BELOTERO เปิดตัวซง ฮเยคโย เป็น Asia Pacific Brand Ambassador คนใหม่ ณ กรุงโซล ประเทศเกาหลีใต้ งานครั้งนี้จัดโดย Merz Aesthetics ภายใต้แคมเปญ Nature is in the Details ที่ชวนให้เรากลับมามองความงามผ่านรายละเอียดเล็กๆ ของตัวตนของเรา มากกว่าการไล่ตามภาพความสมบูรณ์แบบที่เต็มไปด้วยแรงกดดันด้านภาพลักษณ์แบบเดิมๆ แน่นอนว่าไฮไลต์สำคัญของงานนี้คือการปรากฏตัวของนางเอกระดับไอคอนของเอเชียอย่าง ซง ฮเยคโย เธอคือผู้ที่จะมาถ่ายทอดภาพของผู้หญิงที่ทั้งเรียบง่าย อ่อนโยน แต่ทรงพลัง และสะท้อนทิศทางของแบรนด์ที่ให้คุณค่ากับความงามที่ยังคงความเป็นตัวเองอยู่เสมอ
ภายในงานบนเวทีมีทั้งผู้บริหารระดับภูมิภาค นักวิทยาศาสตร์ ที่ขึ้นมาร่วมเล่ามุมมองเรื่องความงามในมิติที่ลึกขึ้นกว่าที่คิดและน่าสนใจมากดังนี้
ลอว์เรนซ์ เซียว ประธานประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของ Merz Aesthetics พูดถึงภาพรวมของเทรนด์ความงามในภูมิภาคนี้ว่า ผู้คนกำลังมองหา “ความแท้จริง” (Authenticity) มากขึ้น และมองว่าความงามเป็นส่วนหนึ่งของการดูแลตัวเองที่ช่วยเสริมสร้างความมั่นใจ เขาอธิบายว่าแบรนด์จึงให้ความสำคัญกับนวัตกรรมที่ยึดเรื่องความปลอดภัยเป็นหัวใจหลัก และเลือกสื่อสารแนวคิดของเทคโนโลยี Biomimetic Matrix ในฐานะนวัตกรรมที่ออกแบบโดยได้รับแรงบันดาลใจจากโครงสร้างของผิว เพื่อสะท้อนแนวคิดเรื่องความกลมกลืนและการเคารพในเอกลักษณ์ของแต่ละคน ท่ามกลางโลกโซเชียลมีเดียที่เต็มไปด้วยแรงกดดันด้านภาพลักษณ์
ขณะที่ ดร.โอเว่น ซุงก้า รองประธานอาวุโสฝ่ายวิทยาศาสตร์และคลินิกของ Merz Aesthetics ได้ขึ้นกล่าวถึงความสำคัญของการสร้างความเข้าใจที่ตรงกันในเรื่องความงาม โดยนำเสนอกรอบแนวคิด Natural Outcomes Framework ซึ่งพัฒนาร่วมกับคณะผู้เชี่ยวชาญระดับโลก เพื่อเปลี่ยนคำว่า “ดูเป็นธรรมชาติ” ที่มักถูกพูดถึงแต่ไม่มีคำจำกัดความที่ชัดเจน ให้กลายเป็นมาตรฐานที่เข้าใจง่ายและวัดผลได้ทางวิทยาศาสตร์
โดยกรอบแนวคิดนี้วางอยู่บนรากฐานสำคัญที่สุดคือ ‘ความปลอดภัย’ (Safety) และประกอบด้วย 4 มิติหลักที่ผู้ร่วมงานได้สัมผัส ได้แก่ See มองเห็นความสมดุลที่แนบเนียน ไม่ดูปรุงแต่งจนเกินไป, Touch สัมผัสที่เรียบเนียนเหมือนผิวจริง, Feel ความรู้สึกมั่นใจและยังรู้สึกเป็นตัวของตัวเอง และ Express การแสดงสีหน้าและอารมณ์ได้อย่างอิสระ ไม่แข็งเกร็ง, แนวคิดนี้ถือเป็นภาษากลางที่ช่วยให้แพทย์และคนไข้สื่อสารความต้องการเรื่องความงามได้ตรงกันมากขึ้น โดยยังคงให้คุณค่ากับการเคารพในความเป็นปัจเจก (Individuality) เพื่อให้ทุกคนสวยในแบบที่เป็นตัวเองได้อย่างมั่นใจ
ในฝั่งของแบรนด์แอมบาสเดอร์ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกคนล่าสุดอย่าง ซง ฮเยคโย บนเวทีเธอได้แชร์มุมมองเรื่องความงามในแบบที่เรียบง่ายแต่ลึกซึ้งมาก โดยบอกว่าเธอมองว่าความงามที่แท้จริงเริ่มต้นจาก “จิตใจ” มากกว่ารูปลักษณ์ภายนอก จงพยายามคิดบวก แม้ในวันที่เจอสถานการณ์ยากๆ แล้วความงามจะค่อยๆ สะท้อนออกมาให้เห็นบนใบหน้าและบรรยากาศรอบตัวอย่างเป็นธรรมชาติ นั่นแหละคือความงามที่ยั่งยืนที่สุดสำหรับเธอ ส่วนความมั่นใจก็ไม่ได้มาจากการพยายามดูดี แต่เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ได้โฟกัสและทุ่มเทให้กับงานอย่างเต็มที่ เพราะนั่นคือช่วงที่เธอรู้สึกเป็นตัวเองที่สุด และยังเชื่อว่าความทุ่มเทนี้คือสิ่งที่ทำให้ใครหลายคนดูน่าดึงดูดโดยไม่ต้องพยายาม
นอกจากนี้ ซง ฮเยคโย ยังฝากข้อความถึงตัวเองในอดีตไว้ได้น่าประทับใจว่า อยากบอกให้ตัวเอง “รักตัวเองให้มากกว่านี้” และพยายามเก็บความผ่อนคลายทางใจไว้ให้ได้มากขึ้น เพราะความเข้มแข็งจากภายในจะค่อยๆ ปรากฏออกมาเป็นความงามภายนอกอย่างอ่อนโยน ขณะที่การดูแลตัวเองในชีวิตประจำวันของเธอก็เรียบง่ายไม่ต่างจากผู้หญิงทั่วไป ตั้งแต่การล้างเครื่องสำอางให้สะอาด ใช้สกินแคร์พื้นฐาน ไปจนถึงการให้ความสำคัญกับการพักผ่อน โดยเฉพาะในวันที่ร่างกายรู้สึกล้า เธอจะเลือกดูแลตัวเองด้วยความใส่ใจมากขึ้น ทั้งการมาสก์หน้าและการนอนให้เพียงพอ
อ่านมาถึงตรงนี้หลายคนน่าจะเข้าใจสิ่งที่แคมเปญต้องการจะสื่อมากขึ้น นั่นคือคอนเซปต์ความเป็น Natural Luxury Beauty ที่กำลังบอกเราว่าความงามไม่ใช่เรื่องของความหรูหราที่ต้องดูไกลตัว แต่มันคือความพอดีที่เกิดจากความเข้าใจในตัวเอง ความละเมียดในดีเทล และการดูแลตัวเองอย่างอ่อนโยนจากภายในสู่ภายนอก งานเปิดตัวครั้งนี้เหมือนเป็นภาพสะท้อนชัดเจนว่าโลกความงามกำลังค่อยๆ ขยับออกจากกรอบ Beauty Standard แบบเดิม ไปสู่ความงามที่เฉพาะบุคคลมากขึ้น เป็นความงามที่ไม่ได้ถามว่าเราควรสวยเหมือนใคร แต่ชวนให้กลับมาถามว่า “เรารู้สึกดีกับตัวเองแค่ไหนในแบบที่เราเป็น?”
และนั่นอาจเป็นนิยามของความงามที่ตอบโจทย์ที่สุดในยุคนี้ ไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงจนคนอื่นทัก แต่คือวันที่เรามองตัวเองในกระจกแล้วรู้สึกว่า วันนี้ใบหน้าดูละมุนดีจัง ดูสบายใจดีจัง มั่นใจจัง และยังรู้สึกได้ชัดเจนว่า “นี่แหละ คือความสวยในแบบที่เป็นเราอย่างแท้จริง”
