ในตลาดบิวตี้ปัจจุบัน ปฏิเสธไม่ได้ว่าแพ็กเกจจิ้งได้กลายเป็นปัจจัยสำคัญเทียบเท่ากับประสิทธิภาพของส่วนผสม เพราะนอกจากจะต้องรักษาคุณภาพของสารออกฤทธิ์และตอบโจทย์ฟังก์ชันการใช้งานแล้ว ดีไซน์ยังต้องสามารถสื่อสารปรัชญาของแบรนด์และตอบโจทย์ความงามทางสายตาในยุคดิจิทัล
ยกตัวอย่างเช่น Glowery แบรนด์สกินแคร์จากประเทศฝรั่งเศส ที่ประสบความสำเร็จในการผสานคุณภาพและดีไซน์เข้าด้วยกันอย่างลงตัว แบรนด์นี้ถือกำเนิดขึ้นจากแนวคิดที่ต้องการจบความวุ่นวายของการดูแลผิว (Skincare Chaos) โดยมีจุดยืนที่ชัดเจนคือ Does Less, But Does It Better ซึ่งสะท้อนผ่านแพ็กเกจจิ้งที่เน้นความเรียบง่ายแบบมินิมอล สะอาดตา และใช้โทนสีอ่อนโยน
การออกแบบที่ดูดีมีสไตล์แต่ไม่หวือหวาเช่นนี้ ไม่เพียงแต่ตอกย้ำถึงการให้ความสำคัญกับประสิทธิภาพของสูตรที่ได้รับการสนับสนุนจากวิทยาศาสตร์ที่สะอาดเท่านั้น แต่ยังทำให้ผลิตภัณฑ์ดูโดดเด่นและเป็นที่ต้องการของผู้บริโภคที่ต้องการความเรียบง่ายและคุณภาพไปพร้อมกันในชีวิตประจำวัน และที่สำคัญ ถูกใจเหล่า GenZ ที่เป็นกลุ่มเป้าหมายหลักในตลาดความงามยุคใหม่ด้วย
ภาพ: Courtesy of Glowery
