ Earn The 1 Point x2 ในวันเสาร์-อาทิตย์ พร้อมโปรโมชันร่วมกับบัตรเดบิตและ AIS อีกมากมาย

ไม่ว่าคุณจะได้รับแรงบันดาลใจมาจากซีรีส์เรื่องไหน หรือกำลังอินกับป็อปคัลเจอร์สัญชาติใด มานิยามความงามในแบบของคุณได้ที่ BEAUTRIUM เพราะความงามในยุคนี้ ไม่มีพรมแดนขวางกั้นอีกต่อไป

อ้างอิง:

• https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/asia-pacific-beauty-and-personal-care-products-market-industry
• https://www.futuremarketinsights.com/reports/c-beauty-product-market
• https://www.intelmarketresearch.com/southeast-asia-gen-z-beauty-market-market-46537
• https://cosmeticsbusiness.com/cosmetics-business-reveals-the-top-5-beauty-hotspots