ถึงจะเป็นผู้สนับสนุนหลักก็ตาม แต่ที่สุดแล้ว Toyota ได้ตัดสินใจที่จะยกเลิกโฆษณาทางทีวีทั้งหมด และ อากิโอะ โทโยดะ ซีอีโอของ Toyota ตลอดจนผู้บริหารระดับสูงคนอื่นๆ จะไม่เข้าร่วมพิธีเปิด Tokyo Olympics 2020 ที่กำลังจะเปิดฉากในวันที่ 23 กรกฎาคมที่จะถึงนี้
การตัดสินใจครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึง ‘มนต์ขลัง’ ที่เสื่อมลงของมหกรรมการแข่งขันกีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก จนทำให้ Toyota ตัดสินใจตีตนออกห่าง ซึ่งส่วนหนึ่งมาจากความไม่พอใจของประชาชนต่อการจัดการแข่งขัน ท่ามกลางโรคโควิดที่กลับมาระบาดซ้ำอีกครั้ง จนทำให้ Toyota ประเมินแล้วว่าไม่คุ้มที่จะเสี่ยง เพราะแทนที่จะทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ดีขึ้น แต่จะสร้างผลกระทบในแง่ลบแทน
ในการสำรวจความคิดเห็นของหนังสือพิมพ์อาซาฮี ระบุว่า 68% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่า พวกเขาสงสัยในความสามารถของผู้จัดงานโอลิมปิกในการควบคุมการติดเชื้อโควิด ด้วยจะมีนักกีฬา เจ้าหน้าที่ และนักข่าวหลายหมื่นคนจากทุกทิศทั่วโลกเดินทางเข้าสู่แดนซามูไร ในขณะที่ 55% กล่าวว่าพวกเขาไม่เห็นด้วยกับการแข่งขันตามแผนที่วางไว้ ซึ่งแม้อีกไม่กี่วันการแข่งขันจะเกิดขึ้นแล้ว แต่ประชาชนชาวญี่ปุ่นเพียง 20% เท่านั้นที่ได้รับการฉีดวัคซีนป้องกันไวรัสโคโรนาสายพันธุ์ใหม่อย่างสมบูรณ์
Nikkei Asia รายงานว่า ผู้บริหาร Toyota หลายคนแสดงความไม่พอใจต่อกระบวนการตัดสินใจที่ช้าของคณะกรรมการโอลิมปิกสากลและผู้จัดงานอื่นๆ เกี่ยวกับการไม่เปิดให้คนทั่วไปเข้าไปชมเกมในสนาม และขาดการติดต่อสื่อสารกับผู้สนับสนุนหลัก ซึ่งการตัดสินใจของแม่ทัพ Toyota ที่จะไม่เข้าร่วมพิธีเปิดถือเป็นภาพสะท้อนของความไม่พอใจดังกล่าว
ขณะเดียวกันมาตรการการห้ามไม่ให้มีผู้เข้าชมในสนามนั้นส่งผลกระทบต่อทุกแวดวงตั้งแต่นักกีฬาไปจนถึงแฟนกีฬา แต่ดูเหมือนว่าฝั่ง ‘สปอนเซอร์’ บริษัทเอกชนผู้สนับสนุนงานกว่า 68 บริษัทจะสะเทือนหนักสุด เพราะโอกาสถอนทุนคืนจากงบสนับสนุนมูลค่า 3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 9.8 หมื่นล้านบาท ตามที่ฝากอนาคตไว้กับงานใหญ่มหึมากำลังจะหลุดลอยไป ทำให้หลายค่ายต้องเร่งปรับแผนกลยุทธ์การตลาดกันยกใหญ่
อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่แค่เพียง Toyota เท่านั้นที่ยกเลิกโฆษณาทางทีวีทั้งหมด แต่ก่อนหน้านั้น Ajinomoto ก็ออกมาระบุว่า จะไม่มีโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับ Olympics ในเดือนกรกฎาคม ส่วนในเดือนสิงหาคมกำลังอยู่ในช่วง ‘ตัดสินใจ’
ด้าน Nippon Telegraph & Telephone, Recruit Holdings, Japan Post, Nissin Foods Holdings, Pasona Group และ Yamato Holdings ตัดสินใจที่จะไม่ส่งผู้บริหารเข้าร่วมพิธีเปิดเช่นกัน
เมื่อครั้งประกาศว่ากรุงโตเกียวจะเป็นเจ้าภาพสำหรับการแข่งขันกีฬา Olympics ฤดูร้อนในปี 2020 คาดว่าจะมีเงินสะพัดจากนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติกว่า 2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือ 6.6 หมื่นล้านบาทในช่วงของการแข่งขัน จากการซื้อตั๋ว โรงแรม อาหาร สินค้า และการพูดแบบปากต่อปากจะช่วยทำให้รายได้จากนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นอีก 1 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐในทศวรรษหน้า
กระนั้นภายใต้ข้อจำกัดที่เกิดขึ้นจากการระบาดของโรคโควิด ทำให้ความหวังของแดนซามูไรได้ลอยหายไปตามลมเรียบร้อยแล้ว
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
อ้างอิง:
