ขณะที่สำนักพิมพ์และค่ายเพลงต่างรีบคว้าโอกาสทางธุรกิจจาก AI ด้วยการทำสัญญาลิขสิทธิ์มูลค่าหลายล้านดอลลาร์ แต่สตูดิโอภาพยนตร์ฮอลลีวูดกลับเดินช้ากว่าใคร แม้ OpenAI จะพยายามเจรจากับยักษ์ใหญ่อย่าง Walt Disney, Universal Pictures และ Warner Bros. Discovery มาหลายเดือน เพื่อนำเสนอศักยภาพด้านการสร้างสรรค์และการค้าของ Sora เครื่องมือ AI ตัวใหม่ล่าสุด
OpenAI บริษัทมูลค่า 1.57 แสนล้านดอลลาร์ ผู้พัฒนา ChatGPT เปิดตัว Sora ในต้นปี 2024 เพื่อแข่งขันกับสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีที่กำลังเติบโต โดยหลังจากนั้น Sam Altman ซีอีโอ พร้อมผู้บริหาร เดินทางไปลอสแอนเจลิสเพื่อพบปะผู้บริหารสตูดิโอ สื่อ และเอเจนซีต่างๆ เพื่อสาธิตเทคโนโลยีนี้
Ben Affleck นักแสดงและผู้กำกับชื่อดังให้สัมภาษณ์ทางทีวีว่า “AI จะเข้ามาแทนที่งานที่ยุ่งยาก ไม่ต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์ และมีต้นทุนสูง” แต่ย้ำว่า AI จะไม่สามารถแทนที่การสร้างภาพยนตร์หรือการเขียนบทได้ ซึ่งผู้บริหารสตูดิโอหลายคนก็เห็นด้วยกับมุมมองนี้
อย่างไรก็ตาม สตูดิโอยังลังเลที่จะร่วมธุรกิจกับบริษัท AI เพราะกังวลเรื่องการใช้ข้อมูลและความสัมพันธ์กับสหภาพแรงงาน หลังจากที่ปัญหาการใช้ AI เป็นหนึ่งในสาเหตุหลักของการประท้วงในฮอลลีวูดปี 2023 ทั้งจากนักเขียนบทและนักแสดง
นอกจากนี้ ‘บาดแผลในอดีต’ ยังทำให้สตูดิโอระแวง เมื่อครั้งที่ Google, Meta Platforms และ Netflix เคยใช้เนื้อหาของพวกเขาในการดึงดูดผู้ชมและผู้ลงโฆษณา โดยที่สตูดิโอแทบไม่ได้ผลประโยชน์ ต่างจากค่ายเพลงที่ ‘ฉลาดพอ’ ที่จะถือหุ้นใน Spotify จนทำเงินได้หลายพันล้านดอลลาร์ แต่สตูดิโอใหญ่กลับพลาดโอกาสในการเป็นเจ้าของ YouTube หรือ Netflix ตั้งแต่ยุคเริ่มต้น
Lionsgate เป็นสตูดิโอขนาดกลางรายเดียวที่กล้าเซ็นสัญญากับ Runway สตาร์ทอัพ AI เมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา โดย Michael Burns รองประธาน กล่าวว่า “เรามองว่า AI เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มประสิทธิภาพและสนับสนุนการทำงานปัจจุบัน”
ปัจจุบันสตูดิโอบางแห่งกำลังหารือกับ OpenAI เรื่องการพัฒนาเวอร์ชันพิเศษของ Sora สำหรับใช้ภายในเท่านั้น เช่น Disney หรือ Warner Bros. จะสามารถใช้ตัวละครอย่าง Snow White หรือ Batman ได้ในขั้นตอนการผลิต แต่ผู้ใช้ทั่วไปจะไม่สามารถนำตัวละครเหล่านี้ไปใช้ในวิดีโอได้
อย่างไรก็ตาม การเจรจายังไม่คืบหน้า เนื่องจากทั้งสองฝ่ายยังหาข้อตกลงที่ลงตัวไม่ได้ รวมถึงประเด็นการแบ่งผลประโยชน์กับผู้สร้างภาพยนตร์และนักแสดงที่มีสิทธิ์ในผลกำไรของโครงการ
อ้างอิง:
