Taylor Swift เพิ่งเริ่มดำเนินการทางกฎหมายเกี่ยวกับการยื่นจดเครื่องหมายการค้าเพื่อปกป้องเสียงและอัตลักษณ์ของเธอในยุค AI ตามรอยนักแสดง Matthew McConaughey ที่เพิ่งยื่นจดเครื่องหมายการค้าในลักษณะเดียวกันเมื่อไม่นานมานี้
โดยในวันที่ 24 เมษายนที่ผ่านมา ทีมงานของเธอยื่นจดเครื่องหมายการค้าสำหรับเสียงอันเป็นเอกลักษณ์ของเธอที่พูดว่า “Hey, it’s Taylor Swift” และ “Hey, it’s Taylor” รวมทั้งภาพลักษณ์สุดไอคอนิกของศิลปินในขณะที่เธอสะพายกีตาร์สีชมพู สวมใส่ลุคบอดี้สูทสีรุ้งเหลือบมุกและรองเท้าบู๊ตสีเงิน ท่ามกลางฉากหลังที่มีไฟสีม่วงบนเวที เพราะภาพนี้เป็นภาพสำคัญและโดดเด่นที่ผู้คนจดจำเธอได้ทันที
การที่เธอตัดสินใจทำแบบนี้จะทำให้เธอสามารถฟ้องร้องได้ครอบคลุมมากกว่ากฎหมายสิทธิในภาพลักษณ์ (Right of Publicity) เพราะกฎหมายนี้จะใช้ได้แค่บางรัฐ แต่ถ้าหากเป็นเครื่องหมายการค้าจะสามารถฟ้องศาลรัฐได้ บังคับใช้แบบครอบคลุมทั้งประเทศ และยังมีบทลงโทษที่รุนแรงกว่าอีกด้วย
การยื่นจดเครื่องหมายการค้ายังถือเป็นการปกป้องตัวเองจาก AI เพราะถ้าหากมีคนนำเสียงหรือภาพของเธอไปสร้างสื่อปลอมๆ เธอจะสามารถใช้หลักฐานนี้ในการสั่งให้ลบเนื้อหาได้ทันที เพราะหลักการทำงานของเครื่องหมายการค้าจะคล้ายกันกับกฎหมายลิขสิทธิ์ที่ใช้กับหนังเถื่อนในโลกออนไลน์นั่นเอง
Taylor Swift ถือเป็นหนึ่งในคนดังที่ประสบปัญหาจากการถูก AI นำภาพลักษณ์ไปใช้โดยไม่ได้รับอนุญาตและสร้างความเสียหายให้กับเธอมาแล้วหลายครั้ง ไม่ว่าจะเรื่องภาพปลอมลามกอนาจาร AI Deepfakes, เรื่องการเมืองที่ทำให้คนเข้าใจว่าเธอสนับสนุน Donald Trump ไปจนถึงการนำเสียงของเธอไปใช้ใน Chatbot ของบริษัทเทคโนโลยีต่างๆ ด้วย
อย่างไรก็ตาม แม้กลยุทธ์นี้จะดูมีความหวังและอาจช่วยเหลือศิลปินได้ แต่ก็ยังไม่เคยมีการพิสูจน์ในชั้นศาลอย่างเต็มรูปแบบ ดังนั้นก็ต้องมาจับตามองกันต่อไปว่าท่ามกลางโลกที่เทคโนโลยี AI กำลังเฟื่องฟูเช่นนี้ เหล่าศิลปินและนักสร้างสรรค์ดนตรีจะรับมือกับปัญหาที่เกิดขึ้นในอนาคตอย่างไร
ภาพ: Matt Winkelmeyer/Getty Images for iHeartRadio
อ้างอิง:
