ถึงจะหย่าขาดกันไปหลายเดือนแล้ว แต่ดูเหมือนว่ามนตร์ขลังของ Yeezy (ที่ครั้งหนึ่งเคยโด่งดังอย่างมหาศาล) จะยังไม่คลาย เพราะยังมีลูกค้าตามหาเพื่อสะสมจนเว็บออนไลน์มียอดขายเพิ่มขึ้นกว่า 30%
Impossible Kicks ตัวแทนจำหน่ายออนไลน์ขนาดใหญ่สำหรับรองเท้าผ้าใบและเสื้อผ้าระดับไฮเอนด์ที่มีสาขา 17 แห่งในสหรัฐอเมริกา เผยว่า Yeezy คือรองเท้า 1 ใน 3 รุ่นที่ขายดีในปัจจุบัน รองจาก Jordan และรองเท้า Nike อื่นๆ รวมถึงรองเท้า Dunk และ Air Max
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- จุดจบของ คานเย่ เวสต์ ( Kanye West ) และ Yeezy กับเหตุผลที่ adidas และแบรนด์ต่างๆ ไม่ขอจับมือกับแฟชั่นไอคอนจอมอันตรายอีกต่อไป
- ราคา adidas Yeezy เป็นอย่างไร หลัง adidas ประกาศตัดความสัมพันธ์ คานเย่ เวสต์ (Kanye West)
- adidas เตรียมผลิตและจำหน่ายสินค้าที่เคยเป็นของ Yeezy ต่อ หลังจากแยกทางกับ Kanye West
“ความต้องการ Yeezy เพิ่มขึ้น 30% ตั้งแต่เดือนตุลาคม-พฤศจิกายนปีที่แล้ว” John Mocadlo ซีอีโอของ Impossible Kicks กล่าวกับ CNN Business “เราขายสนีกเกอร์ทั้งหมดประมาณ 30,000 คู่ทุกเดือน ตอนนี้น่าจะมี 6,000-7,000 คู่เป็น Yeezy”
รองเท้า Yeezy 350 V2 รุ่น ‘Oreo’ และ ‘Zebra’ เป็นหนึ่งในรุ่นที่มีผู้ต้องการซื้อมากที่สุด เนื่องจากถูกนำไปขายต่อซึ่งมีราคาสูงกว่าราคาขายปลีกของรองเท้าประมาณ 20-40%
ซีอีโอของ Impossible Kicks แสดงความคิดเห็นว่า ลูกค้าจำนวนมากซื้อ adidas Yeezy เพราะต้องการสะสม โดยหวังว่าจะเห็นมูลค่าเพิ่มขึ้นอีกในอนาคต ในขณะที่ลูกค้ารายอื่นเพียงแค่ชอบสไตล์และความสบายของรองเท้าผ้าใบ และต้องการเพิ่มไว้ในตู้เสื้อผ้าของพวกเขา
ในขณะเดียวกันเขากล่าวว่า ลูกค้าจำนวนมากไม่ทราบถึงความขัดแย้งที่เกี่ยวข้องกับดีไซเนอร์และแบรนด์ “ผมแปลกใจมากกับเรื่องนั้น”
ก่อนหน้านี้ adidas เพิ่งออกมาเปิดเผยว่า ประสบภาวะขาดทุนจากการดำเนินงานสูงถึง 700 ล้านยูโร หรือกว่า 2.6 หมื่นล้านบาท หากไม่สามารถระบายสินค้า Yeezy ที่ค้างอยู่ในคลังได้ โดยรายงานจาก Financial Times ระบุว่า การขาดทุนดังกล่าวจะเป็นครั้งแรกในรอบ 31 ปีเลยทีเดียว
Bjørn Gulden ซีอีโอของ adidas กล่าวในแถลงการณ์ว่า “ปี 2023 จะเป็นปีแห่งการเปลี่ยนแปลงเพื่อสร้างรากฐานสู่การเป็นบริษัทที่เติบโตและทำกำไรได้อีกครั้ง เราจะให้ความสำคัญกับผู้บริโภค นักกีฬา พันธมิตรค้าปลีก และพนักงานของ adidas อย่างเต็มที่”
อย่างไรก็ตาม adidas กำลังชั่งใจว่าจะขายสินค้าคงคลังที่เหลือโดยไม่ใช้แบรนด์ Yeezy เป็นใบเบิกทาง แต่ก็มีข่าวลือว่า adidas อาจร่วมมือกับ Kanye West เพื่อขายสินค้าดังกล่าวให้หมด ซึ่งเรื่องนี้โฆษกของ adidas ได้ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็น
อ้างอิง:
