สร้างแบรนด์

The Monster Within   บนชั้น 14 ของตึกปูนเปลือยรูปทรงแปลกตาในย่านซองซู กรุงโซล มองผ่านหน้าต่างบานกว้างออกไปเห็นแม่น้ำฮันและตึกสูงฝั่งคังนัม ผู้บริหารของ Gentle Monster กำลังเล่าถึงผู้ก่อตั้งแบรนด์ให้พวกเราฟัง   “เขาเหมือนชื่อแบรนด์ของเราเลยครับ ข้างนอกอ่อนโยน สุภาพ แต่ข้างในเขาคือปีศาจ”     คนที่เขาพูดถึง...

เวลาเดินเข้าโชว์รูมเฟอร์นิเจอร์หรู โรงแรม 5 ดาว หรือซาลอนไฮเอนด์ เราอาจคิดว่ากลิ่นหอมๆ ที่ลอยมาเตะจมูกเป็นแค่เรื่องธรรมดาทั่วไป แต่จริงๆ แล้วมันคือกลยุทธ์จิตวิทยาที่ถูกคำนวณมาอย่างดี   คุณเจ-รุจิรา ตระกูลยิ่งเจริญ Perfumer Director จาก Scent & Sense ผู้อยู่เบื้องหลังการสร้างสรรค์ประสบการณ์กลิ่น B2B มากว่า 13 ปี ได้แชร์กับ The Secret ...

หลายคนเชื่อว่า...การสร้างแบรนด์ให้เติบโต คือการทำให้ธุรกิจของตัวเอง แข็งแรงที่สุด แต่การเติบโตที่ยั่งยืนไม่เคยเกิดขึ้นจากคนเพียงคนเดียว   คุณจี้และคุณกลดจึงใช้เวลากว่า 1 ปี พัฒนาแพตเทิร์นร่วมกับโรงงานไทย จนเกิดเป็น Signature Jeans 01 ที่ตอบโจทย์รูปร่างของผู้หญิงไทยได้จริง แต่สำหรับทั้งคู่ สิ่งที่ได้กลับมา ไม่ใช่แค่กางเกงยีนส์ แต่คือความส...

หลายครั้ง สิ่งที่ติดอยู่ในความทรงจำ อาจไม่ใช่ภาพ เสียง หรือบทสนทนา แต่เป็น "กลิ่น" ที่ทำให้เรานึกถึงสิ่งนั้นได้ทันที   นั่นคือเหตุผลที่ Vibes Lab Parfums เชื่อว่า กลิ่นไม่ใช่เพียงองค์ประกอบที่สร้างบรรยากาศ แต่เป็นอีกหนึ่งภาษาที่ช่วยสื่อสารตัวตนของแบรนด์   เมื่อกลิ่น กลายเป็นภาษาของแบรนด์   จากความสนใจด้านการตลาดและก...