เมื่อ ‘ซอฟต์พาวเวอร์’ กลายเป็นฟันเฟืองสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจดิจิทัลโลก สองยักษ์ใหญ่แห่งอุตสาหกรรมอย่าง เอ็นทีที โดโคโม (NTT DOCOMO) ให้บริการเทคโนโลยีและโทรคมนาคมชั้นนำของญี่ปุ่น และพันธมิตรสำคัญของกระทรวงกิจการภายในประเทศและการสื่อสารของญี่ปุ่น (MIC) จึงประกาศความร่วมมือเชิงยุทธศาสตร์กับ ทรูวิชั่นส์ (TrueVisions) ผู้นำคอนเทนต์คุณภาพครบจร ภายใต้ทรู คอร์ปอเรชั่น ปักหมุดให้ประเทศไทยเป็นศูนย์กลางในการเผยแพร่คอนเทนต์คุณภาพสูงจากญี่ปุ่นสู่สายตาผู้ชมชาวไทยและอาเซียนอย่างเป็นทางการ ผ่านแพลตฟอร์ม TrueVisions NOW เปิดประสบการณ์ความบันเทิงระดับพรีเมียม ‘Lemino Japanese Collection’ ตั้งแต่วันที่ 25 มีนาคม เป็นต้นไป
เมื่อวันที่ 20 มีนาคมที่ผ่านมา เอ็นทีที โดโคโม โดยนายทาเคชิ ไซโต้ รองประธานบริหาร บริษัทเอ็นทีที โดโคโม และทรู คอร์ปอเรชั่น โดยนายองอาจ ประภากมล หัวหน้าสายงานทรูวิชั่นส์ และมีเดีย บมจ. ทรู คอร์ปอเรชั่น ร่วมลงนามบันทึกข้อตกลงความร่วมมือเชิงยุทธศาสตร์ระดับชาติ “Japan Content Strategic Partnership Announcement & Joint Statement” ภายใต้นโยบาย “New Cool Japan Strategy” เพื่อยกระดับไทยสู่การเป็นศูนย์กลางคอนเทนต์ญี่ปุ่นในภูมิภาคอาเซียน ผ่านแพลตฟอร์ม TrueVisions Now โดยมีผู้บริหารระดับสูงจากองค์กรพันธมิตรชั้นนำทั้งภาครัฐและเอกชนของญี่ปุ่นและประเทศไทย ได้แก่ นายโนบุโอะ คิริยามะ อธิบดีด้านกิจการระหว่างประเทศ สำนักยุทธศาสตร์ระดับโลก กระทรวงกิจการภายในประเทศและการสื่อสารของประเทศญี่ปุ่น นายโทรุ คะจิวาระ อัครราชทูตและหัวหน้าฝ่ายเศรษฐกิจ สถานเอกอัครราชทูตประเทศญี่ปุ่น ประจำประเทศไทย นายโทโมโนริ ทานะกะ ผู้จัดการทั่วไป สายงานธุรกิจสตรีมมิ่ง บริษัทเอ็นทีที โดโคโม ศาสตราจารย์คลินิก นายแพทย์สรณ บุญใบชัยพฤกษ์ ประธานกรรมการ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) นายขจร เจียรวนนท์ กรรมการ บริษัท ทรูวิชั่นส์ กรุ๊ป จำกัด และนายพีรธน เกษมศรี ณ อยุธยา หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านคอนเทนต์และมีเดีย บมจ. ทรู คอร์ปอเรชั่น ให้เกียรติร่วมเป็นสักขีพยาน ณ แกรนด์ ฮอลล์ ทรู ดิจิทัล พาร์ค (ฝั่งเวสต์)
ภายใต้ความร่วมมือระยะยาวดังกล่าว TrueVisions NOW จะทำหน้าที่เป็นแพลตฟอร์มหลักในการนำเสนอคอนเทนต์ญี่ปุ่นคุณภาพสูงอย่างถูกลิขสิทธิ์กับ Lemino Japanese Collection โลกแห่งวัฒนธรรมและความบันเทิงจากญี่ปุ่น พร้อมสนับสนุนบทบาทของประเทศไทยในฐานะประตูสำคัญในการเชื่อมโยงวัฒนธรรมและความบันเทิงจากญี่ปุ่นสู่ผู้ชมในยุคดิจิทัล รับชมพร้อมกัน
ทาเคชิ ไซโต้ รองประธานบริหาร บริษัท เอ็นทีที โดโคโม กล่าวถึงความร่วมมือครั้งประวัติศาสตร์นี้ว่า เกิดจากวิสัยทัศน์ภายใต้นโยบาย ‘New Cool Japan Strategy’ ของรัฐบาลญี่ปุ่น ซึ่งมองประเทศไทยเป็นพันธมิตรสำคัญในอาเซียน ด้วยศักยภาพตลาดบันเทิงที่เติบโตก้าวกระโดด สายสัมพันธ์วัฒนธรรมอันยาวนาน และโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัลที่ก้าวหน้า ทำให้เกิด ‘สะพานแห่งวัฒนธรรม’ เชื่อมโยงหัวใจผู้คนทั้งสองชาติ สร้าง ‘ชุมชนคนรักญี่ปุ่น’ ที่ใหญ่และแข็งแกร่งที่สุดในประเทศไทย ผ่าน Lemino Japanese Collection บน TrueVisions NOW
“โครงการนี้อยู่ภายใต้การมอบหมายจากรัฐบาลญี่ปุ่น ซึ่งเป็นความร่วมมือของบริษัทผู้ผลิตคอนเทนต์ในญี่ปุ่นทั้งหมดทั่วประเทศ ภายใต้โครงการ ‘All Japan’ ด้วยไลน์อัพกว่า 1,500 ตอนที่แปลและปรับภาษาให้เข้ากับบริบทไทย คัดสรรจากความสนใจคนไทยบนโซเชียล เช่น ซีรีส์ LGBTQ+ หรือเรื่องราวของหญิงแกร่งที่ยืนหยัดด้วยตัวเอง และดราม่าที่จะสะท้อนความเป็นมนุษย์ รวมถึงวาไรตี้ต่างๆ ความร่วมมือครั้งนี้ จะช่วยกระชับความสัมพันธ์ทางวัฒนธรรมไทย-ญี่ปุ่นให้แน่นแฟ้นมากขึ้น และส่งเสริมตลาดเอนเตอร์เทนเมนต์ทั้งสองประเทศให้ไปสู่ความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งและเติบโตไปด้วยกัน”
โนบุโอะ คิริยามะ อธิบดีด้านกิจการระหว่างประเทศ สำนักยุทธศาสตร์ระดับโลก กระทรวงกิจการภายในประเทศและการสื่อสารของญี่ปุ่น กล่าวว่า ญี่ปุ่นได้ยกระดับอุตสาหกรรมคอนเทนต์เป็นอุตสาหกรรมหลักตั้งแต่ปี 2024 โดยตั้งเป้าส่งออกคอนเทนต์สู่ต่างประเทศให้ถึง 20 ล้านล้านเยนภายในปี 2033 กระทรวงฯ ในยุคสื่อสารไร้พรมแดน คอนเทนต์ญี่ปุ่นคือเครื่องมือสำคัญส่งต่อความเข้าใจ สร้างความประทับใจและความสนใจในญี่ปุ่นให้ชาวไทย
“หวังเป็นอย่างยิ่งว่าผู้ชมชาวไทยจะเพลิดเพลินกับเสน่ห์ญี่ปุ่นผ่านคอนเทนต์ที่เรานำเสนอ และได้เรียนรู้ ใกล้ชิดวัฒนธรรมญี่ปุ่นมากยิ่งขึ้น”
พีรธน เกษมศรี ณ อยุธยา หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านคอนเทนต์และมีเดีย บมจ. ทรู คอร์ปอเรชั่น กล่าวว่า “นับเป็นเรื่องน่ายินดีและภาคภูมิใจที่ประเทศไทยได้รับความไว้วางใจให้เป็นหนึ่งในจุดยุทธศาสตร์สำคัญของการแลกเปลี่ยนซอฟต์พาวเวอร์ แสดงให้เห็นถึงความเชื่อมั่นในความพร้อมด้านโครงสร้างพื้นฐานทางดิจิทัลของไทย รวมทั้งความมุ่งมั่นที่จะอำนวยความสะดวกให้คนไทยเข้าถึงคอนเทนต์ระดับโลกตามแนวทางของ กสทช. ในฐานะผู้กำกับดูแลกิจการโทรทัศน์”
ความร่วมมือในครั้งนี้ยังสะท้อนความมุ่งมั่นของทรู คอร์ปอเรชั่น ในการผสานศักยภาพด้านเทคโนโลยีดิจิทัล เครือข่ายอัจฉริยะและนวัตกรรมเข้ากับระบบนิเวศด้านคอนเทนต์ เพื่อยกระดับประสบการณ์ความบันเทิงระดับพรีเมียมให้กับผู้ชมชาวไทย และถือเป็นก้าวสำคัญที่ยกระดับ TrueVisions NOW เป็นประตูสู่จักรวาลบันเทิงญี่ปุ่น สร้างชุมชนรักญี่ปุ่นที่ใหญ่และแข็งแกร่งที่สุดในไทย สะท้อนถึงความผูกพันทางวัฒนธรรมที่หยั่งรากลึกและยาวนานระหว่างไทย-ญี่ปุ่น รวมถึงศักยภาพของไทยในฐานะหนึ่งในตลาดความบันเทิงที่มีการเติบโตสูงสุดในภูมิภาคอาเซียน
องอาจ ประภากมล หัวหน้าสายงานทรูวิชั่นส์และมีเดีย บมจ. ทรู คอร์ปอเรชั่น กล่าวว่า การนำคอนเทนต์ญี่ปุ่นคุณภาพจาก Lemino Japanese Collection มาสู่ผู้ชมชาวไทยผ่านแพลตฟอร์ม TrueVisions NOW ซึ่งจะเป็นประตูสำคัญในการเปิดโลกความบันเทิงแดนอาทิตย์อุทัยให้เข้าถึงผู้ชมไทยได้สะดวกยิ่งขึ้น
“เราได้รวบรวมคอนเทนต์คุณภาพจาก 76 พันธมิตรชั้นนำ ครอบคลุมสถานีโทรทัศน์ยักษ์ใหญ่ทั่วญี่ปุ่น ทั้งจากโตเกียว โอซาก้า และนาโกย่า มาไว้ในที่เดียว ส่งมอบประสบการณ์ครบครันทั้ง Live-Action Broadcast Content, J-Drama ยอดนิยม, รายการวาไรตี้, ไลฟ์สไตล์ วัฒนธรรม อาหาร และการท่องเที่ยว รวมถึง Top 10 เรื่องฮิตในญี่ปุ่นและคอนเทนต์เอ็กซ์คลูซีฟเปิดตัวครั้งแรกในไทย กว่า 125 เรื่องในช่วงเปิดตัว”
“ความร่วมมือครั้งนี้สะท้อนบทบาทของ TrueVisions Now ที่เป็นมากกว่าแพลตฟอร์มความบันเทิง แต่เป็นสะพานเชื่อมโยงผู้คน วัฒนธรรม และความสุขจากญี่ปุ่นสู่ผู้ชมชาวไทยในทุกวัน ด้วยฐานผู้ชม 1.1 ล้านรายทั่วประเทศของทรูวิชั่นส์ พร้อมตอกย้ำจุดยืนของ TrueVisions ในการเป็นศูนย์กลางคอนเทนต์คุณภาพครบวงจร และส่งมอบประสบการณ์ความบันเทิงระดับโลกที่รู้ใจคนไทยมากที่สุด มั่นใจว่าความร่วมมือในครั้งนี้จะสามารถขยายฐานผู้ชมคอนเทนต์ญี่ปุ่นในประเทศไทยเพิ่มขึ้น พร้อมทั้งสร้างโอกาสใหม่ให้อุตสาหกรรมคอนเทนต์ไทยเติบโตผ่านการเรียนรู้ แลกเปลี่ยนและต่อยอดสู่เวทีโลก”
ด้านนายแพทย์สรณ บุญใบชัยพฤกษ์ ประธานกรรมการ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) เชื่อว่า คอนเทนต์จะกลายเป็นพลังทางเศรษฐกิจและเครื่องมือสำคัญของ Soft Power ที่เชื่อมผู้คนและวัฒนธรรมเข้าหากัน และมองว่าความร่วมมือครั้งนี้จะเป็นต้นแบบของความร่วมมือที่สร้างคุณค่าอย่างเป็นรูปธรรมให้กับสังคม เศรษฐกิจ และอุตสาหกรรมของประเทศไทยต่อไป
ภายในงานยังมีการจัดเสวนาพิเศษแลกเปลี่ยนมุมมองเกี่ยวกับโอกาสของตลาดไทยภายใต้นโยบาย “New Cool Japan Strategy” ทิศทางอุตสาหกรรมคอนเทนต์ในไทย ตลอดจนกลยุทธ์การคัดเลือกคอนเทนต์และแนวโน้มการเติบโตของการบริโภคสื่อญี่ปุ่น เพื่อยกระดับและส่งมอบประสบการณ์ความบันเทิงที่ตอบโจทย์ผู้ชมชาวไทยในยุคดิจิทัลได้อย่างแท้จริง ในหัวข้อ “เชื่อมโลกคอนเทนต์ญี่ปุ่น สู่อนาคตสตรีมมิ่งไทย”
มาซาโทชิ มากิโนะ ผู้จัดการ สายงานธุรกิจสตรีมมิ่ง บริษัทเอ็นทีที โดโคโม เผย 3 เหตุผลสำคัญที่ NTT DOCOMO มองว่านี่คือช่วงเวลาที่เหมาะสมที่สุดในการขยายตัวสู่ตลาดโลก โดยเฉพาะการร่วมมือกับ ‘ทรูวิชั่นส์’
ประการแรกคือ การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคดิจิทัล เมื่อวิดีโอสตรีมมิงกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน ทุกคนสามารถดูคอนเทนต์พรีเมียมได้ทุกที่ ทุกเวลา เหตุผลต่อมาคือ ญี่ปุ่นได้กำหนดนโยบาย “All Japan” ซึ่งเป็นยุทธศาสตร์ระดับชาติในการรวมคอนเทนต์และโปรดักชันจากสถานีโทรทัศน์ 76 แห่ง ใช้เวลากว่า 3 ปีในการพัฒนา Live Action คุณภาพสูงเพื่อส่งออกสู่ต่างประเทศ แสดงถึงความมุ่งมั่นและเอกภาพของอุตสาหกรรมบันเทิงญี่ปุ่น และเหตุผลสุดท้ายคือ การได้พันธมิตรที่แข็งแกร่งอย่างทรูวิชั่นและการสนับสนุนจากมินาโตะ (Minato City) ทำให้เกิดโอกาสในการขับเคลื่อนธุรกิจร่วมกันอย่างมีประสิทธิภาพ
“ความร่วมมือครั้งนี้ถือเป็นก้าวแรกของ NTT DOCOMO ในภูมิภาคอาเซียน เหตุผลที่เลือกประเทศไทยเป็นที่แรกของอาเซียนในการเป็นพาร์ทเนอร์ เพราะเราเห็นพลังความหลงใหลอันน่าทึ่งของคนไทยที่สะท้อนจากผู้ใช้งานวิดีโอสตรีมมิงและออนดีมานด์กว่า 28 ล้านคน ซึ่งเป็นตลาดที่เติบโตและพร้อมที่สุดในภูมิภาค รวมถึงความผูกพันลึกซึ้งกับวัฒนธรรมญี่ปุ่นที่ครอบคลุมตั้งแต่อนิเมะ รายการวาไรตี้ เพลง ซีรีส์ โดยเฉพาะ Live Action ที่สร้างกระแสสูง นอกจากนั้น ตลาดคอนเทนต์ไทยยังเป็นประตูบานใหญ่สู่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ถ้าคอนเทนต์ไหนที่ได้รับการยอมรับและเป็นเทรนด์ในไทยจะมีอิทธิพลในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ด้วย”
นราทิพย์ ไวยรัชพานิช รองผู้อำนวยการ ฝ่ายจัดหาคอนเทนต์ต่างประเทศ ทรูวิชั่นส์และมีเดีย บมจ. ทรู คอร์ปอเรชั่น ฉายภาพแนวโน้มการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการรับชมคอนเทนต์ของผู้ชมไทยในยุคดิจิทัล ในฐานะผู้นำตลาดที่เข้าใจรสนิยมการชมคอนเทนต์ญี่ปุ่นของคนไทย และเคยสร้างปรากฏการณ์ความนิยมให้กับคอนเทนต์พรีเมียมจากญี่ปุ่นอย่าง TV Champion ซึ่งยังคงเป็นที่จดจำจนถึงทุกวันนี้ มองว่า ยุคดิจิทัลพฤติกรรมผู้บริโภคมีเวลาจำกัดและเลือกมากขึ้น คอนเทนต์ต้องใช่ ต้องมีคุณภาพ และนั่นคือสิ่งที่ทรูวิชั่นมี
“เราพบพฤติกรรมที่น่าสนใจบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอย่าง TrueVisions Now โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ที่กลายเป็นตลาดใหม่ ที่มีพลังในการแชร์และสร้างกระแสไวรัล จนกลายเป็นตัวชี้วัดความสำเร็จของคอนเทนต์ในยุคนี้ ความร่วมมือครั้งนี้จึงมาถูกที่ถูกเวลา มันเป็นการยกระดับ Ecosystem ของอุตสาหกรรมสตรีมมิ่งไทยให้สมบูรณ์ ทั้งในด้านคอนเทนต์พรีเมียมที่ถูก Localization ให้เข้าถึงใจคนไทย และเทคโนโลยีแพลตฟอร์มที่ใช้งานง่าย สิ่งสำคัญที่สุดคือการสร้างคอมมูนิตี้ที่เหนียวแน่น นี่คือความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในโลกยุคดิจิทัล”
ด้าน ธนกร มุ่งการ ตัวแทนจากแฟนเพจ Uncanny Boy ผู้เชี่ยวชาญและนักวิจารณ์ด้านคอนเทนต์บันเทิงญี่ปุ่น มองว่า เสน่ห์ที่เป็นเอกลักษณ์ของซีรีส์ญี่ปุ่นคือ ‘ความจริงใจและตรงไปตรงมา’
“เขาสามารถหยิบยกทุกอาชีพมาเล่าเรื่องได้อย่างน่าสนใจและสมจริง ไม่ว่าจะเป็นตำรวจ ทนาย หรือหมอ โดยจะเน้นหนักไปที่เนื้อหาหลักหรือการทำงานในองค์กรแบบเข้มข้น องค์ประกอบน่าติดตาม คาแรกเตอร์ทุกตัวโดดเด่น ผสมผสานกับการเติบโตของตัวละครที่มีมิติและชัดเจน ทำให้ผู้ชมเข้าถึงง่ายและอยากที่จะติดตามเนื้อเรื่อง ผมคิดว่าสิ่งนี้ทำให้ซีรีส์ญี่ปุ่นแตกต่างจากซีรีส์ประเทศอื่นๆ การนำคอนเทนต์ระดับพรีเมียมเหล่านี้เข้ามาสู่แพลตฟอร์มจะยกระดับสตรีมมิ่งในบ้านเราให้สูงขึ้นแน่นอน และเมื่อเพดานคุณภาพถูกดันให้สูงขึ้น ทั้งในแง่ของโปรดักชันและงานเขียนบท การแข่งขันจะเข้มข้นขึ้น สุดท้ายคนที่ได้รับประโยชน์สูงสุดก็คือผู้ชม”
ณัชชา คงหมุน ผู้เชี่ยวชาญด้านบทภาพยนตร์หรือบทละคร ในฐานะ Script Supervisor มองว่าคอนเทนต์ของญี่ปุ่นมีศักยภาพสูงมากที่จะขยายไปยังหลายประเทศ เพราะมีการถ่ายทอดตัวละครที่ละเอียดอ่อน เช่น การใช้ Voice-over เพื่อเล่าความคิดและอารมณ์ตัวละครได้ลึกซึ้ง บวกกับธีมสากลอย่างอาชีพ ความฝัน ความรัก และครอบครัว ที่เข้าถึงผู้ชมได้ง่าย
“ความร่วมมือครั้งนี้ ยังเปิดโอกาสแลกเปลี่ยนวิธีการทำงาน ความคิดสร้างสรรค์ และต่อยอดผู้ชมข้ามวัฒนธรรม หวังว่าจะเป็นพื้นที่ใหม่ให้ครีเอเตอร์ไทย-ญี่ปุ่น สร้างคอนเทนต์ที่เชื่อมโยงผู้ชมทั่วโลก เพราะเชื่อว่าคอนเทนต์ดีมาจากเรื่องเล่าดี ที่เข้าถึงได้แม้ต่างวัฒนธรรมหรือภาษา”
พิม ขจรเวคิน TikTok คอนเทนต์ครีเอเตอร์สายญี่ปุ่น เล่าในฐานะที่ได้ทำงานคลุกคลีกับคอนเทนต์ครีเอเตอร์สายญี่ปุ่นรวมถึงแฟนๆ ที่ชื่นชอบเกี่ยวกับคอนเทนต์ญี่ปุ่นบ่อยๆ ว่าสิ่งที่ทำให้คนไทยชื่นชอบคอนเทนต์ญี่ปุ่นเพราะเป็นสิ่งที่ปลูกฝังและเติบโตมากับทุกคน
“พิมเองตั้งแต่เด็กๆ ก็ดูการ์ตูนทางฟรีทีวี กินอาหารญี่ปุ่น และเห็นเรื่องญี่ปุ่นรอบตัวเยอะมาก สิ่งเหล่านี้ทำให้คนไทยซึมซับวัฒนธรรมญี่ปุ่น จนกลายเป็นคนไทยยุคนี้ที่ขาดคอนเทนต์ญี่ปุ่นแทบไม่ได้ โดยเฉพาะอนิเมะ พอ NTT DOCOMO ร่วม TrueVisions เป็นอะไรที่ตื่นเต้นมากๆ เพราะสมัยก่อนถ้าจะดูคอนเทนต์ญี่ปุ่นทีคือตามยากมาก ซับไทยน้อย ดูย้อนหลังไม่ได้ แต่ตอนนี้เราสามารถชมผ่านทาง TrueVisions Now ได้เลยมันดีมากๆ เลยค่ะ”
มาซาโทชิ ยังกล่าวทิ้งท้ายถึงแผนต่อยอดความร่วมมือในเฟสต่อไปที่ครอบคลุมหลายมิติ ไม่ว่าจะเป็นการวางแผนเร่งสร้างกิจกรรมที่คอนเนกต์กับผู้ชมแบบไร้รอยต่อ ไม่ใช่แค่ในโลกดิจิทัลอย่างเดียว แต่จะเชื่อมต่อในโลกแห่งความจริง อย่างการจัดแฟนมีตติ้งและอีเวนต์พิเศษที่ให้แฟนๆ ได้สัมผัสประสบการณ์คอนเทนต์ญี่ปุ่นอย่างใกล้ชิดที่สุด รวมไปถึงแผนการสร้างคอมมูนิตี้พิเศษสำหรับแฟนๆ ที่หลงใหลในคอนเทนต์ญี่ปุ่น เปิดพื้นที่ให้ทุกคนสามารถแชร์ความรู้สึก ความประทับใจ และแรงบันดาลใจร่วมกันได้อย่างอิสระ
