หลังจากปี 2024 ที่วงการบิวตี้เห็นปรากฏการณ์ความสำเร็จของแบรนด์ความงามของเหล่าเซเลบริตี้ที่สร้างมูลค่าทางการตลาดอย่างถล่มทลาย ทว่าปี 2025 จะกลายเป็นปีที่น่าจับตามองสำหรับการก้าวเข้ามาลุยธุรกิจความงามของกลุ่มอินฟลูเอ็นเซอร์ที่พร้อมจะเขย่าวงการด้วยการสร้างแบรนด์ของตัวเองขึ้นมาบ้าง
ยกตัวอย่างความสำเร็จของ Mr. Moudz หรือ Mahmoud Sidani อินฟลูเอ็นเซอร์จากดูไบ ผู้พลิกโฉมตลาดน้ำหอมด้วยแบรนด์ BY MOUDZ สะท้อนให้เห็นพลังของคอมมูนิตี้และการตลาดแนวใหม่ที่น่าจับตา เมื่อแบรนด์สามารถสร้างยอดขายจนสต็อกหมดถึง 4 ครั้งในช่วงเปิดตัว แม้จะเป็นการขายแบบ Blind Buying ที่ลูกค้าไม่ได้ทดลองกลิ่นก่อนซื้อ
ความน่าสนใจของปรากฏการณ์นี้ไม่ใช่แค่ตัวเลขยอดขาย แต่เป็นการพลิกโฉมรูปแบบการทำธุรกิจความงามแบบดั้งเดิม เมื่ออินฟลูเอ็นเซอร์สามารถใช้จุดแข็งในการเข้าถึงและเข้าใจกลุ่มเป้าหมายอย่างถึงแก่น ผสานกับการสร้างแบรนด์ที่มีเรื่องราวและคุณภาพ อย่างกรณีของ BY MOUDZ ที่เขาสร้างความผูกพันผ่านแพลตฟอร์ม Snapchat จนสร้างยอดขายได้มากกว่า Instagram ถึง 20 เท่า
เราจึงมองว่าในปี 2025 อาจเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของวงการความงาม เมื่อเหล่าอินฟลูเอ็นเซอร์ที่มีฐานแฟนคลับเหนียวแน่นพร้อมก้าวเข้ามาชิงส่วนแบ่งการตลาด ด้วยความเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภคยุคดิจิทัล ผนวกกับความสามารถในการสร้างกระแสและการตลาดแบบ Organic Marketing ที่เข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างตรงจุด อาจสร้างปรากฏการณ์พลิกตลาดจนแซงหน้าทั้งแบรนด์ศิลปินดาราและเคาน์เตอร์แบรนด์ชั้นนำได้ในอนาคต
ภาพ: Courtesy of Brand
