ในโลกของ CHANEL ภาพลักษณ์ที่หลายคนจดจำได้คือ ความสง่างาม ความโมเดิร์น และ ความกล้าฉีกกรอบของผู้หญิงที่อยู่คู่แบรนด์นี้มาอย่างยาวนาน แต่ในปัจจุบันเราเริ่มเห็นการปรากฏตัวของเหล่าเซเลบริตี้ผู้ชายในบทบาท “Ambassador” ซึ่งนี่กลายเป็นสัญญาณของการเปลี่ยนผ่านที่น่าสนใจ ไม่ใช่เพียงแค่การขยายฐานผู้บริโภค ยังรวมถึงการตีความความเป็น CHANEL ใหม่ให้มีมิติที่กว้างขึ้น ทั้งในเชิงวัฒนธรรม สไตล์ และบุคลิกภาพของผู้สวมใส่
แม้ CHANEL จะยังไม่มีทีท่าสร้างสรรค์ คอลเล็กชั่น Menswear เป็นตัวเป็นตนก็ตาม ตั้งแต่ยุคของ Karl Lagerfeld จนถึงวิสัยทัศน์ร่วมสมัยของ Matthieu Blazy การเลือกผู้ชายมาเป็นตัวแทนของแบรนด์ ไม่ได้เป็นเพียงการสร้างมุมมองใหม่ให้กับแบรนด์เท่านั้น แต่ยังเป็นการสะท้อนว่า CHANEL มีวิสัยทัศน์แบบหัวก้าวหน้าที่สามารถอยู่ร่วมกันได้ระหว่าง Masculine และ Feminine ได้อย่างทรงพลัง The Standard Pop จะพาทุกคนไปพบกับ 7 ผู้ชายที่กำลังช่วยตีความภาพจำของ CHANEL แบรนด์ระดับตำนานนี้ในแบบของตัวเอง
G-DRAGON
G-Dragon คือตัวจริงของการเชื่อมโยงระหว่างเคป๊อปและลักชัวรีแฟชั่นในระดับโกลบอล เขาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ชาวเกาหลีคนแรกของ CHANEL ตั้งแต่ยุคของ Karl Lagerfeld และนับเป็นหนึ่งในศิลปินเอเชียที่ทรงอิทธิพลที่สุดต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา ด้วยสไตล์ที่ Gender-Fluid และความกล้าในการแสดงออก G-Dragon ทำให้ CHANEL ถูกมองในมุมที่เท่ขึ้น แหกขนบ และร่วมสมัยมากขึ้น ในแบบที่สะท้อนจิตวิญญาณของ Coco Chanel ได้อย่างน่าสนใจ เขาไม่เพียงช่วยให้แบรนด์เข้าถึงคนรุ่นใหม่ในเอเชีย แต่ยังเปิดประตูให้ผู้ชายหันมาสนใจและทดลองสวมใส่เสื้อผ้าและแอ็กเซสซอรีของ CHANEL มากขึ้นอีกด้วย ยิ่งไปกว่านั้น การที่เขารับบทแบรนด์แอมบาสเดอร์ ของ CHANEL ที่มีรากฐานจาก Womenswear ยังกลายเป็นหมุดหมายสำคัญของอุตสาหกรรม ส่งผลให้หลายแบรนด์เริ่มนำผู้ชายมาเป็นตัวแทนภาพลักษณ์เช่นเดียวกัน ถือเป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษาที่ตอกย้ำอิทธิพลของ G-Dragon ในฐานะผู้เปลี่ยนเกมของแฟชั่นยุคใหม่
A$AP ROCKY
แร็ปเปอร์และแฟชั่นไอคอนผู้ทรงอิทธิพล A$AP Rocky คือผู้ชายคนแรกที่ CHANEL เลือกให้ดำรงตำแหน่งแบรนด์แอมบาสเดอร์ อย่างเป็นทางการในยุคของ Matthieu Blazy การปรากฏตัวของเขาไม่เพียงสะท้อนการเปิดรับมิติใหม่ของแบรนด์ แต่ยังทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมระหว่างโลกแฟชั่นและดนตรีในยุคร่วมสมัยได้อย่างชัดเจน ด้วยสไตล์ส่วนตัวที่กล้าทดลองและไม่ยึดติดกับกรอบเดิม เขานำเสนอ CHANEL ในภาพลักษณ์ที่ Edgy และร่วมสมัยมากขึ้น เขาทำให้เสื้อผ้าของแบรนด์ แม้จะมีรากฐานจาก Womenswear สามารถถูกตีความใหม่ผ่านมุมมองของผู้ชายได้อย่างน่าสนใจ ตลอดหลายครั้งที่เขาปรากฏตัวในลุคจาก CHANEL คือการตอกย้ำว่าเขาไม่ได้เพียง “สวมใส่” แบรนด์ แต่กำลัง “ตีความ” และขยายขอบเขตของ CHANEL ในแบบที่สะท้อนตัวตนของเขาอย่างแท้จริง
MARK PRIN
สำหรับ “หมาก–ปริญ” ถือเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ผู้ชายชาวไทยคนแรกของ CHANEL และเป็นอีกหนึ่งตัวแทนที่สะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้อย่างครบมิติ เขามีโอกาสร่วมงานกับ CHANEL ครอบคลุมแทบทุกไลน์ ตั้งแต่แฟชั่น บิวตี้ ไปจนถึงนาฬิกาและจิวเวลรี ซึ่งสะท้อนถึงความเชื่อมั่นของแบรนด์ที่มีต่อภาพลักษณ์และศักยภาพของเขาในฐานะตัวแทนระดับภูมิภาค ด้วยบุคลิกที่สุภาพ น่าเชื่อถือ และแฝงไปด้วยความโมเดิร์นคลาสสิก หมากสามารถถ่ายทอดความเป็น CHANEL ได้อย่างสมดุล ระหว่างความร่วมสมัยและความเหนือกาลเวลา การปรากฏตัวของเขาจึงไม่ได้เพียงตอกย้ำภาพของแบรนด์ในฐานะ Fashion-forward แต่ยังช่วยตอกย้ำรากฐานของ CHANEL ในฐานะสัญลักษณ์แห่งความคลาสสิกที่ยังคงทรงพลังในทุกยุคสมัย
WANG YIBO
Wang Yibo คือตัวแทนสำคัญของตลาดจีนที่มีอิทธิพลสูงในอุตสาหกรรมลักชัวรี และยังเป็น แบรนด์แอมบาสเดอร์ ผู้ชายชาวจีนคนแรกของ CHANEL การเข้ามาของเขาไม่เพียงเป็นหมากเชิงกลยุทธ์ด้านตลาด แต่ยังสะท้อนถึงการขยายภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้กว้างขึ้นในระดับโกลบอล หนึ่งในบทบาทที่โดดเด่นคือการร่วมแคมเปญ Coco Crush ไลน์จิวเวลรีของ CHANEL ซึ่งการมี Wang Yibo เป็นตัวแทนช่วยผลักภาพลักษณ์ของคอลเล็กชันให้มีความเป็น Unisex มากขึ้น จากเดิมที่ถูกมองว่าเป็นเครื่องประดับสำหรับผู้หญิงเพียงอย่างเดียว เขาทำให้ Coco Crush ดูร่วมสมัยและเข้าถึงผู้ชายได้อย่างเป็นธรรมชาติ นอกเหนือจากแคมเปญ Wang Yibo ยังปรากฏตัวอย่างต่อเนื่องในอีเวนต์สำคัญของแบรนด์ รวมถึงการนั่งฟรอนต์โรว์ในแฟชั่นโชว์ของ CHANEL อยู่เสมอ ด้วยฐานแฟนคลับขนาดใหญ่ในประเทศจีน เขาสามารถเชื่อมโยงภาพลักษณ์ของแบรนด์เข้ากับผู้บริโภคชาวจีนได้อย่างทรงพลัง ทั้งในเชิง Commercial และ Cultural อย่างแท้จริง
JUNG KOOK
แบรนด์แอมบาสเดอร์คนล่าสุดของ CHANEL ที่ถูกจับตามองมากที่สุดในขณะนี้คือ Jung Kook หนึ่งในสมาชิกวง BTS หลังจากถูกประกาศให้เป็นตัวแทนในไลน์น้ำหอมและบิวตี้ การเคลื่อนไหวครั้งนี้ไม่เพียงสร้างแรงสั่นสะเทือนในวงการแฟชั่น แต่ยังตอกย้ำทิศทางของแบรนด์ที่ต้องการเชื่อมโยงกับ Global Pop Culture อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น แม้ยังไม่มีแคมเปญอย่างเป็นทางการเปิดตัว แต่กระแสคาดการณ์รอบตัวเขากลับร้อนแรง โดยเฉพาะความเป็นไปได้ในการขึ้นแท่นเป็น Face คนใหม่ของ Bleu de Chanel น้ำหอมผู้ชายไอคอนิกของแบรนด์ ต่อจาก Timothée Chalamet ด้วยอิทธิพลระดับโลกและฐานแฟนคลับที่แข็งแกร่ง Jung Kook จึงไม่ใช่เพียงแค่แบรนด์แอมบาสเดอร์ แต่คือพลังสำคัญที่จะขับเคลื่อน CHANEL เข้าสู่ยุคใหม่ที่เชื่อมโยงกับคนรุ่นใหม่ได้อย่างทรงพลังและกว้างไกลยิ่งกว่าเดิม
KENDRICK LAMAR
Kendrick Lamar คืออีกหนึ่งตัวอย่างชัดเจนของการที่ CHANEL เชื่อมโยงตัวเองเข้ากับป๊อปคัลเจอร์ในโลกดนตรีฮิปฮอป การเลือกศิลปินฮิปฮอประดับแถวหน้ามาเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ โดยเฉพาะศิลปินผิวดำสะท้อนถึงทิศทางของ CHANEL ที่ต้องการสื่อสารกับผู้คนอย่างหลากหลาย ไม่จำกัดอยู่เพียงกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง แต่ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมร่วมสมัยในระดับโลก ผลงานแรกของ Kendrick กับแบรนด์เริ่มจากแคมเปญ Eyewear ก่อนจะต่อยอดสู่การร่วมงานในระดับที่ลึกขึ้นกับ Matthieu Blazy ผ่านลุค Custom ที่ออกแบบขึ้นเฉพาะสำหรับเขา โดยเฉพาะการปรากฏตัวในงาน Grammy Awards ที่เขาสวมชุดสูทจาก CHANEL ซึ่งเป็นอีกหนึ่งโมเมนต์สำคัญที่ตอกย้ำการเปิดพื้นที่ของแบรนด์สู่มิติใหม่ Kendrick นำเสนอภาพลักษณ์ของผู้ชายที่แตกต่าง สุขุม นิ่งลึก แต่ทรงพลัง ซึ่งช่วยขยายขอบเขตของ CHANEL ให้กว้างขึ้นทั้งในเชิงสไตล์และวัฒนธรรม พร้อมยืนยันว่าแบรนด์สามารถเชื่อมโยงกับเสียงของยุคสมัยได้อย่างแท้จริง
GEMINI NORAWAIT
หนึ่งในตัวแทนเจเนอเรชันใหม่จากเอเชียที่ถูกแต่งตั้งในยุคของ Matthieu Blazy นักแสดงหนุ่มชาวไทย “เจมีไนน์–นรวิชญ์” กลายเป็นอีกหนึ่งหมากสำคัญของ CHANEL ในการสื่อสารกับผู้บริโภคยุคใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ด้วยภาพลักษณ์ที่เข้าถึงง่าย แต่ยังคงมีเซนส์แฟชั่นที่เฉียบคม เขาสามารถถ่ายทอดความ Effortless อันเป็นซิกเนเจอร์ของ CHANEL ได้อย่างเป็นธรรมชาติ การปรากฏตัวของเขาทั้งในอีเวนต์ระดับโกลบอลและบนหน้าสื่อแฟชั่นชั้นนำ ไม่เพียงช่วยให้แบรนด์เข้าใกล้วัฒนธรรมป๊อปมากขึ้น แต่ยังสะท้อนถึงกลยุทธ์ของ CHANEL ในการขยายอิทธิพลสู่ตลาดเอเชียอย่างจริงจัง ขณะเดียวกันก็เป็นสัญญาณสำคัญว่าเซเลบริตี้จากประเทศไทยกำลังก้าวขึ้นสู่เวทีระดับสากลในฐานะ cultural force ที่ทัดเทียมกับฝั่งเคป๊อปอย่างน่าจับตามอง
ภาพ: Courtesy of CHANEL, Getty Images
