สถานการณ์ TikTok ในสหรัฐฯ ยังคงแขวนอยู่บนเส้นด้าย เมื่อมาตรการแบนแอปจ่อมีผลบังคับใช้ในต้นเดือนเมษายนนี้ ทำให้คู่แข่งรายใหญ่อย่าง YouTube ไม่รอช้า ออกโรงทุ่มงบโฆษณาบน TikTok เอง หวังช่วงชิงตัวครีเอเตอร์คนดังให้ย้ายบ้านมาอยู่ภายใต้ชายคา Google พร้อมรับผลประโยชน์เต็มๆ หาก ‘TikTok’ ถูกสั่งปิดจริงในแดนลุงแซม
“ฉันไม่เคยคิดเลยว่าชีวิตนี้จะได้เป็น YouTuber มันเป็นเหมือนฝันในวัยเรียนของฉันเลย และตอนนี้พวกเขาส่งของขวัญมาให้ฉันด้วย!” ครีเอเตอร์คนหนึ่งกล่าวในโพสต์โปรโมตที่ YouTube ซื้อบน TikTok ซึ่งในวิดีโอครีเอเตอร์รายนี้ได้โชว์ของที่ระลึกสุดพิเศษที่เขาได้รับจาก YouTube พร้อมเชิญชวนให้ครีเอเตอร์คนอื่นๆ มาเข้าร่วมแพลตฟอร์ม “มาอยู่บน YouTube สิ มาค้นหาคอมมูนิตี้ของคุณ มาใช้ชีวิตให้สุดเหวี่ยงกันไปเลย” เขากล่าวเสริม
นอกจาก YouTube แล้ว บรรดาแพลตฟอร์มคู่แข่งอื่นๆ ก็ดาหน้าเข้ามาฉวยโอกาสจากวิกฤตการณ์ของ TikTok เช่นกัน Instagram จาก Meta Platforms Inc. ได้ประกาศเปิดตัวเครื่องมือตัดต่อวิดีโอใหม่เมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา ในขณะที่ X (ชื่อเดิม Twitter) ก็แย้มถึงแท็บวิดีโอใหม่เพื่อดึงดูดครีเอเตอร์จาก TikTok
การเคลื่อนไหวของ YouTube ครั้งนี้ยิ่งตอกย้ำถึงสถานการณ์กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของ TikTok ที่ต้องยอมรับเงินจากคู่แข่ง เพื่อเผยแพร่ข้อความที่มุ่ง ‘ทำลายธุรกิจตัวเอง’ อย่างชัดเจน โพสต์โปรโมตหนึ่งที่ Bloomberg พบเห็นมีแคปชันว่า เปลี่ยนความชอบให้เป็นรายได้บน YouTube ซึ่งได้รับ ‘ยอดไลก์’ ไปแล้วนับพันครั้ง
แม้ว่าผู้ให้บริการ App Store รายใหญ่อย่าง Google และ Apple จะ ‘บล็อก’ TikTok ออกจากร้านค้าของตนไปตั้งแต่ปลายเดือนมกราคม แต่บริษัทเทคโนโลยีอเมริกันอื่นๆ อย่าง Oracle Corp. ยังคงพยายามที่จะทำให้ ‘TikTok’ สามารถดำเนินการต่อไปได้ ภายใต้การรับประกันของประธานาธิบดี Donald Trump ว่ากฎหมายที่มีอยู่นี้จะยังไม่มีผลบังคับใช้จนกว่าจะถึงเดือนเมษายน
อย่างไรก็ตาม ล่าสุดรัฐบาลจีนออกมาประกาศการสอบสวนการผูกขาดครั้งใหม่กับ ‘Google’ เพื่อตอบโต้มาตรการกีดกันทางการค้าที่ทรัมป์เพิ่งบังคับใช้กับจีน และยังพิจารณาที่จะเปิดการสอบสวนที่คล้ายกันกับ Apple อีกด้วย
ในขณะที่ YouTube พยายามที่จะ ‘กอบโกย’ ผลประโยชน์จากสถานการณ์ที่ TikTok อาจล้มลง ครีเอเตอร์เบอร์หนึ่งของ YouTube อย่าง MrBeast (ชื่อจริง Jimmy Donaldson) กลับกำลัง ‘เจรจา’ กับกลุ่มผู้ประมูลและนักลงทุนที่ต้องการซื้อกิจการ TikTok ในสหรัฐฯ
โดยโฆษกส่วนตัวของ MrBeast เปิดเผยกับ Bloomberg ว่า MrBeast หวังที่จะเข้าไปมีส่วนร่วมกับผู้ที่ชนะการประมูล TikTok ในท้ายที่สุด แม้ว่า ByteDance Ltd. ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ TikTok จะยังคงยืนยันอย่างหนักแน่นว่าไม่ได้พิจารณาข้อเสนอขายกิจการใดๆ ในขณะนี้
อ้างอิง:
