ประสบการณ์ในการรับชม YouTube ถูกแทรกซึมโดยโฆษณาในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ซึ่งตอนนี้ดูเหมือนว่า YouTube จะก้าวข้ามขีดจำกัดด้วยโฆษณาที่ข้ามไม่ได้มากถึง 10 รายการในช่วงเวลาเดียวกัน
ปกติแล้วโฆษณาใน YouTube จะปรากฏก่อนที่วิดีโอจะเริ่มต้นและระหว่างวิดีโอหากครีเอเตอร์อนุญาต โดยทั่วไปโฆษณาเหล่านี้อาจใช้เวลาเพียงไม่กี่วินาทีหรือนาน 2-3 นาที แต่โฆษณาที่ยาวขึ้นมักจะมีตัวเลือกให้ข้ามโฆษณานั้นหลังจากช่วงระยะเวลาหนึ่ง
หากแต่ในช่วง 1-2 ดือนที่ผ่านมา ผู้ดู YouTube บางคนสังเกตว่า โฆษณาบนแพลตฟอร์มมีการขยายความยาวและปริมาณอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในรูปแบบที่ข้ามไม่ได้ โดยหลายกระทู้ใน Reddit ระบุว่า โฆษณาใน YouTube มาบ่อยขึ้น และบางคนเห็นโฆษณามากถึง 10 รายการติดต่อกันที่ไม่สามารถข้ามได้ แม้โฆษณาเหล่านี้ส่วนใหญ่มีความยาวเพียง 5 หรือ 6 วินาทีต่อครั้งก็ตาม
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- YouTube เผยยอดสมาชิก ‘พรีเมียม’ และ ‘มิวสิก’ ทะลุ 50 ล้านคน สะท้อนทิศทางผู้บริโภคยินดีจ่ายเพื่อบริการที่ดีกว่า
- Brand & Marketing Trend 2022: เปิดเทรนด์ยุคใหม่ของโลกหลังโควิด แบรนด์ถึงเวลาต้องเปลี่ยนครั้งใหญ่
- DAAT คาด ‘โฆษณาดิจิทัล’ ปี 2565 พุ่งถึง 27,040 ล้านบาท จับตา ‘TikTok’ แพลตฟอร์มมาแรง พบการใช้เม็ดเงินทะยานกว่า 654%
บัญชี Twitter ของ TeamYouTube ได้ตอบกลับการร้องเรียนของผู้ใช้รายหนึ่ง โดยกล่าวว่า สิ่งเหล่านี้ถือเป็น ‘Bumper Ads’ ที่จะปรากฏขึ้นก่อนและระหว่างการรับชมวิดีโอ
การมีโฆษณามากขึ้นอาจเป็นแผนของยักษ์วิดีโอที่ผลักให้ผู้ชมไปสมัคร YouTube Premium ซึ่งเป็นบริการเสียเงินที่ผู้ชมจะไม่ถูกโฆษณารบกวน
เดือนกันยายน 2021 YouTube ออกมาเปิดเผยว่า สมาชิก YouTube Music และ YouTube Premium มีตัวเลขเกิน 50 ล้านคนทั่วโลก โดยตัวเลขนี้รวมถึงผู้ทดลองใช้งาน 1 เดือน แต่ไม่มีการเปิดเผยอย่างเป็นทางการว่ามีผู้ที่จ่ายเงินจริงๆ อยู่เท่าไร โดยบอกแต่เพียงว่า YouTube Music และ YouTube Premium เติบโตอย่างมากในตลาดเกิดใหม่ ตลอดจนมีการเติบโตสูงในเกาหลี, อินเดีย, ญี่ปุ่น, รัสเซีย และบราซิล
ตามสถิติของ Statista 2022 ผู้คนกว่า 2.6 พันล้านคนทั่วโลกใช้ YouTube เดือนละครั้ง โดยอินเดียมีผู้ใช้ YouTube มากที่สุดในปี 2022 ประมาณ 467 ล้านคน และคาดว่าผู้ชม YouTube จะสูงถึง 210 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว
ทุกๆ วัน ผู้คนดูวิดีโอมากกว่า 1 พันล้านชั่วโมง โดยผู้ใช้ YouTube ส่วนใหญ่อยู่ในกลุ่มอายุ 15-35 ปี และเวลาในการรับชม YouTube มากกว่า 70% จากอุปกรณ์เคลื่อนที่
ในปี 2020 ผู้ลงโฆษณารายใหญ่ที่สุดบน YouTube คือ Apple Inc ซึ่งใช้เงินไป 237.15 ล้านดอลลาร์ ส่วนรายได้จากการโฆษณาทั่วโลกของ YouTube ในปี 2021 อยู่ที่ประมาณ 2.884 หมื่นล้านดอลลาร์
ตามข้อมูลจาก Influencer Marketing Hub โดยเฉลี่ยแล้วช่อง YouTube จะได้รับเงินราว 18 ดอลลาร์ต่อการดูโฆษณา 1,000 ครั้ง, 300-500 ดอลลาร์ต่อการดูอย่างน้อย 1 แสนครั้ง และ 3,000-5,000 ดอลลาร์ต่อการดู 1 ล้านครั้ง
จากข้อมูลของสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT ร่วมกับคันทาร์ (ประเทศไทย) คาดการณ์ว่า เม็ดเงินลงทุนผ่านสื่อดิจิทัลจะเพิ่มมากขึ้นประมาณ 9% ในปี 2565 เป็น 27,040 ล้านบาท โดยการคาดการณ์นี้มีปัจจัยทางเศรษฐกิจเข้ามาเกี่ยวข้อง
การเพิ่มขึ้นของเม็ดเงินลงทุนในสื่อดิจิทัลมาจากปัจจัยหลัก ได้แก่ พฤติกรรมในการเสพสื่อของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป, แพลตฟอร์มออนไลน์ใหม่ๆ ที่เข้ามาในตลาด, เทคโนโลยีที่ก้าวหน้าเพิ่มมากขึ้น, การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตของผู้บริโภคที่เพิ่มมากขึ้น และความเร็วของอินเทอร์เน็ตที่แรงขึ้น ทั้งหมดนี้ส่งผลให้สื่อดิจิทัลเป็นสื่อที่คุ้มค่าแก่การลงทุนและมีประสิทธิภาพในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภค
Facebook ยังคงเป็นแพลตฟอร์มอันดับ 1 ที่แบรนด์ต่างๆ เลือกใช้ในการสื่อสารกับผู้บริโภค คิดเป็นสัดส่วน 1 ใน 3 ของเม็ดเงินลงทุนผ่านสื่อดิจิทัลทั้งหมด ตามมาด้วย YouTube คิดเป็นสัดส่วน 17% และ Social คิดเป็นสัดส่วน 9% ของเม็ดเงินลงทุนบนสื่อดิจิทัล
สำหรับ YouTube คาดว่าจะสามารถกินเม็ดเงินในโฆษณาดิจิทัลของไทยได้มากถึง 3,875 ล้านบาทในปีนี้ เป็นรองเพียง Meta ซึ่งรวม Facebook และ Instagram ที่คาดว่าจะทำเงินรวมกันถึง 8,691 ล้านบาท
อ้างอิง:
- https://9to5google.com/2022/09/15/youtube-ads-unskippable/
- https://blog.youtube/news-and-events/50-million/
- https://earthweb.com/how-many-people-can-use-youtube-premium/
- https://www.gobankingrates.com/money/entrepreneur/how-much-do-youtubers-make/
ช่องทางติดตาม THE STANDARD WEALTH
Twitter: twitter.com/standard_wealth
Instagram: instagram.com/thestandardwealth
Official Line: https://lin.ee/xfPbXUP
