ถอดรหัสหนัง “รอยสักของแม่” กลยุทธ์กระตุ้นคนในสังคม ร่วมทำโซเซียลให้มีความหมาย โดยไทยประกันชีวิต

เคยมั้ย? ลืมตาตื่นขึ้นมาแล้วรู้สึกว่าชีวิตของตัวเอง ‘ไร้ความหมาย’

ชีวิตต้องเจอกับเรื่องเครียด หนัก ท้อแท้ ซ้ำ ๆ ทุกวัน ใช้ชีวิตที่มีแต่ Work แต่หลงลืม Life นอกจากนี้ ชีวิตอีกโลกหนึ่งอย่างโซเชียลมีเดียก็เต็มไปด้วยคอนเทนต์ที่ซ้ำเติมและบั่นทอนความหมายของชีวิตลงไป

คนกว่า 57% เสี่ยงสู่ภาวะ Burnout Syndrome

ปัจจุบัน ผลสำรวจโดยวิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล (CMMU) พบว่า

วัยทำงานในเมืองกรุง 12% อยู่ในภาวะหมดไฟ (Burnout Syndrome)
57% อยู่ในภาวะความเสี่ยงสูงที่จะเข้าสู่ภาวะหมดไฟ
ขณะที่ Gen Z กำลังตกอยู่ในภาวะหมดไฟมากที่สุดถึง 17%

นอกจากนี้ คอนเทนต์บนโซเชียลก็อาจเป็นส่วนหนึ่งในการ “ขโมยความหมายของชีวิต” ไป ล่าสุด คำแห่งปีของ Oxford อย่างคำว่า “Brain Rot” คำแห่งปี 2024 ที่สื่อถึงภาวะ “ความเสื่อมถอยทางสติปัญญา” จากการดูคอนเทนต์ไร้สาระผ่านโซเชียลมีเดีย

2 จุดนี้ทำให้พบว่า ปัจจุบันผู้คนกำลังมีชีวิตที่เหนื่อยล้า ขาดความหมาย และโซเชียลมีเดียที่เปรียบเป็นอีกโลกของคนในปัจจุบันก็ไม่ได้เติมเต็มสิ่งนี้ได้ดีพอ

คอนเทนต์ฮีลใจเติมความหมายชีวิตกำลังเป็นที่ต้องการ

PlushCare (2025) ระบุว่าแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพจิตบน TikTok เช่น #mentalhealth มียอดวิวสูงถึงกว่า 53.9 พันล้านครั้ง ซึ่งสอดคล้องกับจำนวนยอดวิวที่สูงมากของเนื้อหาสร้างพลังบวกและดูแลตนเอง นั่นทำให้เห็นว่า เนื้อหาดี ๆ ก็ช่วยเติมความหมายให้แก่ชีวิตได้

ตลอดหลายสิบปีที่ผ่านมา เราจะได้เห็นคอนเทนต์ที่สร้างกำลังใจและเติมความหมายให้แก่ชีวิตตั้งแต่ยุคทีวีจนมาถึงยุคโซเชียลมีเดียเช่นกัน โดยแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักถึงระดับโลกในเรื่องคอนเทนต์น้ำดีคือ ไทยประกันชีวิต

ไทยประกันชีวิตเป็นแบรนด์ประกันไม่กี่รายที่สร้างโฆษณาโดยไม่เน้นสินค้า แต่เข้าถึงใจคนไทยและต่างชาติด้วยเรื่องราว “ชีวิต” และ “ความเป็นมนุษย์” ที่ผู้ชมสัมผัสได้มานานหลายทศวรรษ

ในปี 2025 ไทยประกันชีวิตเดินเกมลึกขึ้นอีกขั้น ด้วยการขยับจาก Emotional Storytelling สู่การสร้าง “บทสนทนา” ระดับจิตวิญญาณของแบรนด์ กับแคมเปญที่ชื่อว่า “ทำโซเชียลให้มีความหมาย”

ถอดรหัสโซเชียลที่วันนี้ขาด ‘ความหมาย’

ไทยประกันชีวิตเริ่มต้นจากการเข้าใจอินไซต์สำคัญของคนยุคนี้ นั่นคือ เราอยู่บนโลกโซเชียลมากกว่าที่เคย แต่กลับรู้สึก “ห่างเหิน” “เหนื่อยล้า” และ “ขาดความหมาย” กับชีวิตตัวเองมากกว่าที่เคย

แต่บริบทนี้ ไทยประกันชีวิตไม่ได้จะบอกว่า “จงใช้โซเชียลให้น้อยลง” แต่แบรนด์เลือกตั้งคำถามว่า “จะทำอย่างไรให้โซเชียล กลายเป็นพื้นที่ที่มี ‘ความหมาย’ ขึ้นมาได้?”

และนี่คือที่มาของแคมเปญ “ทำโซเชียลให้มีความหมาย” โดยใช้เครื่องมืออย่าง โซเชียลมีเดีย มาสร้างแรงกระเพื่อมที่ลึกกว่า ไม่ใช่แค่ไวรัล แต่คือไวรัลที่พาเราไปหาคุณค่าบางอย่างในชีวิต

“รอยสักของแม่” อีกกระบวนท่าหนังโฆษณาของไทยประกันชีวิต

หนังโฆษณา “รอยสักของแม่” เป็นหนึ่งในหนังที่กระตุกใจผู้ชมถึงความหมายของชีวิต ซึ่งกำกับโดย อัตตา เหมวดี ผู้กำกับมากฝีมือที่ถนัดในการสร้างอารมณ์แบบ Soft impact แม้พล็อตไม่ได้ซับซ้อน แต่ก็พาเราไป “ฟังเสียงในใจ” ของตัวเอง ระหว่างที่ดู

ก่อนที่จะไปถอดรหัส เราลองไปชมหนังโฆษณาเต็ม ๆ กันได้ที่ https://www.youtube.com/watch?v=N2RoA62HEUY

“รอยสักของแม่” เล่าถึงการสักของผู้หญิงคนหนึ่งด้วยข้อความที่ ‘มีความหมาย’ ต่อชีวิตของเธอ แม้รอยสักนั้นจะเป็นเพียงชื่อยาที่จะซื้อให้กับลูกชายของตัวเอง แต่นั่นคือ ความหมายชีวิตของเธอ คือ ความรักของเธอที่มีต่อลูกชายเป็นความหมายของชีวิตที่เธอไม่อยากจะลืม

“รอยสักของแม่” อาจจะไม่ใช่รูปแบบหนังแนวดราม่าเตรียมทิชชู่ ตามเอกลักษณ์หนังไทยประกันชีวิตที่เราคุ้นเคย แต่ก็ต้องยอมรับว่า หนังเรื่องนี้ก็ทำให้เราสัมผัสได้ถึงความหมายชีวิตในมุมมองหนึ่ง เรื่องราวที่สักลงไปของผู้หญิงคนนี้อาจจะไม่ใช่คำคม หรือ สัญลักษณ์ แต่ในข้อความที่เธอสักลงไปกลับมีความหมายของตัวมันเอง เป็นเรื่องราวของแต่ละบุคคลที่มีความหมายดี ๆ ซ่อนไว้

หนังที่ทำให้เรา “ได้อะไร” กลับมา

ความหมายของชีวิตจากเรื่อง “รอยสักของแม่” ในเรื่องราวสั้น ๆ แต่กลับแตกแขนงออกมาได้หลากหลาย

ลูกคือโลกทั้งใบของแม่ แม้ในอนาคตแม่จะจำอะไรไม่ได้ แต่แม่จะพยายามทุกทาง เพื่อจดจำลูกไว้ให้นานที่สุด
รอยสักคือสัญลักษณ์ของความทรงจำที่ไม่อยากลืม สำหรับแม่ รอยสักไม่ใช่เพื่อคนอื่น แต่เพื่อให้ตัวเองไม่ลืมว่าใครคือคนสำคัญที่สุด
ชีวิตที่มีความหมาย อาจเริ่มจากการไม่ละเลยใครบางคน การใส่ใจคนที่รักเรา การอยู่กับพวกเขาในเวลาที่เขายังอยู่ อาจทำให้เรารู้สึกว่าชีวิตมีคุณค่า
ความหมายของชีวิตอาจไม่ได้อยู่ในเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่ แต่อยู่ในความรักเล็ก ๆ ที่เรากลับไปดูแล ความสำเร็จไม่จำเป็นต้องเป็นชื่อเสียงหรือเงินทองเสมอไป บางครั้ง การดูแลแม่ การโทรหาคนรัก การยิ้มให้ลูก คือความสำเร็จที่เติมเต็มชีวิตได้มากที่สุด

กลยุทธ์ส่งต่อความหมายของชีวิตไปข้างหน้า

กลยุทธ์คือการสร้างการรับรู้ของแคมเปญไปพร้อม ๆ กับคืนความหมายและสิ่งดี ๆ ให้กับโซเชียลมีเดียไปพร้อมกัน หลังจากหนังโฆษณา “รอยสักของแม่” ปล่อยออกไป ก็เกิดกลไกที่ Trigger การเคลื่อนไหวของโซเชียลมีเดีย จากการกระตุกต่อมจิตใจของผู้คนในโซเชียลมีเดียให้อยากแบ่งปันประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์

การมีส่วนร่วมของผู้ที่ติดตามแคมเปญ คือ การเปลี่ยน “โซเชียลมีเดีย” ให้กลายเป็นพื้นที่แห่งความหมาย มาแบ่งปันเรื่องราว หรือความทรงจำดี ๆ ที่มีความหมายต่อชีวิต โดยแคมเปญก็ได้สร้างพื้นที่ให้ทุกคนบนโซเชียลมีเดียได้ออกมาเล่าเรื่องราวดี ๆ ที่มีความหมายในรูปแบบวิดีโอใน Storytelling รูปแบบของตัวเอง

จากนั้นก็ติด #ทำโซเชียลให้มีความหมาย #ไทยประกันชีวิต เพื่อส่งต่อพลังบวกให้กับใครอีกหลายคน ทำให้แคมเปญถูกส่งต่อออกไปพร้อม ๆ กับคืนความหมายให้บนพื้นที่ออนไลน์

แคมเปญ “ทำโซเชียลให้มีความหมาย” และหนังโฆษณาของไทยประกันชีวิต คือการยกระดับกลยุทธ์แบรนด์จาก Emotional Storytelling สู่ Emotional Participation โดยใช้หนังโฆษณา “รอยสักของแม่” เป็นจุดตั้งต้นในการจุดประกายคำถามสำคัญในใจผู้ชม

ก่อนจะขยับต่อด้วยการเปิดพื้นที่ให้คนไทยร่วมแบ่งปันเรื่องราวที่มีความหมายของตัวเองในโซเชียลมีเดีย ผ่านแฮชแท็ก เป็นการออกแบบ Journey เชิงกลยุทธ์ที่แบรนด์สร้างบทสนทนากับสังคม และใช้พลังของผู้บริโภคในการขยายคุณค่าของแบรนด์อย่างเป็นธรรมชาติ