ภาพชายชุดสูทสีน้ำเงินที่มีตะขาบ 5 ตัวรายล้อมโดยมีคำว่า ‘ยาอมแก้ไอตราตะขาบ 5 ตัว’ อยู่ด้านบน คงเป็นภาพชินตาของคนไทยมากว่า 90 ปี เพราะนี้คือฮีโร่ยาสมุนไพรไทยคู่บ้านที่สืบทอดรุ่นสู่รุ่น
‘ตราตะขาบ 5 ตัว’ แบรนด์ในตำนานที่ไม่ปล่อยให้ตัวเองหล่นหายไปตามยุคสมัย กำลังก้าวเข้าสู่ปฐมบทใหม่ ด้วยการเปิดโลก ‘ตะขาบแบบใหม่! มีไว้ดม’ ขยับเข้ามาดูแลลมหายใจคนไทยอย่างอ่อนโยนและใกล้ชิดกว่าเดิม ผ่านผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด ‘ยาดม ตราตะขาบ 5 ตัว’
The Standard Pop ชวน อรมณส์ แก่นศักดิ์ศิริ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ห้าตะขาบ ซิมเทียนฮ้อ (จำกัด) ทายาทรุ่นที่ 3 มาพูดคุยถึงจุดเปลี่ยนผ่านจาก ‘ยาอม ตราตะขาบ 5 ตัว’ สู่ ‘ยาดม ตราตะขาบ 5 ตัว’ ไปจนถึงการส่งต่อจิตวิญญาณของการดูแลอย่างอ่อนโยนของอากง และการคืนชีพ ‘สูทสีน้ำเงิน’ ให้กลับมามีชีวิตและใกล้ชิดคนไทยยิ่งกว่าเดิม
ปฐมบทแห่งตำนาน ‘ยาอมแก้ไอ’ ฮีโร่ยาสมุนไพรไทยคู่บ้านที่สืบทอดรุ่นต่อรุ่น
อรมณส์เริ่มเล่าให้ฟังว่า อากง (จุ้ยไซ แซ่ซิ้ม) เคยเป็นผู้ช่วยหมอแพทย์แผนจีนตอนอยู่ที่มณฑลกวางตุ้ง เมืองซัวเถา แต่เพราะต้องหนีสงคราม จึงข้ามน้ำข้ามทะเลมาตั้งรกรากที่อำเภอบางคล้า จังหวัดฉะเชิงเทรา ยึดอาชีพทำสวน เลี้ยงเป็ดไก่ยังชีพ พอเริ่มมีทุนจึงเปิดร้านขายของชำในตลาดบางคล้า
พ.ศ. 2478 เขาตัดสินใจย้ายเข้ากรุงเทพฯ รับจ้างแบกหามตอนกลางวัน และใช้เวลาว่างตอนกลางคืนนำความรู้และประสบการณ์จากการเป็นเด็กปรุงยามาคิดสูตรยาสมุนไพรและทดลองทำยาหลายชนิดเพื่อใช้กันเองในหมู่ญาติ คนใกล้ชิด และเพื่อนบ้าน ด้วยความคิดที่ว่า ถ้ารักษาเอง ความรู้ก็จะอยู่ที่ตัวเขาคนเดียว ไม่สามารถส่งต่อเป็นมรดกได้ จึงคิดค้นพัฒนายาสมุนไพรตามแบบฉบับตัวเองเพื่อส่งต่อถึงรุ่นลูกและได้ช่วยเหลือคนได้มากขึ้น
อรมณส์ บอกว่า “อากงพูดเสมอว่า การทำยาสมุนไพร นอกจากจะเลี้ยงครอบครัวได้แล้ว ยังเป็นบุญที่ได้ช่วยเหลือคนจำนวนมาก”
บรรดายาสมุนไพรมากมายที่เขาพัฒนา ‘ยาอมแก้ไอ’ คือไอเท็มฮีโร่ที่ปราบอาการไอได้ชะงัด เมื่อเห็นโอกาสเช่นนั้นเขาจึงนำสินค้าไปฝากขายตามร้านขายยาละแวกตลาดน้อย ภายใต้ชื่อ ‘ยาอมแก้ไอซิมเทียนฮ้อ’
ที่มาของแบรนด์ ‘ตะขาบ 5 ตัว’
ช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 เขาต้องพาครอบครัวอพยพหนีสงครามไปอยู่ที่อำเภอพระประแดงชั่วคราว ประจวบเหมาะกับเป็นช่วงที่เกิดน้ำท่วมใหญ่ เขาเห็นตะขาบหนีน้ำมาเกาะตามฝาบ้าน จึงได้ไอเดียใช้ตะขาบเป็นเครื่องหมายการค้า เพราะนอกจากตะขาบจะเป็นตัวแทนของสัตว์มีพิษ แพทย์แผนจีนยังเชื่อว่า การรักษาโรคจะต้องใช้ ‘พิษถอนพิษ’
ส่วนเลข 5 อรมณส์เล่าว่า “เลข 5 คือเลขมงคลของคนจีน อากงเลยใช้ตะขาบ 5 ตัวเป็นสัญลักษณ์ และใช้ภาพของอากงใส่ชุดสูทสีน้ำเงินอยู่ตรงกลาง”
ทำไมต้อง ‘สูทสีน้ำเงิน’
นอกจากข้อสงสัย ทำไมต้องเป็นตะขาบและผู้ชายหน้าซองคือใคร? ทำไมอากงต้องใส่สูทสีน้ำเงิน? คงเป็นอีกหนึ่งสิ่งที่คนอยากรู้
อรมณส์เล่าว่า หลังสงครามสงบ อากงก็ย้ายกลับมาอยู่กรุงเทพฯ และเริ่มปรับภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่ ออกแบบซองยาโดยใช้สัญลักษณ์รูปตะขาบ และใช้รูปตัวเองใส่สูทสีน้ำเงินอยู่ตรงกลาง
“ตอนที่อากงเอายาสมุนไพรไปฝากขายตามร้านขายยา อากงจะใส่สูทสีน้ำเงิน เพราะเป็นสีที่แสดงถึงความเป็นมืออาชีพ สุภาพ ความหนักแน่นและความจริงใจ อีกทั้งยังแสดงถึงการให้เกียรติลูกค้า อากงจึงเลือกภาพที่ตัวเองใส่สูทสีน้ำเงินมาใช้ เพราะเป็นสัญลักษณ์ของความเป็นมืออาชีพและความจริงใจ
จิตวิญญาณของ ‘TAKABB SPIRIT’
อรมณส์บอกว่า แม้แบรนด์จะเพิ่งเป่าเค้กฉลองอายุครบ 90 ปี แต่แบรนด์ยังคงเต็มไปด้วยสปิริตของความมุ่งมั่นไม่หยุดพัฒนา พาตัวเองปรับตัวตามโลกที่เปลี่ยนไปเสมอ ไม่ว่าจะเป็นการพัฒนาสูตรยาอมให้หลากหลาย ปรับแพ็กเกจจิ้งให้ดูทันสมัย เพิ่มทางเลือกจากยาอม เป็นสเปรย์พ่นคอ แบรนด์ยังหาวิธีสื่อสารกับคนรุ่นใหม่จับมือกับแบรนด์ไลฟ์สไตล์ เอาความคลาสสิกมาเล่าใหม่ผ่านเสื้อผ้า กระเป๋า ตอกย้ำแบรนด์ที่ผูกพันและอยู่กับคนไทยในชีวิตประจำวัน โดยไม่ละทิ้งตัวตนและ ‘TAKABB SPIRIT’
“คุณพ่อเล่าให้ฟังว่า อากงเป็นคนใจดี มีคุณธรรม มุ่งมั่น และเป็นคนซื่อสัตย์ ท่านจะสอนลูกหลานเสมอเรื่อง ‘ความซื่อสัตย์’ ว่าเราต้องซื่อสัตย์กับตัวเองและลูกค้า เพราะถ้าเราซื่อสัตย์ คนจะเชื่อใจว่าสิ่งที่เราพูดคือความจริง และมันก็ถูกถ่ายทอดจนกลายเป็น ‘TAKABB SPIRIT’ (ตะขาบสปิริต)”
TAKABB SPIRIT ประกอบไปด้วย ‘ความซื่อสัตย์’ ต่อตนเองและลูกค้า สิ่งใดดีก็ว่าดี สิ่งใดไม่ดีจะไม่พูดให้เป็นดี ‘ความมุ่งมั่น’ ตั้งใจทำในสิ่งดีๆ และมุ่งมั่นทำอย่างต่อเนื่อง ‘ไม่หยุดพัฒนา’ ทั้งการพัฒนาตัวเองและผลิตภัณฑ์ให้ดีขึ้น ‘อดทนไม่ย่อท้อ’ ไม่ยอมแพ้ต่ออุปสรรค และสุดท้ายคือ ‘ความใส่ใจ’ ปรารถนาที่จะดูแลสุขภาพของทุกคนให้ดีขึ้นในทุกๆ วัน
ส่งต่อสปิริตอากงผ่าน ‘ยาดม ตะขาบ 5 ตัว’ ตะขาบแบบใหม่! มีไว้ดม
ด้วยสปิริตของแบรนด์ที่ไม่เคยหยุดพัฒนาและอยากดูแลทุกคนในชีวิตประจำวันได้มากขึ้น ไม่ใช่เฉพาะช่วงที่มีอาการไอหรือเจ็บคอ แต่ยังต้องการดูแลผ่านระบบทางเดินหายใจในทุกช่วงเวลา จึงขยับมาดูแลแบบอ่อนโยนกับทุกลมหายใจผ่าน ‘ยาดม ตราตะขาบ 5 ตัว’ ด้วยจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ ที่ใช้ดมและใช้ทา ช่วยบรรเทาอาการคัดจมูก เนื่องจากหวัด ที่สำคัญ หากต้องการความสดชื่น ไม่ต้องเป็นลม ก็ดมได้ทันที พกง่าย ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นนี้มากขึ้น โดยมีคีย์เมสเสจโดนใจ ‘ตะขาบแบบใหม่! มีไว้ดม’ ถือเป็นการขยายบทบาท ‘การดูแล’ ให้เข้าถึงได้มากกว่าเดิม โดยยังคงสปิริตเดิมของอากงไว้ครบถ้วน
“ยาดมไม่จำเป็นต้องดมเวลาที่จะเป็นลมหรือเวียนหัว เวลาที่เราเหนื่อย เครียด หรือต้องการลูกฮึด เราก็มักจะหยิบขึ้นมาดมเหมือนกัน โดยที่เรายังคงรักษาจิตวิญญาณของตะขาบสปิริต นั่นก็คือ ความอ่อนโยนและการดูแลใส่ใจ เราจึงออกแบบกลิ่นให้สดชื่น ไม่ฉุน ไม่แสบจมูก นุ่ม ละมุน ไม่เหมือนใคร ดมได้ทุกวัน”
การส่งต่อเจตนารมณ์เรื่องการดูแลอย่างอ่อนโยนมาอย่างยาวนาน ยังถูกถ่ายทอดผ่าน ‘โลโก้’ ด้วยการปลุก ‘สูทสีน้ำเงิน’ ของอากงให้กลับมามีชีวิตและใกล้ชิดกับคนรุ่นใหม่มากขึ้น โดยมี ท็อป-ทศพล หมายสุข ตัวแทนภาพลักษณ์สปิริตอากง ที่บุคลิกภายนอกดูเข้มขรึม แต่มีความอ่อนโยน เข้าถึงง่าย ชอบดูแลคนอื่น และยังมีความมุ่งมั่น ซื่อสัตย์
“เราต้องการเจาะตลาดคนรุ่นใหม่ ท็อป-ทศพล มีคาแรกเตอร์และตัวตนหลายอย่างที่คล้ายกับอากง จึงเหมาะที่จะเป็นตัวแทนภาพลักษณ์อากงแบบในโลโก้ตะขาบ ทำให้อากงในชุดสูทสีน้ำเงินกลับมามีชีวิตอีกครั้ง”
ล่าสุดแบรนด์เพิ่งจัดงานเปิดตัว ‘ยาดม ตราตะขาบ 5 ตัว’ ภายใต้คอนเซปต์ ‘ยาดมตะขาบตัวท็อป’ เมื่อวันที่ 17-18 ม.ค. ที่ผ่านมา ณ ลานเซ็นเตอร์พอยต์ สยามสแควร์
อรมณส์มองว่ายาดมถือเป็นตลาด Red Ocean ที่มีผู้เล่นแข็งแรง แต่ก็เต็มไปด้วยโอกาสเช่นกัน
“เรามองเห็นโอกาสในการเจาะตลาด ไม่ว่าจะเป็นคนไทยหรือนักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ด้วยการส่งผ่านตะขาบสปิริตและคาแรกเตอร์และกลิ่นที่ไม่เหมือนใคร ในรูปแบบของยาดม เพื่อให้คนได้รู้จัก ตะขาบแบบใหม่! มีไว้ดม เผยให้เห็นการดูแลแบบอ่อนโยนกับทุกลมหายใจผ่าน ยาดม ตราตะขาบ 5 ตัว” อรมณส์กล่าวทิ้งท้าย
