CHANEL มุ่งหน้าลงทุนขยายธุรกิจอย่างเต็มที่ต่อไปตลอดทั้งปีนี้ สวนทางกับบริษัทลักชัวรีอื่นๆ ที่ชะลอการขยายธุรกิจ เนื่องจากตลาดสินค้าลักชัวรียังคงอยู่ในช่วงซบเซา โดย CHANEL มีแพลนสำหรับการลงทุนมากมาย รวมไปถึงการเปิดร้านใหม่ในจีนและสหรัฐอเมริกา
ช่วงปีที่ผ่านมายอดขายสินค้าแบรนด์เนมในจีนของบริษัทลักชัวรีชั้นนำเกือบทั้งหมดนั้นลดลงอย่างเห็นได้ชัด เนื่องจากปัญหาเศรษฐกิจภายในประเทศ และพฤติกรรมของผู้บริโภคที่หันไปจับจ่ายใช้สอยกับการกินหรือเที่ยวมากกว่าลงทุนกับสินค้าไฮเอนด์ ซึ่ง Philippe Blondiaux ผู้ดำรงตำแหน่ง CFO แห่ง CHANEL ได้เผยผ่านสื่อ Reuters ว่า พวกเขาเห็นสัญญาณที่ดีของความเสถียรในจีนและฮ่องกง แต่ก็ยังคงเร็วเกินไปที่จะบอกได้ว่าพวกเขาผ่านจุดที่แย่ที่สุดมาแล้วหรือยัง โดยเฉพาะในช่วงการเจรจาเรื่องขึ้นภาษีที่ส่งผลให้สถานการณ์ต่างๆ ไม่แน่นอน
แม้ว่าปีก่อน CHANEL จะมียอดขายอยู่ที่ 18.7 หมื่นล้านดอลลาร์ นับว่าลดลง 4.3% จากปีก่อนหน้า และมีกำไรจากการดำเนินงานลดลง 30% ด้วยผลกระทบหลักจากลูกค้าในประเทศจีน แต่ในปีนี้ CHANEL ก็ยังคงมีแพลนในการเปิดร้านเพิ่ม 48 แห่ง โดยที่เกือบครึ่งนั้นจะเปิดในจีนและอเมริกา โดยบริษัทจะใช้เงินลงทุนทั้งหมด 1.8 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งมากกว่าปีก่อน 43% และยังลงทุนอีก 600 ล้านดอลลาร์สำหรับห่วงโซ่อุปทานในด้านโปรดักชัน อย่างการซื้อหุ้นซัพพลายเออร์ผ้าไหมในฝรั่งเศส และบริษัทผลิตจิวเวลรีในอิตาลี เป็นต้น
ในปี 2024 CHANEL ปรับราคาสินค้าเพิ่ม 3% ตามภาวะเงินเฟ้อที่เกิดขึ้น และพวกเขาก็อาจจะเพิ่มราคาขึ้นอีกในปีนี้ด้วยเหตุผลเดียวกัน ซึ่ง Blondiaux ยกตัวอย่างว่า ราคาทองที่สูงขึ้นอาจก็ส่งผลให้แบรนด์ต้องเพิ่มราคาสินค้าโปรดักต์จิวเวลรีด้วย
ภาพ: Mike Kemp / In Pictures via Getty Images
อ้างอิง:
