หลังจาก Karl Lagerfeld ดีไซเนอร์ระดับตำนานผู้ดูแลแบรนด์ CHANEL ตั้งแต่ปี 1983 จนกระทั่ง 2019 ได้จากไป คำถามที่หลายคนสงสัย ใครจะมาแทนที่เขาได้ และนั่นคือจุดเริ่มต้นที่ทำให้คนทั้งโลกได้รู้จักชื่อของ Virginie Viard ดีไซเนอร์หญิงเท่ผู้เป็นมือขวาของ Karl มากว่า 30 ปี ที่เข้ามาดำรงตำแหน่งครีเอทีฟไดเรกเตอร์ของ CHANEL ต่อ
โดยในบทบาทนี้เธอมีมุมมองที่แตกต่างจาก Karl อย่างชัดเจน เธอชอบงานดีไซน์ที่คลาสสิกมากกว่าไวรัล เช่นเดียวกับชีวิตส่วนตัวที่ชอบเก็บตัวมากกว่าเป็นสาวสังคมออกปาร์ตี้ Virginie สามารถขับเคลื่อนแบรนด์ CHANEL ไปช้าๆ แต่มั่นคงด้วยมุมมองของดีไซเนอร์ผู้หญิงที่ออกแบบเสื้อผ้าให้ผู้หญิงจนสามารถขยายกลุ่มฐานลูกค้าใหม่ให้กับแบรนด์ได้
ข่าวที่เกี่ยวข้อง
กว่า 4 ปีที่ Virginie Viard ดูแลแบรนด์ CHANEL เธอสร้างผลงานเป็นที่จดจำมากมาย วันนี้ THE STANDARD POP จะพาทุกคนไปทำความรู้จักดีไซเนอร์หญิงเท่คนนี้กันมากขึ้น
EARLY LIFE
Virginie Viard เกิดที่เมืองลียง ประเทศฝรั่งเศส พ่อและแม่ของเธอมีอาชีพหมอทั้งคู่ แต่ Virginie ไม่เคยอยากเป็นหมอเลย เธอกลับสนใจแฟชั่นตั้งแต่เด็ก แม่ของเธอเป็นคนสอนให้เธอรู้จักงานฝีมือและเรียนรู้การเย็บผ้า แถมเมืองลียงเองยังเป็นศูนย์กลางสิ่งทอสำคัญของประเทศฝรั่งเศส ยิ่งส่งให้เธอมีพื้นฐานด้านนี้ตั้งแต่เริ่มต้น โดยในวัย 20 เธอทำแบรนด์เสื้อผ้าของตัวเองขึ้นในชื่อ Nirvana โดยใช้ผ้าจากโรงงานคุณตาของเธอเอง ในระหว่างนั้นเธอเริ่มเรียนทำแพตเทิร์นเพิ่มเติมที่โรงเรียนแฟชั่นท้องถิ่น พร้อมทั้งทำงานเป็นพนักงานขายเครื่องประดับ แม้จะขายไม่เก่งเลยก็ตาม แต่ Virginie กลับชื่นชอบหน้าที่ตกแต่งร้านที่เธอมักมาพร้อมธีมใหม่ๆ เกือบทุกวัน
BREAKING INTO THE INDUSTRY
ไม่นานหลังจากนั้น ทาง Virginie Viard ได้เดินทางสู่เมืองหลวงแฟชั่นอย่างปารีสผ่านการชักจูงจากเพื่อน ซึ่งเธอได้ฝึกงานกับ Jacqueline de Ribes สาวสังคมคนดังของปารีส ก่อนจะได้งานประจำเป็นผู้ช่วยของ Dominique Borg นักออกแบบเครื่องแต่งกายภาพยนตร์ที่ทำให้เธอค้นพบแพสชันการทำงานจริงๆ ของเธอ แต่โชคชะตาได้นำพาเธอมาพบกับ Karl Lagerfeld เมื่อเพื่อนบ้านของครอบครัวเธอเป็นหนึ่งในผู้ช่วยของเจ้าชาย Rainier แห่งโมนาโก เขารู้จัก Karl สนิทสนมกับเจ้าหญิง Caroline พระธิดาของเจ้าชาย Rainier เขาถาม Karl ตรงๆ ว่าต้องการเด็กฝึกงานไหม ซึ่งตอนนั้นเขาต้องการพอดี และนั่นก็เป็นจุดเริ่มต้นที่ทำให้ทั้งคู่ได้พบกัน
UNBREAKABLE BOND WITH KARL LAGERFELD
ในระหว่างที่ฝึกงานที่ CHANEL ทาง Virginie Viard ถูกมอบหมายให้ดูแลแผนกของงานปัก และต้องร่วมงานกับ François Lesage ที่ขึ้นชื่อเรื่องความเนี้ยบแห่งโรงงานปักระดับตำนาน Karl ชื่นชอบ Virginie อย่างมาก เพราะบุคลิกที่สุขุมและรอบคอบของเธอทำให้เขามักถามความคิดเห็นของเธออยู่เสมอ Karl ได้งานใหม่ที่ Chloé ในปี 1992 แน่นอนว่าเขาดึง Virginie ไปร่วมงานกับเขากว่า 5 ปี ก่อนจะกลับมาที่ CHANEL อีกครั้ง คราวนี้ต่างออกไปเมื่อ Virginie ไม่ใช่แค่ดูเรื่องโปรดักชันของไลน์โอต์กูตูร์เท่านั้น แต่ Karl Lagerfeld ยังมอบหมายให้เธอช่วยดูแลไลน์ Ready-to-Wear เพิ่มขึ้น ทั้งสองตัวติดกันตลอด Karl มักส่งสเกตช์ให้เธอดูก่อนเสมอ แถม Virginie ยังเป็นพรายกระซิบให้เขาโอบรับดีไซน์คลาสสิกซิกเนเจอร์ความเป็น CHANEL ให้นำกลับมาใช้ในหลายๆ ครั้ง เพราะส่วนตัว Karl ไม่ชอบมองย้อนอดีต เขาชอบงานดีไซน์ที่ร่วมสมัยมากกว่า จะเห็นได้ในหลายๆ คอลเล็กชันของ CHANEL ยุคก่อนว่ามีอิทธิพลของ Virginie อยู่ เพราะว่า Karl เชื่อใจเธอมากๆ นั่นเอง
BECOMING CREATIVE DIRECTOR
ในปี 2019 วงการแฟชั่นต่างโศกเศร้ากับการจากไปอย่างไม่มีวันกลับมาของ Karl Lagerfeld หลายคนตั้งคำถาม ใครกันจะมาแทนที่เขาที่ CHANEL ซึ่งในคอลเล็กชัน Spring/Summer 2019 เป็นครั้งแรกที่ Virginie Viard ปรากฏตัวพร้อม Karl ในช่วงฟินาเล่ของโชว์ ก่อนจะเดินออกมาทักทายอีกรอบคนเดียวในคอลเล็กชันโอต์กูตูร์ Spring/Summer 2019 หลังจาก Karl เริ่มไม่สบายและมาปรากฏตัวไม่ได้ สิ่งนี้น่าจะบอกเป็นนัยๆ ได้แล้วว่าเธอนี่แหละจะมาแทนเขาในอนาคตอันใกล้ เธอใกล้ชิดกับ Karl มากที่สุดและยังรู้จักทุกคนในบริษัท CHANEL เกือบทุกๆ แผนก ไม่แปลกเลยที่เธอจะเป็นตัวเลือกแรกสุดในการรับตำแหน่งครีเอทีฟไดเรกเตอร์คนต่อไปหลังจาก Karl เธอเคยให้สัมภาษณ์ในนิตยสารฉบับหนึ่งเกี่ยวกับการเลื่อนตำแหน่งว่า “ทำงานมากกว่าเดิม ทำงานตลอดเวลา เหมือนกับว่าตาและยายยกโรงงานให้ฉันบริหารต่อ และฉันอยากทำให้มันออกมาดีที่สุดเพื่อพวกเขาจะได้สบายใจ หลายๆ ครั้งฉันถามตัวเองว่า Karl คุณคิดว่าไง คุณชอบไหม?”
DESIGN PHILOSOPHY
คอลเล็กชัน Cruise 2020 เป็นคอลเล็กชันแรกของ Virginie Viard ในฐานะครีเอทีฟไดเรกเตอร์ของ CHANEL ซึ่งเมื่อก่อนสิ่งที่ทำให้ CHANEL ยิ่งใหญ่และเป็นที่พูดถึงของทั้งลูกค้าและสื่อแฟชั่นคือการทำโชว์ตระการตาและไอเท็มเก๋ๆ ที่กลายเป็นไวรัลทันทีหลังจากโชว์จบ แต่ในทางกลับกัน Virginie ให้ความสำคัญในการสร้างสรรค์ไอเท็มที่คลาสสิกมากกว่าตามเทรนด์เพื่อให้คุ้มค่าสำหรับการลงทุน จุดโฟกัสของเธอที่ CHANEL คือการลดทอนความฟู่ฟ่าของแบรนด์ให้ทุกอย่างสามารถเข้าถึงได้ง่ายขึ้น เน้นเสื้อผ้าที่สวมใส่ได้จริงมากกว่าเสื้อผ้าโชว์บนรันเวย์เท่านั้น เธอพยายามปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์จากสาวแฟชั่นสู่ผู้หญิงมีเทสต์แต่งตัวเป็นและดูธรรมชาติมากกว่า ซึ่งคอลเล็กชัน Cruise 2020 ของเธอกลายเป็นหนึ่งในคอลเล็กชันที่ประสบความสำเร็จที่สุดของแบรนด์ CHANEL โดยนั่นหมายความว่าทิศทางการปรับสมดุลของเธอสัมฤทธิ์ผลนั่นเอง
HER BREAKOUT DESIGN
งานดีไซน์ของ Virginie Viard เน้นความคลาสสิกเป็นหลักมากกว่าโชว์ความหวือหวา แต่อย่าให้เรียบง่ายหลอกได้ เพราะในทุกๆ ชิ้นแฝงไปด้วยดีเทลชั้นสูงที่เธอพยายามแทรกงานฝีมือของห้องเสื้อ CHANEL อยู่เสมอ ดูได้จากคอลเล็กชันโอต์กูตูร์ของเธอที่งานดีไซน์สามารถใส่ง่ายขึ้น แต่ก็มาพร้อมงานปักมือชั้นสูงที่ต้องพิสูจน์ด้วยตาเท่านั้น ในขณะที่คอลเล็กชัน Métiers d’Art เธอยังเน้นเรื่องของการเดินทางไปตามสถานที่ต่างๆ เช่น ประเทศเซเนกัลในคอลเล็กชัน Métiers d’Art 2023 โดยใช้นางแบบผิวดำพื้นเมืองมากกว่าครึ่งในโชว์แสดงให้เห็นถึงจุดยืนของแบรนด์ในแง่ของความเข้าใจ รวมถึงเคารพวัฒนธรรมและความแตกต่างของคน อีกหนึ่งไอเท็มที่พิสูจน์ว่างานของ Virginie นั้นถูกใจตลาดคือการปล่อยกระเป๋าใบใหม่ CHANEL 22 ที่ได้ Jennie วง BLACKPINK, Lily-Rose Depp และอีกหลายคนมาเป็นพรีเซนเตอร์ ขึ้นแท่นกระเป๋าขายดีกลายเป็น Wish List ของใครหลายๆ คน ด้วยงานดีไซน์คลาสสิกเน้นรูปทรงที่ใช้สอยได้จริง ทำให้ CHANEL 22 ได้รับความนิยมอย่างสูง
SUPER PRIVATE PERSON
แม้วันนี้เธอจะขึ้นแท่นเป็นครีเอทีฟไดเรกเตอร์แบรนด์แฟชั่นระดับโลก แต่ Virginie Viard กลับทำตัวเหมือนเดิมทุกวันนี้ ซึ่งเธอยังใช้ชีวิตที่บ้านหลังเดิมกว่า 20 ปีแล้วโดยไม่มีวี่แววว่าอยากย้ายไปที่ใหม่ เธอค่อนข้างเก็บตัวและให้สัมภาษณ์น้อยมากๆ เธอชอบใช้ชีวิตเรียบง่ายกับคู่ชีวิต Jean-Marc Fyot นักแต่งเพลงและโปรดิวเซอร์ และ Robinson ลูกชายวัย 25 ปี ในช่วงที่ไม่ทำงานเธอให้สัมภาษณ์ว่า เธอชอบใช้ชีวิตปกติที่สุด เช่น ทำความสะอาดบ้าน ว่ายน้ำ ทำอาหาร โดยเธอไม่เน้นสังสรรค์หรือปาร์ตี้ทุกครั้งที่จบงาน แต่เธอจะตรงดิ่งกลับที่พักทันที ตัวตนของเธอกลายเป็นภาพลักษณ์ของผู้หญิง CHANEL ด้วยเช่นกัน จาก Gabrielle Chanel สาวสังคม หรือ Karl Lagerfeld ผู้ชอบสังสรรค์ จนมาสู่เธอนั้น ผู้หญิงของ CHANEL ยุคใหม่เองดูสะท้อนมาจากตัวตนของ Virginie พวกเธอดูสุขุมขึ้น ฉลาด มีอารมณ์ขัน และแต่งตัวดี
ภาพ: Getty Images
