มีการรายงานว่า Nike ฟอร์มทีมใหม่สำหรับการร่วมงานกับ SKIMS โดยเฉพาะ หลังจากที่ก่อนหน้านี้เพิ่งประกาศเปิดตัวแบรนด์เสื้อผ้าออกกำลังกายสำหรับผู้หญิงร่วมกับ SKIMS แบรนด์ของ Kim Kardashian ภายใต้ชื่อ NikeSKIMS
Nike รวบรวมทีมทั้งเหล่าผู้บริหารและดีไซเนอร์ที่จะมาทุ่มเททำงานสำหรับ Nike SKIMS ร่วมกับทีมของ Kim Kardashian และมีแพลนที่จะเปิดตัวคอลเล็กชันแรกภายในช่วงฤดูใบไม้ผลินี้ โดยสองแบรนด์ได้เก็บโปรเจกต์ดังกล่าวเป็นความลับมานานกว่า 1 ปี ก่อนที่จะแย้มถึงการร่วมงานครั้งแรกเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา และเผยว่าแบรนด์ใหม่ของพวกเขาจะมีทั้งชุดออกกำลังกาย รองเท้า พร้อมด้วยแอ็กเซสซอรีต่างๆ โดยที่มีเป้าหมายในการขยายแบรนด์สู่ระดับโกลบอลภายในปี 2026
การร่วมงานของ Nike และ SKIMS ไม่ได้เป็นเหมือนกับการจับมือออกคอลเล็กชันเหมือนการคอลแลบทั่วไป แต่พวกเขาเปิดตัว NikeSKIMS ในฐานะแบรนด์ใหม่ในเครือของ Nike ดังเช่น Nike SB แบรนด์สเกตบอร์ดของบริษัท ซึ่งหมายความว่า NikeSKIMS จะมีโปรดักต์ มาร์เก็ตติ้ง และกลุ่มลูกค้าเป็นของตัวเอง ซึ่งก็นับเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ทางการตลาดของ Nike ที่กำลังเผชิญกับความท้าทายจากคู่แข่งอย่าง Alo Yoga และ Lululemon โดย SKIMS มียอดขายสูงขึ้น 270 ล้านดอลลาร์ในปี 2023 ส่งผลให้แบรนด์ของ Kim Kardashian มีมูลค่าถึง 4 พันล้านแล้ว
ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา Nike ได้ทำการโยกย้ายพนักงานบริษัทไปสู่ NikeSKIMS รวมไปถึงผู้บริหารด้านมาร์เก็ตติ้งและการดำเนินงานอย่างต่ำ 5 คน ในขณะที่ Jordan Mills ที่ทำงานกับ Nike มาเนิ่นนานจะเป็นผู้นำในการทำงานสำหรับ NikeSKIMS โดยเฉพาะ นอกจากนั้นทางบริษัทยังว่าจ้างพนักงานเพิ่มเติมสำหรับการพัฒนาโปรดักต์ การวางแผนสำหรับการขาย Merchanside, การทำงานในสตูดิโอ และกราฟิกดีไซน์
ภาพ: James Devaney / GC Images
อ้างอิง:
